據(jù)咨詢和分析公司Forrester Research最近的調(diào)查顯示，玩家對(duì)于游戲內(nèi)廣告的厭惡程度超過(guò)了網(wǎng)站或者視頻中的廣告。該報(bào)告是受到移動(dòng)廣告公司Tapjoy委托而發(fā)布的，據(jù)調(diào)查顯示，74%的用戶認(rèn)為游戲內(nèi)廣告惹人煩，而網(wǎng)頁(yè)的橫幅廣告以及游管視頻廣告遭玩家厭惡的比例是65%。實(shí)際上，F(xiàn)orrester公司發(fā)現(xiàn)，40%的智能機(jī)玩家認(rèn)為出現(xiàn)在手游里的廣告品牌和產(chǎn)品對(duì)于游戲的影響是負(fù)面的，但如果市場(chǎng)營(yíng)銷者因?yàn)閺V告而給玩家游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)的話，這個(gè)比例就大幅下降了。

消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度以及對(duì)應(yīng)玩家比例圖

獎(jiǎng)勵(lì)玩家看廣告有很多方式。如果玩家觀看了一個(gè)30秒的廣告，有些游戲會(huì)給玩家提供內(nèi)容解鎖?；蛘呷绻悄軝C(jī)玩家通過(guò)廣告連接而下載了新應(yīng)用，他們可能會(huì)獲得特殊的虛擬物品。玩家們對(duì)于游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)十分歡迎，調(diào)查顯示74%的消費(fèi)者會(huì)留下電子郵件來(lái)交換一些虛擬物品，超過(guò)半數(shù)的玩家會(huì)為此透露自己的性別、年齡以及民族信息。

Tapjoy首席市場(chǎng)營(yíng)銷官Peter Dille在一個(gè)聲明中說(shuō)，“消費(fèi)者們不僅接受有獎(jiǎng)勵(lì)的廣告，他們還非常喜歡，F(xiàn)orrester進(jìn)行的這個(gè)調(diào)查就顯示了其中的原因。消費(fèi)者們希望對(duì)自己的游戲體驗(yàn)多一些控制，選擇一些有獎(jiǎng)勵(lì)的廣告進(jìn)行參與，而有獎(jiǎng)勵(lì)的廣告也推動(dòng)了品牌的影響力增長(zhǎng)”。

雖然免費(fèi)游戲主導(dǎo)了手游領(lǐng)域，但很多人把都把廣告當(dāng)作是意外因素，并沒(méi)有作為收入的主要渠道之一，但這種模式的確養(yǎng)活了很多應(yīng)用。免費(fèi)游戲設(shè)計(jì)通常會(huì)用很多方式給玩家壓力，以此鼓勵(lì)他們進(jìn)行消費(fèi)，可能很多開(kāi)發(fā)商不愿意使用廣告也是因?yàn)檫@個(gè)原因。有獎(jiǎng)廣告會(huì)讓人覺(jué)得開(kāi)發(fā)商在做交易。

Dille說(shuō)，“有獎(jiǎng)勵(lì)的IAP廣告考慮到了移動(dòng)設(shè)備的個(gè)體性以及使用方式的不同思維，有獎(jiǎng)廣告尊重了用戶們?cè)趶V告生態(tài)系統(tǒng)中的地位，所以這樣的廣告通常會(huì)帶來(lái)更好的品牌影響力和更高的參與度，比任何形式的廣告都有效率”。