快速發(fā)展的手游行業(yè)展現(xiàn)出“可怕”的增長潛力，一季度逆轉(zhuǎn)頁游成為游戲第二大細分市場。近年來游戲產(chǎn)業(yè)掀起跨界融合浪潮，影視、動漫、文學(xué)、游戲等文化資源逐漸整合，形成了一個綜合性的創(chuàng)意娛樂文化產(chǎn)業(yè)鏈。大量游戲企業(yè)揭開泛娛樂化營銷大幕，手游IP爭奪白熱化影射出泛娛樂化營銷加劇，游族網(wǎng)絡(luò)更是提前布局打造泛娛樂營銷另類IP玩法。

游族網(wǎng)絡(luò)四大萌捕同名劇

據(jù)了解，由孔二狗執(zhí)導(dǎo)、周韋彤等明星主演，國內(nèi)首部手游同名改編武俠穿越劇《四大萌捕》8月22日與大電影《四大名捕大結(jié)局》同日全網(wǎng)上映。受精品IP+電影同期上線模式的推動，《四大萌捕》手游與網(wǎng)絡(luò)劇關(guān)注度顯著提升。

其實，游戲拍攝同名劇這類形式打造IP進行泛娛樂化營銷，并非游族網(wǎng)絡(luò)一家，此前《軒轅劍》、《仙劍奇?zhèn)b傳》電視劇開播后都曾引發(fā)收視狂潮，近期播出的《古劍奇譚》更是產(chǎn)生轟動效應(yīng)。與這些根據(jù)游戲劇情翻拍電視劇的形式不同，《四大萌捕》手游、穿越劇同步啟動，手游專注精美畫面與創(chuàng)新玩法、同名劇采用全新劇本邀請豪華明星陣容，這種依據(jù)手游IP特色定制泛娛樂化營銷模式，成功令玩家從不同緯度體驗IP，有效培養(yǎng)品牌。

游族網(wǎng)絡(luò)大皇帝

游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)表示大IP戰(zhàn)略便是通過泛娛樂打造經(jīng)典IP內(nèi)容，以IP作為跨界利器生產(chǎn)不同形態(tài)的創(chuàng)意產(chǎn)品，引領(lǐng)文化創(chuàng)新。目前這種模式也正應(yīng)用于頁游領(lǐng)域，游族網(wǎng)絡(luò)自研策略頁游《大皇帝》宣布將投資數(shù)千萬，與上海美影廠合作拍攝同名水墨大電影。通過水墨電影的形式復(fù)古三國歷史，凸顯漢末三國的戰(zhàn)爭美學(xué)。

除游族網(wǎng)絡(luò)外，騰訊、中手游、360和暢游等手游企業(yè)營銷活動同樣泛娛樂先行。在泛娛樂跨界整合資源同時，瘋狂瓜分IP資源。中手游IP收購勢頭最猛，一舉拿下包括《航海王》《火影忍者》等大熱日本動漫IP、《武林外傳》《諾亞方舟》等影視IP以及《大航海時代5》《侍魂》等游戲IP，橫掃游戲、動漫、影視三大領(lǐng)域。360手游推崇多渠道立體泛娛樂營銷，IP合作更偏重娛樂，與湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視達成合作，首發(fā)綜藝節(jié)目改編手游產(chǎn)品《爸爸去哪兒》、《最強大腦》等作品。

未來，游戲、動漫、影視娛樂產(chǎn)業(yè)跨界融合更加緊密，手游泛娛樂化營銷將成常態(tài)。不論是游族網(wǎng)絡(luò)的大IP泛娛樂營銷還是360的立體泛娛樂營銷，手游企業(yè)正從泛娛樂營銷中覺醒，瞄準(zhǔn)IP粉絲效應(yīng)，進一步提升產(chǎn)品知名度及用戶轉(zhuǎn)化率，從而強化企業(yè)品牌影響力。