國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)TalkingData，日前正式對(duì)外發(fā)布了Game Analytics 3.0版。Game Analytics 3.0版中，TalkingData引入了營(yíng)銷組件，使得移動(dòng)游戲的數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)模型更加完整。借助全新的營(yíng)銷組件，TalkingData Game Analytics 3.0實(shí)現(xiàn)了從數(shù)據(jù)采集清洗到運(yùn)營(yíng)分析、輔助運(yùn)營(yíng)決策，再到游戲內(nèi)玩家觸達(dá)的完整數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)閉環(huán)。

本次版本更新帶來(lái)的營(yíng)銷組件，可以將游戲運(yùn)營(yíng)分析的結(jié)果用于針對(duì)游戲內(nèi)玩家的營(yíng)銷活動(dòng)。此前的游戲數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)大多不具備直接參與運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷的能力——即便進(jìn)行了細(xì)致的用戶群細(xì)分，由于數(shù)據(jù)與運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)之間不互通，無(wú)法進(jìn)行具有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)。而TalkingData Game Analytics 3.0的營(yíng)銷組件，可以直接將消息推送至根據(jù)數(shù)據(jù)分析選定的玩家群體，如某一等級(jí)區(qū)段的玩家，或是根據(jù)任務(wù)關(guān)卡完成情況進(jìn)行玩家篩選，又或是根據(jù)游戲內(nèi)的付費(fèi)額度、沉默時(shí)間、活躍時(shí)段進(jìn)行精確人群定位。

在營(yíng)銷組件中，基于TalkingData對(duì)全行業(yè)玩家的數(shù)據(jù)挖掘，Game Analytics 3.0能夠更為準(zhǔn)確的對(duì)游戲內(nèi)玩家群體進(jìn)行劃分，且分群更貼合游戲業(yè)務(wù)。借助這一能力，游戲運(yùn)營(yíng)人員可以快速定位易流失的玩家，或是潛在付費(fèi)玩家群體，并且能夠?qū)ξ磥?lái)的游戲內(nèi)付費(fèi)情況進(jìn)行預(yù)測(cè)。同時(shí)，在TalkingData Game Analytics 3.0的營(yíng)銷組件中，還加入了對(duì)A/B Test的支持。運(yùn)營(yíng)人員可以對(duì)每個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行分組對(duì)比測(cè)試，通過(guò)不同的用戶群反饋不斷改善運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。

TalkingData Game Analytics 3.0的營(yíng)銷組件可以與第三方推送平臺(tái)組合工作，無(wú)論用戶選擇哪個(gè)推送服務(wù)平臺(tái)，都可以直接在TalkingData Game Analytics中管理推送人群，編輯富媒體營(yíng)銷內(nèi)容，并進(jìn)行內(nèi)容的推送。目前Game Analytics 3.0支持的推送平臺(tái)包括魔推、個(gè)推、百度云推送，以及極光推送。

TalkingData產(chǎn)品副總裁閆輝表示：“以往的游戲數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)雖然能夠?qū)τ螒蜻\(yùn)營(yíng)起到幫助，但由于數(shù)據(jù)上的不互通，與游戲的運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷結(jié)合并不緊密。作為Game Analytics的一個(gè)全新版本，除了在UI、UE上的大幅度改進(jìn)外，營(yíng)銷組件是重中之重。通過(guò)營(yíng)銷組件，數(shù)據(jù)分析真正與游戲運(yùn)營(yíng)融為一體。而且，結(jié)合TalkingData的全行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘，Game Analytics比以往更為強(qiáng)大。希望這款產(chǎn)品能夠?qū)τ螒虻臄?shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)起到積極作用”。

TalkingData Game Analytics 3.0的發(fā)布，旨在幫助移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)人員簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)流程，提高工作效率;同時(shí)也標(biāo)志著移動(dòng)游戲數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)達(dá)到新高度。從數(shù)據(jù)分析到用戶觸達(dá)、全行業(yè)數(shù)據(jù)的引入及整合，一方面讓游戲的數(shù)據(jù)更為全面精準(zhǔn)，另一方面也讓游戲的數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)更為順暢、便捷。

關(guān)于TalkingData

TalkingData是中國(guó)最大的獨(dú)立第三方移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)品牌，目前TalkingData為超過(guò)30000款應(yīng)用、游戲提供數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析服務(wù)，覆蓋超過(guò)7億獨(dú)立移動(dòng)設(shè)備;為招商銀行、中信銀行、中國(guó)平安、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等大型企業(yè)提供全方位企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)服務(wù)。