最老的80后已經(jīng)34歲，最老的90后才剛剛24歲。

毋庸置疑，90后已經(jīng)成為游戲的主力軍，根據(jù)艾瑞的游戲行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，游戲人群主要集中在16-32歲，這意味著80后已經(jīng)退出歷史舞臺，90后取而代之。

與80后相比，90后更年(chong)輕(dong)，更具消(tu)費(fèi)(hao)能力，他們生而會用互聯(lián)網(wǎng)，與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系更為親密和熟稔。

90后群體：(移動(dòng))互聯(lián)網(wǎng)是他們的生活方式

90后是互聯(lián)網(wǎng)一代，他們出生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對互聯(lián)網(wǎng)更加依賴。無論交友、購物、還是娛樂，他們更愿意選擇互聯(lián)網(wǎng)。此外，90后對網(wǎng)絡(luò)的嫻熟也遠(yuǎn)非80后能比，他們不光在學(xué)習(xí)和業(yè)余時(shí)間里使用網(wǎng)絡(luò)，而且開始用網(wǎng)絡(luò)來創(chuàng)業(yè)、賺錢。90后群體正過著一種“鏈接”的生活，即隨時(shí)隨地的上網(wǎng)，生活高度依賴網(wǎng)絡(luò)。對于他們來說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅僅是一個(gè)工具，而是一種生活方式。

90后使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，90后的生活更加傾向于移動(dòng)互聯(lián)。據(jù)CMI校園營銷研究院與新鮮傳媒聯(lián)合發(fā)布的《90后的數(shù)字生活》研究報(bào)告顯示：受訪的86% 的90后都是通過手機(jī)上網(wǎng)，其次才是筆記本電腦和臺式機(jī)電腦，分別是79%和40%。而課堂、交通工具、娛樂場所，乃至飯桌，都成為90后使用移動(dòng)互聯(lián)的秘密根據(jù)地。用最近流行的段子來說：假如90后的生活里突然沒有了手機(jī)，他們就會陷入狂亂不知所以的狀態(tài)。

搶占90后群體 游戲廠商各出奇招

也正因?yàn)槿绱耍?014年，無論是端游還是手游廠商，都加大了針對90后的營銷攻勢。

90后對移動(dòng)互聯(lián)的依賴性更強(qiáng)，所以手機(jī)游戲更適合拉動(dòng)90后玩家的積極性。率先向90后玩家發(fā)動(dòng)攻勢的是音舞類手機(jī)游戲《戀舞OL》，其在一周年慶的新版“邂逅愛”上線之際，請到90后人氣天王徐良親自制作周年慶新版本主題曲《邂逅愛》，徐良自己設(shè)計(jì)虛擬形象在游戲中與玩家互動(dòng)，引起玩家擠爆服務(wù)器，真是十分討90后玩家的歡心。

90后人氣天王徐良代言音舞類手游《戀舞OL》

針對90后的跨界合作也讓《戀舞OL》收獲了很多驚喜，他們與天喔茶莊快消品進(jìn)行合作，玩家輸入條碼免費(fèi)領(lǐng)取炭燒鴛鴦奶茶，讓喜歡個(gè)性飲品的玩家大呼過癮，也讓游戲和快消品獲得了雙贏。

跨界合作打通玩家和快消品間的90后橋梁
90后超越80后成為手游主體

客戶端游戲也毫不示弱。今年7月，騰訊移動(dòng)游戲平臺宣布韓劇《星你》主演金秀賢成為騰訊移動(dòng)游戲代言人，而之前有調(diào)查顯示追《星你》劇的55%為90后;此外，《TERA》則邀請了國內(nèi)美少女偶像團(tuán)SNH48大肆給玩家送客戶端，大大拉動(dòng)了90后玩家的積極性;槍戰(zhàn)網(wǎng)游《反恐舉動(dòng)》也請到了90后人氣歌手許嵩擔(dān)任游戲最新的代言人，許嵩在微博上高調(diào)地表示自己槍法嫻熟，自然很對玩著CF長大的90后玩家的胃口。

金秀賢代言騰訊移動(dòng)游戲平臺

美少女偶像團(tuán)SNH48為《TERA》玩家送客戶端

90后歌手許嵩微博上向90后玩家“示愛”

不過，90后大多正在求學(xué)或剛剛參加工作，他們對生活的了解還處于探索期，因此價(jià)值觀、生活觀并不誠實(shí)。針對90后的營銷，一定不能一味地去迎合90后，個(gè)人認(rèn)為差異化營銷才是最好的方式。

90后：個(gè)性的一代 營銷也需差異化

相比于80后，90后的生活條件相對優(yōu)越，使得他們在這個(gè)年齡的消費(fèi)能力較強(qiáng);相比于80后，90后能夠通過互聯(lián)網(wǎng)接觸到的東西更為廣闊和復(fù)雜，也使得他們的思想奇特、個(gè)性十足，也具有一定的創(chuàng)新性。這從之前的火星文便能略窺一二。

90后群體差異性很大

很多專家將90后分為多種個(gè)性各異的群體，他們有的敢于挑戰(zhàn)，有的喜歡控制，有的則講究戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略?？梢哉f，90后絕不是遵從教條、屈服傳統(tǒng)的人群。調(diào)查顯示，90后最討厭針對全年齡層和所有人的營銷手段，他們希望一種產(chǎn)品，針對的用戶越細(xì)越好。所以，針對90后的營銷，決不能是傳統(tǒng)的營銷方式，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合是很好的方式，但那些更具創(chuàng)意的營銷手段更容易獲得90后的認(rèn)同。