今年的輕游戲市場(chǎng)依然保持了一種快步前進(jìn)的狀態(tài)。

據(jù)最新發(fā)布的《2014年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，上半年輕游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到了240.4億元，占整體游戲市場(chǎng)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的48.45%。受玩家開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品研發(fā)商品牌產(chǎn)生認(rèn)可的影響，輕游戲產(chǎn)業(yè)步入縱深發(fā)展階段。

游族網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的品牌聯(lián)想

實(shí)際上，部分輕游戲研發(fā)商旗下王牌產(chǎn)品已經(jīng)可以幫助研發(fā)商在玩家心中樹(shù)立品牌概念。如在業(yè)內(nèi)報(bào)告中多次提及的頁(yè)游《女神聯(lián)盟》已然助力游族網(wǎng)絡(luò)成為輕游戲海外出口的領(lǐng)頭羊，不僅“名聲在外”，手游續(xù)作在本屆Chinajoy上曝光后也得到了廣泛好評(píng)。

輕游戲市場(chǎng)品牌存在缺失

《圍住神經(jīng)貓》的大起大落

輕游戲市場(chǎng)，玩家對(duì)游戲產(chǎn)品的認(rèn)可程度明顯要高于產(chǎn)品研發(fā)商，這一點(diǎn)在手游上表現(xiàn)的更甚，也是《Flappy Bird》、《圍住神經(jīng)貓》等今年突然火過(guò)一陣的手游，并非出自“名門”卻依然能與“富二代”產(chǎn)品《四大萌捕》、《女神聯(lián)盟》同霸頭條的主要原因。

因發(fā)展時(shí)間并沒(méi)有端游市場(chǎng)那么長(zhǎng)，玩家還僅停留在產(chǎn)品符不符合自己的喜好上，并沒(méi)有給予企業(yè)品牌太多關(guān)注。而研發(fā)商本身的主要精力集中在產(chǎn)品上，還來(lái)不及對(duì)品牌概念進(jìn)行深包裝。這一情況的優(yōu)點(diǎn)顯而易見(jiàn)，各研發(fā)團(tuán)隊(duì)在同一起點(diǎn)上競(jìng)爭(zhēng)，機(jī)會(huì)均等。缺點(diǎn)也很明顯，后續(xù)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品線沒(méi)有及時(shí)跟上，出現(xiàn)很多曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)。

伴隨輕游戲市場(chǎng)走向成熟，游族網(wǎng)絡(luò)等輕游戲研發(fā)企業(yè)的多款精品化大作出現(xiàn)，研發(fā)商開(kāi)始思考品牌化問(wèn)題。一是市場(chǎng)上精品化作品頻出，僅靠市場(chǎng)推廣已經(jīng)很難在琳瑯滿目的精品化產(chǎn)品中脫穎而出，直接抓住玩家眼球，所謂“酒香也怕巷子深”;二則本身推廣成本也在節(jié)節(jié)攀升。這時(shí)候品牌化的優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來(lái)了，一個(gè)大的品牌本身就是最好的PR。

此外，以游族網(wǎng)絡(luò)為例，游族網(wǎng)絡(luò)旗下14款產(chǎn)品有13款月流水都在一千萬(wàn)以上，取得了成功。這可以形成以單個(gè)產(chǎn)品為小品牌、聚集在游族網(wǎng)絡(luò)大品牌的品牌網(wǎng)。各個(gè)產(chǎn)品之間相互扶助，遠(yuǎn)比單個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上孤軍奮斗要更具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的多。

以IP為起點(diǎn)的品牌化運(yùn)營(yíng)

《四大萌捕》IP即品牌

游族網(wǎng)絡(luò)CEO林奇指出，不局限于頁(yè)游或者手游，游族將打造的“輕迪士尼”品牌，便是圍繞核心IP去建立自己的商業(yè)模式，為用戶提供真正有特色的服務(wù)。

在端游、單機(jī)游戲市場(chǎng)，各大游戲產(chǎn)品已然形成自己的品牌，部分自制優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)品跨界影視、圖書等其他文化形態(tài)，如紅極一時(shí)的《仙劍奇?zhèn)b傳》系列，《軒轅劍》以及眼下湖南衛(wèi)視正在熱播的《古劍奇譚》，都一次次驗(yàn)證了林奇對(duì)游戲優(yōu)質(zhì)IP的正確理解——“當(dāng)用戶覆蓋或產(chǎn)品影響力達(dá)到一定程度時(shí)，產(chǎn)品本身就是IP”。

輕游戲領(lǐng)域，游族網(wǎng)絡(luò)開(kāi)先河拿下武俠宗師溫瑞安《四大名捕會(huì)京師》版權(quán)后，搶先推出《四大萌捕》同名影視劇，并邀請(qǐng)到知名網(wǎng)絡(luò)作家孔二狗擔(dān)任編劇。《四大萌捕》在Chinajoy2014游族展臺(tái)的首映中，受到在場(chǎng)玩家強(qiáng)勢(shì)圍觀和期待。

斥資20億，推“+U”計(jì)劃，在全球收購(gòu)、自造優(yōu)質(zhì)IP，游族網(wǎng)絡(luò)在品牌化運(yùn)營(yíng)中確實(shí)狠下了成本?！杜衤?lián)盟》頁(yè)游取得成功后，又及時(shí)接上手游產(chǎn)品。很明顯游族網(wǎng)絡(luò)對(duì)“女神聯(lián)盟”這個(gè)IP抱有很大期望，欲打造成為自身品牌。今年3月游族網(wǎng)絡(luò)攜手莫文蔚開(kāi)啟“女神聯(lián)盟之夜”演唱會(huì)，繼續(xù)在玩家中強(qiáng)化“女神聯(lián)盟”概念。

而對(duì)于當(dāng)前有些公司只把IP作為一種傳播噱頭的行為，林奇認(rèn)為，IP不僅是內(nèi)容，未來(lái)還將是品牌，品牌的生命周期將遠(yuǎn)超過(guò)任何一款游戲，僅在營(yíng)銷中使用IP不深入挖掘，實(shí)際上是對(duì)優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)品的一種浪費(fèi)。