手游行業(yè)繼續(xù)2013年的火熱，資本市場(chǎng)依舊熱捧手游概念，如果說(shuō)去年是CP年，今年則是IP和發(fā)行年，2014上半年度，除了傳統(tǒng)VC和產(chǎn)業(yè)資本對(duì)手游開(kāi)發(fā)商的投資和并購(gòu)?fù)?，手游發(fā)行商也進(jìn)入資本玩家的視角。

并且一個(gè)新的趨勢(shì)是，除了手游四架馬車(chē)：CP、發(fā)行、渠道、媒體外，手游賣(mài)水的周邊產(chǎn)業(yè)也獲得了資本的關(guān)注，比如專(zhuān)注手游行業(yè)云服務(wù)的UCloud，專(zhuān)注解決開(kāi)發(fā)者接入渠道SDK解決方案的棱鏡SDK，專(zhuān)注視頻手游視頻分享的愛(ài)拍SDK和游視秀，專(zhuān)注游戲語(yǔ)音的呀呀語(yǔ)音等，都獲得了資本青睞，這也從側(cè)面說(shuō)明，手游越來(lái)越產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)鏈分工越來(lái)越明確，在任何一個(gè)環(huán)節(jié)做出成績(jī)，都可以獲得立足之地。

縱觀(guān)2014上半年度的手游創(chuàng)業(yè)和投資市場(chǎng)，與2013年相比有如下特點(diǎn)

開(kāi)發(fā)商

CP數(shù)量繼續(xù)暴增，粗略計(jì)算截止2014年7月，中國(guó)境內(nèi)共有手游開(kāi)發(fā)公司/團(tuán)隊(duì)8500家左右，開(kāi)發(fā)成本和推廣成本持續(xù)上漲，手游競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。手游開(kāi)發(fā)商更注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品市場(chǎng)接受度的因素，而不再是簡(jiǎn)單的直接進(jìn)入一個(gè)熱門(mén)游戲細(xì)分領(lǐng)域。

有成功經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)繼續(xù)成功的幾率會(huì)更大，新晉創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，需要1-2款游戲的磨合期，如果過(guò)了磨合期活下來(lái)就活了，否則就死了。

市場(chǎng)、渠道以及資本對(duì)手游開(kāi)發(fā)的態(tài)度發(fā)生了微妙變化，精品游戲精品團(tuán)隊(duì)會(huì)強(qiáng)者愈強(qiáng)。

更適合中小團(tuán)隊(duì)的做法是避開(kāi)明星開(kāi)發(fā)商的鋒芒，獨(dú)辟蹊徑，做別人看不上看不起的游戲類(lèi)型，做超乎市場(chǎng)想象的游戲類(lèi)型。

手游發(fā)行

手游發(fā)行格局大體與2013年一致，其中騰訊領(lǐng)跑一哥位置，其KPI制定要占據(jù)整個(gè)手游盤(pán)子的一半即150億。

其他數(shù)家一線(xiàn)發(fā)行商繼續(xù)高速成長(zhǎng)，但彼此間差距并不太大，月流水過(guò)億已成為一線(xiàn)發(fā)行商的門(mén)檻，另外2014年度有數(shù)家黑馬發(fā)行商冒出，風(fēng)頭正勁，廣州夢(mèng)想手游、上海黑桃互動(dòng)，深圳5Gwan(37手游)，黑馬類(lèi)型的發(fā)行商都代表了不同的打法，不并具備可比性，市場(chǎng)并未最終定型，而且還在持續(xù)高速成長(zhǎng)中，依舊有很多空白領(lǐng)域，創(chuàng)新玩法尚待發(fā)掘，所以下半年度到2015年上半年度，依舊會(huì)有數(shù)家黑馬發(fā)行商嶄露頭角。

發(fā)行將會(huì)朝著更加專(zhuān)業(yè)和細(xì)分的領(lǐng)域發(fā)展，例如指點(diǎn)傳媒旗下廣州游樂(lè)平臺(tái)，推出專(zhuān)注游戲發(fā)行的業(yè)務(wù)。

