在巨大的市場(chǎng)誘惑下，手游正在成為一個(gè)迅速膨脹又岌岌可危的泡沫。

“不否認(rèn)手游確實(shí)存在泡沫，但市場(chǎng)的誘惑實(shí)在太大，誰(shuí)都想進(jìn)來(lái)搏一搏”，從國(guó)內(nèi)一家主流游戲公司辭職，F(xiàn)rank和他的團(tuán)隊(duì)開始了手游創(chuàng)業(yè)之路。經(jīng)歷了2013年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，手游正在成為游戲行業(yè)最重要的增長(zhǎng)引擎。2014ChinaJoy，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入496 .2億元，同比增長(zhǎng)46 .4%;其中，手游營(yíng)收125 .2億元，同比增長(zhǎng)394 .9%。

眼下的局面是，昔日的端游大佬都在重金快速轉(zhuǎn)型手游，小的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也在飛蛾撲火似的涌入，“大部分的CP實(shí)際是沒(méi)有賺到錢的”。ChinaJoy移動(dòng)峰會(huì)上業(yè)內(nèi)人士透露，2014年至今有四千多款手游上線，只有大約3%的CP是盈利的，大部分的游戲都不怎么成功。

大佬搶灘

2013年手游實(shí)現(xiàn)了前所未有的快速爆發(fā)。從目前的狀況看，在未來(lái)的三年內(nèi)，這種趨勢(shì)將繼續(xù)上演。易觀智庫(kù)發(fā)布的最新的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2014年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到237.56億元，2015年338.43億元，2016年，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)427億元。

巨大的市場(chǎng)規(guī)模讓昔日的游戲大佬和正在四處尋求機(jī)會(huì)的手游小團(tuán)隊(duì)都感到血脈賁張。騰訊互娛副總裁王波說(shuō)，“在手游上我們覺(jué)醒得比較早。”從騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)看，從2013年8月上線以來(lái)，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)的用戶截至目前暴漲7.31倍，“差不多覆蓋了90%以上的中國(guó)移動(dòng)游戲玩家”。

剛剛完成私有化的巨人開始進(jìn)入二次創(chuàng)業(yè)階段，“私有化能夠讓巨人擺脫資本市場(chǎng)的束縛，二次創(chuàng)業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)就是手游，目標(biāo)是做出《征途》級(jí)別有影響力的手游產(chǎn)品。”巨人網(wǎng)絡(luò)CEO劉偉說(shuō)。實(shí)際上，從2013年巨人就凱斯投資手游，但是在業(yè)界看來(lái)步伐并不快，2014年開始才真正開始加碼。據(jù)了解，巨人手游研發(fā)及發(fā)行團(tuán)隊(duì)已超過(guò)300人。包括《中國(guó)好舞蹈》《巨人之守護(hù)》《江湖HD》《亂燉英雄》等在內(nèi)的十余款手游都將在年內(nèi)推出。

“雖然手游在體量上暫時(shí)還沒(méi)法和端游比，但我們希望3~5年，手游收入能在盛大游戲公司總體收入結(jié)構(gòu)中達(dá)到半壁江山。” 盛大游戲CEO張向東表示，處于持續(xù)下滑狀態(tài)的盛大2013年已經(jīng)開始在手游中尋找興奮點(diǎn)，盛大游戲2013年第一季度財(cái)報(bào)顯示，手游收入從去年第四季度的820萬(wàn)元增至1.07億元，占盛大收入的10%。日前盛大更是傳出董事長(zhǎng)陳天橋一次性送給盛大游戲八位制作人均1億元的股權(quán)，作為人才激勵(lì)的最新方案。據(jù)悉在內(nèi)部會(huì)議上陳天橋表示，這個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)只看過(guò)去表現(xiàn)，不需要對(duì)未來(lái)業(yè)績(jī)做任何承諾保證。但是在此之前，盛大游戲曾經(jīng)頻傳打包出售的消息。

