去過今年CJ的同學(xué)應(yīng)該深刻的感受到，手游在今年的CJ上已有主場(chǎng)地位。今年手游產(chǎn)業(yè)又上升到一個(gè)新高度，這個(gè)行業(yè)的熱門更代表著手機(jī)游戲的競(jìng)爭(zhēng)，已由單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，上溯至IP(Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))的競(jìng)爭(zhēng)。

比如最近，中手游和騰訊就為《火影忍者》手游改編權(quán)歸屬打了一場(chǎng)口水仗;再比如，360正將收購來的IP共享給開發(fā)者，IP成為360手游渠道的競(jìng)爭(zhēng)力。

在CJ前后，筆者采訪了不少從業(yè)者，包括騰訊動(dòng)漫、盛大文學(xué)等IP提供方，不妨來聽聽他們眼中的游戲IP：

1.IP市場(chǎng)有多大？手游市場(chǎng)的5%。

ChinaJoy上，關(guān)于2014年手游市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)測(cè)是240億。

有IP提供方認(rèn)為，比較理想的狀態(tài)是從這個(gè)市場(chǎng)分走5%的收入，再高就會(huì)影響下游開發(fā)者生存，不能竭澤而漁。

在CJ期間宣布賣出的幾部作品中，騰訊動(dòng)漫的《尸兄》賣了5000萬、盛大文學(xué)的6部小說賣了2800萬，其中售價(jià)最高的作品為810萬(只字未寫)。另外還有從業(yè)者預(yù)測(cè)，騰訊手游簽回的《火影忍者》的授權(quán)費(fèi)在500萬美元左右。

由此來看，頂尖IP的正常行情都超過千萬元，另據(jù)了解，IP提供方如今都會(huì)從拿走手游作品3%左右的分成。粗略計(jì)算，IP方分走的錢均攤在整個(gè)手游行業(yè)中，應(yīng)還不到5%。

2.頂尖IP價(jià)值仍被低估，普通IP對(duì)游戲意義不大。

各類IP都在今年賣出天價(jià)，從業(yè)者的看法是，頂尖IP仍被低估，而一般IP的價(jià)格確實(shí)存在虛高現(xiàn)象。

騰訊方面的相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，對(duì)于《火影忍者》、《斗羅大陸》或迪斯尼的作品來說，其在中國(guó)可以輕易影響億級(jí)用戶，調(diào)動(dòng)能力和認(rèn)同感很難被替代，正確利用的話，其價(jià)值遠(yuǎn)非市場(chǎng)上的5千萬到1億價(jià)格可以衡量。

而除了頂尖作品，市場(chǎng)上還存在大量的中下游作品，這些普通IP也能在今年輕易賣到百萬元以上的價(jià)格，對(duì)于這種現(xiàn)象，有從業(yè)者表示存在虛高問題：

普通IP調(diào)動(dòng)的用戶有限，對(duì)于手游意義不大，在游戲領(lǐng)域，IP正確價(jià)值應(yīng)該是“天上地下”，即少數(shù)頂尖作品賣出天價(jià)，普通作品意義不大。

不過，這并不影響IP對(duì)視頻作品的授權(quán)，因?yàn)橐曨l劇本更看重故事的藝術(shù)性和完整性。

3.對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，IP的戰(zhàn)略意義空前顯現(xiàn)。

除了直接的經(jīng)濟(jì)收入，IP在互聯(lián)網(wǎng)巨頭手中，還在顯現(xiàn)其戰(zhàn)略意義。

手游開發(fā)者普遍認(rèn)為量最大的360手游，就在把IP作為籠絡(luò)開發(fā)者的手段。360高級(jí)副總裁陳杰透露，在去年和今年360都簽了很多IP，這些IP將分享給自己平臺(tái)上的開發(fā)者。

而目前手游行業(yè)的霸主——騰訊不僅在國(guó)內(nèi)外廣泛收購頂尖IP，還成立了騰訊文學(xué)、騰訊動(dòng)漫，直接掌握IP的生產(chǎn)端。

IP對(duì)于同時(shí)擁有手游開發(fā)能力(騰訊互娛)和眾多手游渠道(微信、手機(jī)QQ、應(yīng)用寶)的騰訊來說，不僅是自研的基礎(chǔ)，也是建立騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)的補(bǔ)充。

同時(shí)，百度和阿里也將IP打包在各自娛樂業(yè)務(wù)中：

百度將91熊貓看書、縱橫中文網(wǎng)、多酷文學(xué)打包成百度文學(xué)，與百度動(dòng)漫、百度手游統(tǒng)一歸屬在副總裁張東晨手下運(yùn)作;

阿里則是將音樂、閱讀和游戲研發(fā)(發(fā)行)歸屬在阿里數(shù)字娛樂事業(yè)群。

有從業(yè)者對(duì)筆者表示，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，游戲、動(dòng)漫、音樂、文學(xué)、視頻等娛樂產(chǎn)業(yè)是有機(jī)整體，沒有巨頭會(huì)錯(cuò)過。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，以IP為基礎(chǔ)連接各個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)以黏著用戶，并主要以最賺錢的游戲集中變現(xiàn)，正在成為最理想中的玩法。