隨著IP熱潮與維權行動的進一步深化，今年下半年的手游行業(yè)也將迎來“中國式哄搶”這一獨特風景。而其中的一項分支，就是游戲開發(fā)者與影視劇制作公司開始爭相追捧網(wǎng)絡小說IP，為爭奪少數(shù)的熱門小說IP一窩蜂地高價競購。CJ期間盛大舉辦的“網(wǎng)絡文學游戲版權拍賣會”，正是這次搶購潮的一次縮影。

為何將這種熱潮稱之為“中國式哄搶”?因為矩叔認為這和這些年社會上多次出現(xiàn)的搶購事件本質上是相似的。窮則在禽流感時搶購板藍根，日本核泄漏時搶購食鹽，達則搶購海南房產(chǎn)、世界黃金。不論貧富，我們都一起搶購過不少商品，折騰出一幕幕的“中國式哄搶”鬧劇。從表面上看，造成這種現(xiàn)象的直接原因是信息不對稱，大多數(shù)人不能及時地了解真相。另一方面，一些刻意散播的謠言或炒作通過各種信息渠道，在努力引導大家跟風參與到搶購大軍中，營造出一種“不買就虧”的氛圍。

但實際上，網(wǎng)絡小說IP遭遇“中國式哄搶”，并不能以“缺乏專業(yè)常識”這一簡單理由解釋，更不能只當成笑話看待。以起點網(wǎng)為主打的盛大文學就曾向外界透露過：“今年盛大文學的IP價格比去年漲了10倍左右。優(yōu)質IP非常緊缺，在市場上供不應求”。而在眾人哄搶的情況下，個別重要文學網(wǎng)站排行榜前列的小說，已經(jīng)都是幾百萬甚至千萬級的身價。更讓人以前萬萬沒想到的是，在ChinaJoy期間舉辦的一場網(wǎng)絡文學游戲版權拍賣會中，有一部網(wǎng)絡小說要到今年10月才會開寫，但僅憑一個題目和一個創(chuàng)意，游戲改編權就賣出了810萬!

我們不難發(fā)現(xiàn)，在手游行業(yè)“中國式哄搶”大潮中，購買者不再是聽風便是雨的中國大媽，而是在手游行業(yè)乃至IT圈都打拼混跡多年的老狐貍。他們愿意出高價購買IP，在明面上的理由有四：

1. 對比其它大眾題材和熱門IP，用戶的轉換更精準、人均充值更高。

2. 核心用戶可通過作品與作者本人的已有平臺導入，推廣費用極低。

3. 在大量同類產(chǎn)品的競爭下，穩(wěn)定的粉絲效應能最大化減少同類競品影響。

4. 杜絕版權糾紛，避免下架風險。

除此之外，我們結合眾多廠商之間的競爭現(xiàn)狀，再進行更深一層的分析，還能找到更多的原因：

1. 網(wǎng)絡小說IP更便宜、更好拿——熱門動漫、影視以及武俠小說這三大最熱門的IP，要么像金庸小說這樣已被瓜分完畢，要么像《海賊王》《火影忍者》等漫畫困難重重門檻太高，也就是說這一塊幾乎都是大戶和關系戶的領域，中小廠商難以涉足。網(wǎng)絡小說雖然今年漲了不少價錢，但從市場整體來看依然是相對比較便宜的。以至于經(jīng)驗豐富的業(yè)內(nèi)人士都認為，如果一家廠商擁有一款成功產(chǎn)品后，都可以花賺來的錢去做一款產(chǎn)品，相對來說是非常穩(wěn)的。

2. 網(wǎng)絡小說的產(chǎn)能高，永遠不擔心被別人壟斷——網(wǎng)絡小說不同于傳統(tǒng)文學，它的參與創(chuàng)作的門檻極低，并且平臺也極廣。這樣的好處就是起點的大作都被盛大包了，但我們還有17K、縱橫、龍空等等眾多選擇，絲毫不會像日本動漫IP那樣難拿。而且網(wǎng)絡小說的讀者群體并不比日本動漫相差太多，從性價比來看還是很不錯的。再加上網(wǎng)絡小說的參與創(chuàng)作人數(shù)多、出產(chǎn)速度快，也根本不用擔心像傳統(tǒng)武俠那樣被很快搶光。

3. 在短期之內(nèi)網(wǎng)絡小說IP還有升值空間，買來不做產(chǎn)品當二道販子也可以——這一點其實是手游行業(yè)在2014年被稱作“IP年”的主要原因。隨著市場的發(fā)展和成熟，版權問題必然隨著激烈地競爭演化出一個大多數(shù)人認可并遵守的游戲規(guī)則，而不再像早年那樣隨意凌亂。這就像乘車排隊一樣，人少的時候隨便擠兩下也無所謂，但現(xiàn)在人多了就需要一個規(guī)則保證整個產(chǎn)業(yè)的正常運轉。部分手持IP的廠商，如暢游、DeNA等都是手握大把優(yōu)質IP，但不可能有足夠的人力和時間全都做出產(chǎn)品。這些不能馬上帶來經(jīng)濟收益的IP，自然可以轉手授權給其它有潛力的中小開發(fā)商，自己等著坐享其成。

總結：網(wǎng)絡小說遭遇“中國式哄搶”，可以說國內(nèi)手游行業(yè)飛速發(fā)展的一個縮影。從前幾年的默默無聞到如今的炙手可熱，手游行業(yè)本身的游戲規(guī)則也在快速進化，最終將形成一個正規(guī)且固化的產(chǎn)業(yè)結構。相信在不久的將來，手游創(chuàng)業(yè)也不會再像近兩年一樣有大量的“開荒坐火箭”式的飆升，在包括IP、渠道、媒體等各個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)都資源成熟被瓜分殆盡之后，整個市場的絕大部分也會被巨頭和早入場的成功者們占據(jù)。