不過(guò)2013年曾經(jīng)出盡風(fēng)頭的掌趣科技股價(jià)也正在歸于理性，因主營(yíng)業(yè)務(wù)涉及炙手可熱的手游概念。2013年2月以來(lái)，掌趣科技的估值一路飆升，累計(jì)漲幅高達(dá)237%，以2013年5月21日收盤價(jià)35元/股計(jì)算，較其16元的發(fā)行價(jià)暴漲近120%。2014年7月14日開市起，掌趣科技以籌劃重大事項(xiàng)為由申請(qǐng)停牌，收于15.83元。

日前公司發(fā)布公告宣布，何佳因個(gè)人原因?qū)⑥o去董事會(huì)秘書一職。公告還顯示，何佳將更加集中精力從事并購(gòu)?fù)顿Y相關(guān)工作，繼續(xù)在公司擔(dān)任董事、副總經(jīng)理職務(wù)。但這已經(jīng)是繼去年6月18日董秘張?jiān)葡嫁o職后董秘的再次離職。

而在完美世界CEO蕭泓看來(lái)，傳統(tǒng)的端游公司進(jìn)軍手游利弊都比較明顯，端游企業(yè)結(jié)構(gòu)龐大，與手游企業(yè)較少的人員相比，端游企業(yè)轉(zhuǎn)型較慢;端游企業(yè)原有復(fù)雜技術(shù)其應(yīng)用靈活性不匹配現(xiàn)在手游所需技術(shù);手游發(fā)行渠道和方式與端游發(fā)行渠道和方式有較大差異，但是他認(rèn)為端游公司也有明顯的優(yōu)勢(shì)，“比如強(qiáng)大的技術(shù)人才儲(chǔ)備，豐富的游戲產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，有強(qiáng)大的資金體量的支持，可以支持和收購(gòu)小型手游研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)迅速轉(zhuǎn)型”。

“艱難”的大多數(shù)

大佬迅速?gòu)?qiáng)攻手游市場(chǎng)，無(wú)疑讓小廠商的日子越來(lái)越難過(guò)。 在騰訊互娛副總裁王波看來(lái)，“一個(gè)10個(gè)人、20個(gè)人的團(tuán)隊(duì)花半年做出來(lái)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上仍然能取得一席之地，或者相當(dāng)大的成功。但隨著大的公司，完整的團(tuán)隊(duì)殺入到手游開發(fā)當(dāng)中，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常激烈。所以，從概率上來(lái)講的確會(huì)有很多公司有一個(gè)行業(yè)集中的趨勢(shì)。包括用戶、收入，更多向頭部在靠攏。這確實(shí)給很多的中小開發(fā)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)。”

從易觀國(guó)際發(fā)布的2014第一季度國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)游研發(fā)廠商的市場(chǎng)格局看，騰訊科技、銀漢科技以及樂(lè)動(dòng)卓越占據(jù)前三位，其中騰訊游戲市場(chǎng)份額高達(dá)25.95%。但是在Talking Data的CEO崔曉波看來(lái)，“騰訊系游戲在市場(chǎng)上高份額沒(méi)辦法忽略，第一季度因?yàn)橛幸恍┖艽蟮漠a(chǎn)品上線，增長(zhǎng)非常快，到了第二季度基本上掉下來(lái)了。這就意味著大家仍然有機(jī)會(huì)。”