手游媒體

手游2B媒體依舊是江湖亂戰(zhàn)格局，其中獲得了重金融資的可以相對(duì)緩口氣，修煉產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)的內(nèi)功，獲取更多的用戶(hù)。

手游行業(yè)媒體長(zhǎng)足發(fā)展，2013年的手游行業(yè)媒體基本都在做信息傳播的事，而進(jìn)入2014年，手游行業(yè)媒體率先玩起了行業(yè)020，組織線(xiàn)上線(xiàn)下行業(yè)會(huì)議活動(dòng)，舉辦線(xiàn)下產(chǎn)品路演，組織投資和創(chuàng)業(yè)的對(duì)接，組織行業(yè)招聘和求職等等，手游行業(yè)媒體越來(lái)越垂直，價(jià)值也越來(lái)越大。

手游渠道

2014上半年度手游渠道亂戰(zhàn)依舊，一線(xiàn)大渠道相互爭(zhēng)斗很激烈，好戲在后頭。

二線(xiàn)渠道中部分渠道掉量嚴(yán)重，小米表現(xiàn)很搶眼，渠道價(jià)值越來(lái)越高。

線(xiàn)下渠道集體漲價(jià)，其中部分渠道涉足發(fā)行，創(chuàng)新型渠道逐漸增多，其中商用WIFI，APP內(nèi)流量，PC端流量，線(xiàn)下渠道流量，異業(yè)合作等等，是2014上半年度的亮點(diǎn)。

手游渠道存在變數(shù)的可能性越來(lái)越小，任何想做手游渠道變量的公司，都會(huì)舉步維艱。

手游營(yíng)銷(xiāo)

去年，《名將無(wú)雙是個(gè)游戲》這個(gè)廣告可以成為話(huà)題，但放在今年絕對(duì)不可能。僅僅不到1年時(shí)間，手游在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣上越來(lái)越像端游甚至要超過(guò)端游，手游營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越泛娛樂(lè)化，明星代言、微電影、影視劇植入、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、更不用提各種電視、戶(hù)外、網(wǎng)媒的廣告，端游時(shí)代誕生了不少專(zhuān)門(mén)接游戲品牌營(yíng)銷(xiāo)和廣案子為生的公司，預(yù)計(jì)很快市場(chǎng)上就會(huì)有專(zhuān)業(yè)的手游品牌營(yíng)銷(xiāo)方案公司誕生。手游更加全民化，其營(yíng)銷(xiāo)也必將無(wú)處不在。

手游創(chuàng)業(yè)

2013年，拉幾個(gè)人，弄個(gè)PPT，見(jiàn)幾波投資人，demo都不用有，基本上就可以拿錢(qián)開(kāi)干了。但今年不行了，大公司內(nèi)部一部分謀定而后動(dòng)的人開(kāi)始出來(lái)自己做，他們本來(lái)就不缺錢(qián)，這就勢(shì)必給更加?絲的創(chuàng)業(yè)者造成很大的被動(dòng)。手游創(chuàng)業(yè)的門(mén)檻在進(jìn)一步提高，但同時(shí)也在變得更加便利，很多平臺(tái)型公司都設(shè)立了產(chǎn)業(yè)資本和產(chǎn)業(yè)孵化器，政府、資本對(duì)手游創(chuàng)業(yè)的認(rèn)知和支持進(jìn)一步提升。

手游投資

今年的投資人出手更加謹(jǐn)慎，更青睞于有成功經(jīng)歷，有大公司背景的創(chuàng)業(yè)者。同時(shí)，投資者的觸角從簡(jiǎn)單的投手游開(kāi)發(fā)商轉(zhuǎn)向更加豐富的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，媒體、渠道、發(fā)行之外，前文所述的手游行業(yè)賣(mài)水周邊也成為其熱捧對(duì)象。

游戲內(nèi)社交、互動(dòng)語(yǔ)音、開(kāi)發(fā)者服務(wù)、游戲硬件、創(chuàng)新型手游發(fā)行平臺(tái)、游戲IP將會(huì)成為新的投資熱點(diǎn)。