2014年上半年，中國移動(dòng)游戲市場出現(xiàn)一個(gè)普遍現(xiàn)象，即卡牌、RPG為主的重度手游占據(jù)市場大半營收份額。據(jù)國內(nèi)各大手游渠道對2014年6月份數(shù)據(jù)分析顯示， 360手游指數(shù)報(bào)告、百度移動(dòng)游戲6月數(shù)據(jù)、當(dāng)樂Q2手游數(shù)據(jù)與應(yīng)用匯Q2等渠道，皆表明卡牌、RPG等中重度手游已經(jīng)占據(jù)了手游渠道中的絕大多數(shù)，綜合營收數(shù)據(jù)占市場60-80%。

正因?yàn)檫@愈演愈烈的數(shù)據(jù)趨勢，導(dǎo)致有不少人發(fā)出“休閑游戲快完了”這樣的悲觀論調(diào)出現(xiàn)。但實(shí)際上，筆者認(rèn)為這是個(gè)偽命題：首先休閑類手游在國內(nèi)移動(dòng)游戲市場中依然占據(jù)不小的市場份額，其次正在賺錢和有賺錢潛力的休閑類手游還有不少。比如目前小范圍測試的《戀愛叫獸》，在小米市場首日就取得激活1萬激活的成績，后續(xù)日激活的數(shù)據(jù)也非常可觀，列入新品榜第11名。更難為可貴的是，《戀愛叫獸》次日的留存率達(dá)到55%，付費(fèi)轉(zhuǎn)化8%——這對于前面那些唱衰休閑手游的人來說，是一個(gè)非常不可能的數(shù)據(jù)。

對于中國移動(dòng)游戲市場而言，休閑類游戲是否真的就像說的那樣只能靠“賺吆喝”來刷積分墻?筆者認(rèn)為是不正確的。放眼當(dāng)前游戲行業(yè)，包括端游、頁游，手游在內(nèi)的各種游戲，都存在一個(gè)現(xiàn)象——當(dāng)一款游戲取得成功后，國內(nèi)游戲廠商會(huì)扎堆做同一類型的游戲，甚至直接把他人作品換皮，改成自家產(chǎn)品。

這一做法短期內(nèi)看似省力，并能起到短期內(nèi)人氣爆發(fā)的作用——像《flappy bird》、《three!》、《別踩白塊兒》、《一個(gè)都不能死》等紅極一時(shí)的休閑游戲，都在瞬間被各種游戲抄襲山寨，造成整個(gè)市場的虛假繁榮。而實(shí)際上用戶并不是傻子，在經(jīng)過比較體驗(yàn)之后，市面上層出不窮的“小鳥”、“僵尸”等同類產(chǎn)品，再難有突圍者也是情理之中。

而一款從立項(xiàng)起就堅(jiān)持創(chuàng)新和差異化，并根據(jù)市場調(diào)整核心玩法的休閑游戲在國內(nèi)其實(shí)難為可見。像《戀愛叫獸》這樣選擇解謎答題類的休閑游戲，之前也有《瘋狂猜圖》先例，更有《最強(qiáng)大腦》、《中國好學(xué)霸》等各有特色的產(chǎn)品。然而新產(chǎn)品想要突出與其他同類不一樣的特色，就需要擔(dān)負(fù)一定的風(fēng)險(xiǎn)。因此《戀愛叫獸》在游戲的題材設(shè)計(jì)方面，選擇了一個(gè)當(dāng)前倍受熱議的話題——宅男如果提升吸引異性的技巧。

《戀愛叫獸》將這些“泡妞秘籍”以問答的形式嵌入到游戲中，為廣大男性用戶提供了解與吸引異性的方法。并且在游戲的細(xì)節(jié)上，一些問答設(shè)計(jì)得相當(dāng)考究，其指導(dǎo)性甚至堪比公認(rèn)的把妹秘笈《謎男方法》。

市面上其實(shí)有不少優(yōu)秀作品在短時(shí)間內(nèi)風(fēng)靡一時(shí)，然后很快就被新的產(chǎn)品所取代，其中最重要的原因就是產(chǎn)品在可玩性上缺乏深度挖掘。隨著市場上各類型手游產(chǎn)品的增多，玩家對手游產(chǎn)品，尤其是休閑類單機(jī)游戲變得挑剔起來。一個(gè)產(chǎn)品若沒有足夠新鮮的內(nèi)容和長期愿景，玩家便可能厭倦并最終拋棄。《戀愛叫獸》在答題玩法之余，還加入了真人美女互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過圖片、聲音、視頻等元素，為玩家用戶帶來更豐富的互動(dòng)體驗(yàn)。

之前也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今后復(fù)合型游戲?qū)⑹且粋€(gè)不錯(cuò)的著力點(diǎn)，只有不斷根據(jù)玩家需求推出打破常規(guī)的創(chuàng)新產(chǎn)品，才能在日趨激烈的市場發(fā)展中獲得先機(jī)。《戀愛叫獸》作為一款主打差異化，將玩家需求精準(zhǔn)細(xì)分的創(chuàng)新產(chǎn)品，也為其它休閑類手游提供了一條值得借鑒的多樣化發(fā)展道路。