毋庸置疑，手游市場(chǎng)是當(dāng)下最炙手可熱的領(lǐng)域。資料顯示，2013年全年以手游和頁(yè)游為主的國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入76.7億元，環(huán)比增長(zhǎng)136.7%，四個(gè)季度平均增幅達(dá)34.4%。可以說，手游市場(chǎng)自去年以來一路高歌，但近期《2014年4~6月移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的披露卻向我們暗示了一些危機(jī)。

2014年二季度國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入和環(huán)比圖

從中可以看出，2014年一季度國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入44.1億元，環(huán)比增長(zhǎng)40.0%;二季度收入規(guī)模雖增至51.7億元，但環(huán)比卻收窄22.8%，“斷崖式”的降幅似乎讓手游市場(chǎng)的天花板得以預(yù)見。這里雖不能斷言幾年后手游市場(chǎng)會(huì)趨于飽和甚至萎縮，但毫無疑問今后手游市場(chǎng)靠產(chǎn)品和廣告實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的模式必將受到?jīng)_擊。換言之，一個(gè)迅速膨脹的市場(chǎng)其峰值會(huì)提前到達(dá)，泡沫也隨之滲透。因此，對(duì)飽和后的手游市場(chǎng)(即后手游時(shí)代)如何未雨綢繆值得人們深思。

布局一：產(chǎn)品精細(xì)穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，走出國(guó)門任重道遠(yuǎn)。

產(chǎn)品精細(xì)的概念已經(jīng)被反復(fù)提出過，這里小編只強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)。首先是產(chǎn)品精細(xì)的內(nèi)涵，產(chǎn)品精細(xì)意味自身優(yōu)化，今后無論是從內(nèi)容玩法、畫面精致和游戲特色等產(chǎn)品構(gòu)成入手，還是平臺(tái)建設(shè)、用戶培養(yǎng)和精準(zhǔn)營(yíng)銷等渠道豐富突破，都需要游戲商悃質(zhì)無華的投入?？鋸堻c(diǎn)說，產(chǎn)品即用戶，用戶即收入。

其次，目前國(guó)際游戲市場(chǎng)尚是一片藍(lán)海，嘗試走出去任重而道遠(yuǎn)。今年德國(guó)科隆游戲展，只有一款中國(guó)手游網(wǎng)易的《雨血：影之刃》亮相，這無疑反映出開拓國(guó)際市場(chǎng)如行蜀道，其中文化壁壘是最主要的問題，語(yǔ)言障礙、文化隔閡等亟待解決，再者游戲研發(fā)的資源配置也成問題，無論是人力成本，還是項(xiàng)目外包或獨(dú)立制作都需要大資本和精力的投入。

布局二：開拓衍生市場(chǎng)，獲取產(chǎn)品余溫。

手游市場(chǎng)是個(gè)”新陳代謝”旺盛的行業(yè)，IP資源、資本差異和渠道營(yíng)銷，加上資本蜂擁而至的勢(shì)頭綜合造成了產(chǎn)品發(fā)布效果各異，內(nèi)容品質(zhì)良莠不齊的局面，流星式的產(chǎn)品屢見不鮮。隨著競(jìng)爭(zhēng)深入，產(chǎn)品的制作水平和研發(fā)、運(yùn)營(yíng)商的渠道能力都相差無幾，時(shí)機(jī)優(yōu)勢(shì)的差距將被縮小，屆時(shí)開拓衍生市場(chǎng)不失為一種業(yè)務(wù)新增的方式。前車之鑒，衍生品涉及影視、音像制品，也可以是紀(jì)念品、書籍和日常實(shí)用品(衣物、玩具等)，好的產(chǎn)品更可以聯(lián)接主題建筑(主題公園、主題店面等)，甚至商譽(yù)和衍生IP也是不錯(cuò)的資源。

布局三：備戰(zhàn)主機(jī)游戲，刮起新輪狂潮。

從端游到頁(yè)游再到手游，下一個(gè)會(huì)是誰?我想唯有主機(jī)游戲市場(chǎng)的可能性最大了。近期，國(guó)務(wù)院宣布了“與境外機(jī)構(gòu)合作出版電子出版物”無需審批的消息，雖與國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)孫壽山在2014年ChinaJoy高峰論壇上的說法有所出入，但仍被業(yè)界解讀為主機(jī)游戲解禁的利好消息。主機(jī)游戲在海外市場(chǎng)已發(fā)展多年，成功的模式和經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，加上互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)的深化，主機(jī)游戲刮起狂潮絕非癡人說夢(mèng)。