美國E3被譽為“電子娛樂界一年一度的奧林匹克盛會”，是全球最大且知名度最高的互動娛樂展會，期間來自世界各地的頂尖游戲廠商都云集在了美國西海岸城市洛杉磯。今年，中國游戲巨頭網(wǎng)易公司也來到了現(xiàn)場，攜7款移動游戲新品亮相國際舞臺。自2013年下半年網(wǎng)易公司宣布開啟國際戰(zhàn)略后，相繼參加了韓國國際游戲展G-star和美國GDC游戲開發(fā)者大會，并對外發(fā)布了成立韓國及北美海外分公司的計劃，其進攻國際市場及2014年移動游戲集中發(fā)力的形勢愈加明顯，從今年3月份開始，網(wǎng)易推出的手游產(chǎn)品幾乎覆蓋了市面上所有主流游戲類型，形成移動產(chǎn)品全矩陣爆發(fā)的態(tài)勢。

E3參展產(chǎn)品

移動游戲市場作為目前中國最為活躍的游戲細分領域，發(fā)展熱度有增無減，但從國內(nèi)手游產(chǎn)品數(shù)據(jù)來看，大多手游產(chǎn)品的留存不足20%，手游留存成為行業(yè)痛點。2014預計上市的手游將多達一萬款，而存活率或不足10%。面對如此殘酷的淘汰機制，中國移動游戲市場的競爭顯得格外激烈，網(wǎng)易對此顯示出了大將之風，憑借著踏實而穩(wěn)健的態(tài)度，按照自己的節(jié)奏打開了市場局面，在手游自主研發(fā)和運營上持續(xù)發(fā)力：《迷你西游》作為網(wǎng)易首款自研手游，憑借優(yōu)良的品質(zhì)和獨具新意的玩法，公測首日即躋身App Store免費榜前5，暢銷榜前7，百度指數(shù)突破5萬大關，開測一月加開80余組新服，日營收遠超百萬級。緊隨其后的**手游《忍者必須死2》憑借個性獨特的倒掛式跑法及另類的“相愛相殺”社交互動系統(tǒng)獲得大量玩家粉絲的支持，留存率高達60%，印證了手游的精品品質(zhì)才是提升留存的制勝關鍵。

相比進入白熱化競爭的國內(nèi)市場，無論是用戶的付費習慣、分享精神還是市場規(guī)則，手游海外市場都顯示出十分利好的環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計，全球手游玩家中北美付費高達45%，成為全球付費手游玩家比例最高的市場。消費者與電子游戲需求已經(jīng)跨越國界，手游無國界化發(fā)行成為大勢所趨。在新的全球市場環(huán)境下，擁有強大自研實力的網(wǎng)易公司開啟海外戰(zhàn)略似乎順理成章，網(wǎng)易一向堅持精品策略使得旗下產(chǎn)品有著良好的用戶口碑，其制作的高標準更符合對玩法要求較高的歐美玩家。網(wǎng)易還有規(guī)模的開啟了海外招聘工作，有意深入國際化市場開發(fā)及運營。

從網(wǎng)易近期的海外市場動作及手游布局不難發(fā)現(xiàn)，其手游的戰(zhàn)略布局在堅持精品策略的基礎上并非單純立足國內(nèi)，而是以全球化的視野通過跨國合作、相互**等形式布局手游業(yè)務。

網(wǎng)易出眾的運營能力和良好口碑為海外**奠定了良好基礎，植根游戲行業(yè)近15年，網(wǎng)易擁有龐大用戶基礎、雄厚的資金實力以及經(jīng)驗豐富的研發(fā)團隊和運營團隊，這些資源都為網(wǎng)易開拓移動游戲市場提供了有力支撐。網(wǎng)易**的《爐石傳說》在72小時內(nèi)成功登頂中國區(qū)App Store免費下載榜和熱門暢銷榜，成為叫好又賣座的iPad雙冠王游戲，一方面原因是游戲品質(zhì)值得信賴，另一方面則是網(wǎng)易具備國際競爭力的運營體系，能與國際大作進行無縫對接。而在之前的GDC大會上，網(wǎng)易公司曾表示：繼續(xù)秉承開放態(tài)度面向海外合作，無論是**、出口或團隊合作，只要能在彼此雙贏的同時又可以為用戶帶來高品質(zhì)產(chǎn)品，都可以作為選擇的方向，且對自主產(chǎn)品以**產(chǎn)品做到一視同仁。

網(wǎng)易此次參展E3的手游包括魔幻戰(zhàn)斗跑酷手游《亡靈少女聶小倩》、模擬經(jīng)營手游《蛋糕物語》、首款社交手游《Happy island》、動作冒險手游《天下HD》、橫版武俠格斗手游《影之刃》，更為值得一提的是，飛車手游力作《一起追追追》、全新攻防手游《惡魔不要啊》在E3現(xiàn)場全球首曝，網(wǎng)易正在構筑自己強大的手游產(chǎn)品全矩陣布局。

從韓國G-star，美國GDC，到E3，一直走國際路線的動作冒險手游《天下HD》在E3期間舉辦了首場發(fā)行路演，中國或將成為《天下HD》環(huán)球發(fā)行的首發(fā)站，預示著這款讓行業(yè)、玩家期待了近一年的ARPG手游終于要揭開其神秘面紗。而此次全球發(fā)行戰(zhàn)略的公布，極有可能是在為全球發(fā)行做鋪墊，不斷在提升產(chǎn)品的海外知名度。

《天下HD》 環(huán)球發(fā)行路演·北美站

《天下HD》環(huán)球發(fā)行路演·北美站