網(wǎng)易的《大話西游2》從推出到現(xiàn)在已經(jīng)走過(guò)12年的時(shí)間，是中國(guó)最早運(yùn)用IP概念推廣的游戲之一。如今《大話西游2》已從當(dāng)年借勢(shì)周星馳電影發(fā)展到自成IP，并在原本按時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)端游的基礎(chǔ)上，延伸出了移動(dòng)版以及端游免費(fèi)版，接下來(lái)還將推出游戲手游版。

端游、手游只是形式，玩家追求的是“好”游戲

從PC端游戲做起的《大話西游2》在面對(duì)目前市場(chǎng)的手游熱潮時(shí)表示，無(wú)論游戲的形式如何改變，玩家追求的永遠(yuǎn)只是“好”的游戲，而對(duì)于“好”的概念，網(wǎng)易游戲理解為精品化和強(qiáng)IP化。

只有精品才能在競(jìng)爭(zhēng)中生存并占據(jù)主導(dǎo)，“紅海之中更顯品質(zhì)”網(wǎng)易游戲高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)向浪如是說(shuō)。而關(guān)于游戲的強(qiáng)IP化，從12年前《大話西游2》借同名電影IP上市，受到玩家和行業(yè)關(guān)注開(kāi)始，網(wǎng)易就認(rèn)定了這個(gè)發(fā)展方向。到目前《大話西游2》雙版本已擁有近2億玩家。

以IP的多款泛娛樂(lè)作品聚集人氣

作為一個(gè)12年的老IP,想在更為激烈的環(huán)境中為新一輪爆發(fā)蓄勢(shì)，聚集老玩家的力量尤為重要。網(wǎng)易在對(duì)老玩家的尋回中采用了情感攻勢(shì)，圍繞IP推出微電影、動(dòng)畫(huà)、小說(shuō)等，喚起老玩家對(duì)《大話2》的記憶，產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而回到游戲中，或者關(guān)注同IP的其他產(chǎn)品。

向浪介紹，截至目前，《大話2》玩家紀(jì)念片《老玩家》，網(wǎng)絡(luò)播放量突破500萬(wàn)，動(dòng)畫(huà)片《爆笑大話》播放量突破200萬(wàn)，《大話2》題材小說(shuō)《滄海問(wèn)劍》將于9月與玩家見(jiàn)面、大話2主題電影將于明年推出。未來(lái)還會(huì)有更多泛娛樂(lè)作品面世。

順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展推出端游免費(fèi)版和移動(dòng)版

在《大話2》成長(zhǎng)的12年間，中國(guó)的游戲市場(chǎng)也發(fā)生很多變化，其中游戲移動(dòng)化和免費(fèi)化的趨勢(shì)格外突出。面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化，網(wǎng)易的做法是在保證原有游戲運(yùn)營(yíng)和更新的基礎(chǔ)上，對(duì)其他新興市場(chǎng)全面布局。除此前推出的對(duì)PC端游戲進(jìn)行輔助的《新大話西游2口袋版》外，8月15號(hào)又推出PC端的《大話西游2免費(fèi)版》。

向浪介紹，推出《大話2免費(fèi)版》是為了給熱愛(ài)大話西游2的玩家們多一種選擇。在免費(fèi)版中，有很多老玩家最懷念和期待的經(jīng)典玩法，如200環(huán)、地煞星等。截至9月1日，免費(fèi)版已開(kāi)設(shè)服務(wù)器18臺(tái)，游戲最高在線已突破45萬(wàn)，總用戶數(shù)已達(dá)200萬(wàn)。

PC端與移動(dòng)端相輔相成共同運(yùn)營(yíng)

關(guān)于《大話西游2》手游，向浪透露會(huì)在明年推出，該手游屬網(wǎng)易戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，玩法相對(duì)PC端會(huì)有較大的創(chuàng)新，可能會(huì)是回合制、休閑類(lèi)，端游中的世界觀、人物背景會(huì)在其中有所呈現(xiàn)。目前手游還在研發(fā)階段，更多細(xì)節(jié)會(huì)在之后公布。

手游推出后，大話2將實(shí)現(xiàn)PC端和移動(dòng)端游戲共同運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)易希望通過(guò)兩種游戲形式各自的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)相輔相成的協(xié)同作用。用網(wǎng)易西游系列產(chǎn)品目前的5億注冊(cè)用戶為手游導(dǎo)量，再通過(guò)手游在活躍度上的優(yōu)勢(shì)，提高用戶的粘性，實(shí)現(xiàn)PC端和移動(dòng)端的良性互動(dòng)。