神經(jīng)貓的PV神話還在被人津津樂(lè)道，不過(guò)誰(shuí)也無(wú)法阻止它的輝煌已經(jīng)成為過(guò)去，這款游戲證實(shí)了爆發(fā)和長(zhǎng)存難以永恒的旋律!

“神經(jīng)貓出來(lái)不到一個(gè)禮拜，我們的開發(fā)者QQ群就從100多人增至1000人的上限，現(xiàn)在2個(gè)群將近1900人，天天都有申請(qǐng)的。”Egret聯(lián)合創(chuàng)始人馬鑒說(shuō)。

Egret正是神經(jīng)貓所采用的游戲引擎。在今年8月的Html5大會(huì)期間，馬鑒本人亦如神經(jīng)貓一般，被與會(huì)者圍了個(gè)水泄不通。

與“3天PV過(guò)億”耀眼的成績(jī)相比，游戲的生命周期卻短得可憐，而且誰(shuí)也無(wú)法保證第二款神經(jīng)貓何時(shí)會(huì)出現(xiàn)。不過(guò)，對(duì)H5游戲的探索出現(xiàn)了若干新苗頭。

H5游戲的表現(xiàn)力

“簡(jiǎn)單”是神經(jīng)貓給予玩家的第一印象，也引發(fā)了關(guān)乎H5游戲發(fā)展前景的一個(gè)核心問(wèn)題，H5游戲能否與原生手游具有相同的表現(xiàn)力。但凡是H5游戲引擎的開發(fā)商，均給予了肯定的回答，但有一個(gè)前提：合適的時(shí)間、合適的技術(shù)、合適的載體，呈現(xiàn)合適的內(nèi)容。

現(xiàn)在用H5完全可以開發(fā)一款《無(wú)盡之劍》這樣的3D手游，但是游戲上線時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)失去了一半以上的用戶。據(jù)馬鑒解釋，H5的Web技術(shù)在最高端的3D領(lǐng)域或者硬件加速領(lǐng)域有很多標(biāo)準(zhǔn)化統(tǒng)一的工作要做，比如WebGL。在安卓這種碎片化的系統(tǒng)上，不是所有版本都支持WebGL。

在2D方面，H5與原生游戲已沒(méi)有太大差異。根據(jù)馬鑒預(yù)計(jì)，隨著硬件的更迭，一年后就可以做《刀塔傳奇》。兩年之后，就可以做《無(wú)盡之劍》這樣的3D游戲，因?yàn)閃eb游戲的3D化形式和原生的3D化形式就沒(méi)有技術(shù)的劃分線了。

在此之前怎么辦?W3C中華區(qū)負(fù)責(zé)人謝子斌建議，根據(jù)產(chǎn)品定位來(lái)選擇引擎，比如3D一般選擇Unity，2D卡牌可以選用Cocos。如果注重輕度游戲以及傳播，首選H5技術(shù)。“從點(diǎn)擊到安裝，用戶留存能做到1%~3%就算不錯(cuò)了，H5則繞開了這一步，點(diǎn)開即玩。”

推廣新思路

這又涉及H5游戲的另一個(gè)核心問(wèn)題——推廣。利用微信朋友圈，神經(jīng)貓沒(méi)用多少成本就取得了近乎刷屏的效果。不妨設(shè)想一下，如果將過(guò)億PV的展示量，放到手游或者端游的推廣上，任何一位市場(chǎng)人員想必都可以估算出，這將需要一筆不菲的廣告費(fèi)。

謝子斌認(rèn)為，利用H5游戲進(jìn)行前期推廣預(yù)熱，在將用戶導(dǎo)入App，是一種現(xiàn)實(shí)可行的做法。“H5游戲主要有2種傳播方式：一個(gè)是瀏覽器(包括微信)，一個(gè)是將H5游戲封裝成App。通過(guò)微信或者瀏覽器等方式，將用戶導(dǎo)入使用H5開發(fā)的App中。”

這是H5出現(xiàn)在移動(dòng)端后，產(chǎn)生的一種新的推廣思路。雖然多位受訪者均認(rèn)可這一思路，并且在日本早已出現(xiàn)多款月收入上千萬(wàn)的H5卡牌游戲，但是采用這種推廣思路的產(chǎn)品還不多。

變現(xiàn)靠廣告

目前，H5游戲的變現(xiàn)方式基本只有一種——廣告，即賣流量。古哥商業(yè)合作部大中華區(qū)移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙伊江為記者算了一筆賬。

假設(shè)一次點(diǎn)擊一元錢，64分賬(0.6元?dú)w開發(fā)者，即單價(jià)0.6元)，那么根據(jù)收入=展示量*點(diǎn)擊率(移動(dòng)端約為0.5%)*單價(jià)這個(gè)公式，千次展示的收入為3元，100萬(wàn)展示為3000元，億次展示為30萬(wàn)元。

按照神經(jīng)貓3天過(guò)億PV的成績(jī)，如果提前做好廣告接入，3天收入大約可達(dá)到30萬(wàn)元。然而，現(xiàn)實(shí)中，很多開發(fā)者并沒(méi)有想過(guò)提前接入廣告。趙伊江呼吁，考慮到H5游戲生命周期短暫，在開發(fā)游戲時(shí)，最好就預(yù)留好廣告位置。

除了廣告以外，免費(fèi)游戲常見的內(nèi)付費(fèi)尚未出現(xiàn)沒(méi)有成功的例子。畢竟，想要讓玩家買單，對(duì)于簡(jiǎn)單的休閑游戲還比較困難。

頁(yè)游開發(fā)者利好

提到收入難免令H5開發(fā)者感到沮喪，不過(guò)，對(duì)于一大批頁(yè)游開發(fā)者來(lái)說(shuō)，上手開發(fā)H5游戲的門檻卻變低了。

據(jù)馬鑒介紹，Egret團(tuán)隊(duì)成員都是頁(yè)游出身，馬鑒本人也是Flash的早期開發(fā)者。Egret基于微軟的TypeScipt語(yǔ)言編寫，與Flash的ActionScript語(yǔ)言結(jié)構(gòu)相似。

“中國(guó)有40~45萬(wàn)的FLASH開發(fā)者，即頁(yè)游開發(fā)者，他們從PC端的頁(yè)游生態(tài)系統(tǒng)向新一代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)渡中，不得不放棄已經(jīng)掌握的知識(shí)資源，重新去學(xué)習(xí)C++做原生。Egret在Visual Studio上的插件工具EgretVS，把所有ActionScript、JavaScript、TypeScript開發(fā)者，帶入到移動(dòng)游戲的開發(fā)領(lǐng)域，這也是我們選擇TypeScript的原因。”

接下來(lái)，Egret還將開發(fā)一款游戲中間件(Runtime)，與其他平臺(tái)對(duì)接，如今日頭條等，形成了一個(gè)閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)——開發(fā)者通過(guò)Egret將游戲發(fā)布到各個(gè)平臺(tái)，平臺(tái)負(fù)責(zé)變現(xiàn)，收入由開發(fā)者、Egret、平臺(tái)分享。