6月11日，由DeNA中國研發(fā)、美國孩之寶公司正版授權(quán)的手游《變形金剛：崛起》開啟二測，隨著游戲開測大面積媒體曝光之后，今日便有消息人士爆料《變形金剛：崛起》項(xiàng)目組對游戲二測成績頗為滿意，該游戲次日留存達(dá)到58%，首日最高同時(shí)在線突破2萬。

無獨(dú)有偶，昨日筆者微信朋友圈也涌現(xiàn)不少娛樂名人和業(yè)內(nèi)人士轉(zhuǎn)發(fā)一條分享“正版授權(quán)《變形金剛：崛起》6.11絕跡封測，狂博大戰(zhàn)一觸即發(fā)，玩變形金剛送電影票”。微博原文在中午11點(diǎn)43分突然出現(xiàn)的，此條消息在短時(shí)間內(nèi)被迅速擴(kuò)散，大量業(yè)內(nèi)人士轉(zhuǎn)載集贊，可見《變形金剛：崛起》微信營銷效果不錯(cuò)。而這位消息人士也進(jìn)一步爆料：目前《變形金剛：崛起》單日已送出超過千張電影票，價(jià)值逾10萬。在該產(chǎn)品封測期間，官方就不計(jì)成本做出如此規(guī)模的營銷，是因?yàn)閴魧毠全@得變形金剛授權(quán)IP不易，項(xiàng)目組對該產(chǎn)品的期望值很高，此次活動僅僅是一個(gè)開始，夢寶谷后期還將有變形金剛模型等大禮回饋給玩家。

狂博大戰(zhàn) 一觸即發(fā)

娛樂圈人士轉(zhuǎn)發(fā)

業(yè)內(nèi)好友轉(zhuǎn)發(fā)
變形金剛：崛起二測

筆者認(rèn)為《變形金剛：崛起》二測能夠取得不錯(cuò)的成績，不僅來源于近期產(chǎn)品大幅度的媒體曝光，微信、微博活動與業(yè)內(nèi)人士的支持，也得益于《變形金剛：絕跡重生》即將首映帶來的熱潮。《變形金剛：崛起》項(xiàng)目組在游戲研發(fā)期間，就已經(jīng)決定采用電影+游戲的宣傳策略，借用變形金剛粉絲帶動大眾關(guān)注這款游戲。

DeNA員工在朋友圈曬出“變形金剛“模型照片

電影海報(bào)

其實(shí)在歐美市場，電影+游戲的宣傳策略早已屢見不鮮，大部分熱門電影都曾推出過熱門游戲，比如“金剛狼前傳”、“指環(huán)王”、“異形”都推出過同名游戲，因此，《變形金剛：崛起》采用電影+游戲結(jié)合宣傳的模式，正是選擇使用國際通用的宣傳策略。這種模式也是借粉絲推廣游戲的最佳策略，但游戲能夠最終獲得市場認(rèn)可，還是必須依賴游戲質(zhì)量和口碑，尤其是粉絲對原作改變產(chǎn)品會更加挑剔。