另?yè)?jù)了解，即將10月開戰(zhàn)的首屆世界電子游戲競(jìng)技大賽(WCA)上，共有七款游戲成為首屆WCA的正式比賽項(xiàng)目：除《DOTA2》《爐石傳說(shuō)》《魔獸爭(zhēng)霸III》《穿越火線》等知名大作外，手游《刀塔傳奇》也位列其中。WCA組委會(huì)發(fā)言人、GTV運(yùn)營(yíng)方合伙人茅侃侃表示，此次特別選入國(guó)產(chǎn)大作《蒼穹變》與《刀塔傳奇》，也是想借助WCA的國(guó)際化平臺(tái)將中國(guó)本土的頂級(jí)游戲推向海外，為鼓勵(lì)與推廣國(guó)產(chǎn)大作《蒼穹變》與《刀塔傳奇》，兩個(gè)產(chǎn)品的總獎(jiǎng)金分別達(dá)到了700萬(wàn)元人民幣，兩款大作的個(gè)人冠軍獎(jiǎng)金分別達(dá)到了驚人的300萬(wàn)元人民幣，創(chuàng)造了電競(jìng)行業(yè)個(gè)人職業(yè)賽事獎(jiǎng)金的世界紀(jì)錄。

以上半年最為火爆的《刀塔傳奇》為例，中清龍圖**的這款卡牌游戲2月上線，4月時(shí)注冊(cè)用戶突破1000萬(wàn)，截至今日，其有效注冊(cè)人數(shù)已突破4300萬(wàn)，最高日活躍用戶突破300萬(wàn)人，日收入創(chuàng)下2000萬(wàn)元的峰值。但是像《刀塔傳奇》這樣的奇跡并不多，據(jù)手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)“有米傳媒”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，市面上的手游產(chǎn)品多達(dá)1萬(wàn)款，僅有1%能夠獲得大成功(月流水5000萬(wàn)元以上);2%能夠獲得小成功(月流水500萬(wàn)元以上)，實(shí)現(xiàn)盈利;除此之外，最多5%的手游產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)收支平衡。

雖然市場(chǎng)規(guī)?？此讫嫶螅珖?guó)內(nèi)的手游市場(chǎng)早已戰(zhàn)成紅海。在資本人士看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)游戲的現(xiàn)狀是，“創(chuàng)業(yè)的人多了，項(xiàng)目判斷更難。資本和獵頭在一起了，團(tuán)隊(duì)也變得更浮躁了。最現(xiàn)實(shí)的狀況是用戶獲取更貴了，產(chǎn)品的創(chuàng)新成本卻在攀升”。91無(wú)線前CEO、aFund顧問(wèn)胡澤民笑言，“現(xiàn)在滿街都是投資人”，“可能是所有創(chuàng)業(yè)者最美好的年代。隨便一個(gè)公司都可以獲得很高的價(jià)值。但是隨之而來(lái)，可能出現(xiàn)和傳統(tǒng)行業(yè)一樣的產(chǎn)能過(guò)剩”。

越來(lái)越多的發(fā)行公司也開始嘗試著將大家的目光轉(zhuǎn)向海外，在艾維邑動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO石一看來(lái)，“如果你不需要做特別多的東西可以實(shí)現(xiàn)本地化全球化，去尚未戰(zhàn)成紅海的海外市場(chǎng)發(fā)展，為什么不呢”。據(jù)了解，除了今年年初開始發(fā)力的游戲海外推廣之外，艾維邑動(dòng)也推出了“免費(fèi)推廣計(jì)劃”。“以流量平臺(tái)、推廣資源等作為投資換取公司的股份，對(duì)于前期不愿意大力投資海外推廣的小團(tuán)隊(duì)公司會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的途徑。”艾維邑動(dòng)財(cái)務(wù)副總裁宗俊透露。

目前看得到的是手游泡沫仍然在持續(xù)發(fā)酵，石一預(yù)測(cè)，“未來(lái)的6到8個(gè)月可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)拐點(diǎn)，市場(chǎng)的泡沫不可能繼續(xù)吹。很多的團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在都在瘋狂地追逐資本市場(chǎng)進(jìn)行內(nèi)容開放，而不是真正地從用戶的角度出發(fā)。如果說(shuō)泡沫過(guò)后誰(shuí)能真正活下來(lái)，那些真正靜下心來(lái)做產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)仍然有機(jī)會(huì)。”