今年的手游市場稱為IP元年也不為過。

IP是“知識產(chǎn)權(quán)”的縮寫(Intellectual Porperty)，在游戲行業(yè)內(nèi)，IP通常指包括文化產(chǎn)品商標(biāo)，人物名稱、人物形象等在內(nèi)的著作權(quán)。

隨著手游市場的日益火爆，大批游戲廠商開始豪買IP，在今年更是進(jìn)入IP爭奪的白熱化階段：騰訊砸重金拿到《火影忍者》、《海賊王》的IP，而完美世界和暢游則分別獲得金庸著作的IP，中手游則一口氣拿下了諸如《聰明一休》、《拳皇97》、《合金彈頭2》等9款I(lǐng)P。此前盛大文學(xué)舉行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲版權(quán)拍賣會上，20家游戲公司參與了競拍，6部作品的手游改編權(quán)累計拍賣的價格達(dá)2800萬元，最高810萬元，最低160萬元，平均價格467萬元。

游戲廠商一擲千金的背后，是看重了IP強大的吸金能力和粉絲基礎(chǔ)：一款號召力強的游戲IP，能夠在短時間的聚攏大量的忠實用戶，面對自己喜愛的人物和形象，這些用戶的購買力也是驚人的。

著名作家 金庸

暢游維權(quán)兩部曲：

組建版權(quán)管理部 起訴玩蟹+游族

玩蟹

游族

“我們目前正準(zhǔn)備做第三波IP維權(quán)。”暢游游戲版權(quán)管理部總經(jīng)理李國龍表示。據(jù)悉，此次暢游此輪即將起訴的對象共六家，包括研發(fā)、渠道和平臺。李國龍透露，這6家中，有2家已經(jīng)提交到法院，剩下的4家將同一批起訴。

去年暢游斥資2000萬人民幣獲得金庸十部著作的手游獨家改編權(quán)，包括《天龍八部》、《鹿鼎記》、《碧血劍》、《雪山飛狐》等作品。完美世界則是獲得了《笑傲江湖》、《神雕俠侶》等四部金庸武俠小說的手游改編權(quán)。換句話說，完美世界和暢游幾乎囊括了整個金庸武俠的IP，針對金庸IP維權(quán)的工作也同步進(jìn)行中。

事實上，在今年年初，暢游便組建了游戲版權(quán)管理部，主要職能便是負(fù)責(zé)暢游旗下游戲IP的版權(quán)維權(quán)，目前整個部門有20人。關(guān)于第三波維權(quán)，李國龍解釋說，在去年7月月份到~10月份的時候，暢游便開始了第一波維權(quán)，當(dāng)時起訴的是玩蟹的《大掌門》和游族的三款產(chǎn)品。

大掌門宣傳圖

資料顯示，去年9月份，暢游就《大掌門》涉嫌侵犯金庸作品游戲改編權(quán)將開發(fā)商玩蟹訴至法院，索賠經(jīng)濟損失500萬元。玩蟹在被起訴后，承認(rèn)旗下的產(chǎn)品侵權(quán)，并發(fā)布道歉信，最終與金庸、完美世界及暢游達(dá)成了庭外和解協(xié)議。

而游族在被起訴后，發(fā)布道歉信，承認(rèn)旗下《萌江湖》、《大俠傳》、《一代宗師》三款產(chǎn)品侵權(quán)，并表示在今后的工作中，將加強對產(chǎn)品內(nèi)容的監(jiān)控、對知識產(chǎn)權(quán)的尊重與保護。

“去年做的這兩個案子，對業(yè)界影響非常大。當(dāng)時在整個行業(yè)內(nèi)都引起了轟動，因為在此之前，沒有哪個游戲公司，會去做IP維權(quán)的事。”李國龍表示。

要求整改涉及到金庸版權(quán)的50多款游戲

將維權(quán)進(jìn)行到底

隨后，暢游對整個移動游戲的平臺和渠道進(jìn)行全面梳理，對涉及到金庸版權(quán)的50多款游戲，挨個與研發(fā)商聯(lián)系，要求整改，不配合整改的，采取下架措施。

“當(dāng)時騰訊盛大完美這些游戲廠商也有不少IP，但一直沒有采取維權(quán)行動，看到我們維權(quán)成功了，于是也紛紛開始相應(yīng)對自己手頭上的版權(quán)進(jìn)行維權(quán)，這算是第二波維權(quán)。”李國龍表示。

盛大對一批涉嫌侵權(quán)旗下《熱血傳奇》IP的移動游戲進(jìn)行維權(quán)，去年12月份，盛大對網(wǎng)龍計算機網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司、蘋果公司等提起訴訟，認(rèn)為網(wǎng)龍旗下產(chǎn)品《怒斬軒轅》完全抄襲《熱血傳奇》，在多個方面構(gòu)成實質(zhì)相似，蘋果公司的app store為上述侵權(quán)行為提供幫助，亦構(gòu)成共同侵權(quán)。要求三家共同賠償經(jīng)濟損失1000萬元。

暢游市場中心的石磊表示：“以前大家都覺得盜版是個無解的事，不想打，于是就算了。打了還可能幫他們炒作，尤其是對一些小公司而言，負(fù)面新聞反而能增加他們的曝光。”

事實上，盜版版權(quán)在游戲市場一直司空見慣，至少在一兩年前，幾乎隨處可見抄襲和侵權(quán)的游戲產(chǎn)品。但隨著各大游戲廠商豪擲千金競相購買IP，IP產(chǎn)權(quán)保護這塊的意識也得到加強，越來越多的游戲廠商開始重視對自己IP的保護力度，針對IP版權(quán)的訴訟案件時有發(fā)生。

在今年，無論是行業(yè)還是政府對于版權(quán)的重視程度都非常之高，今年的chinajoy開幕式中，廣電總局黨組書記蔣建國表示，將會繼續(xù)加大版權(quán)保護力度，繼續(xù)嚴(yán)厲打擊侵權(quán)盜版等違法活動，2014年6月12日，國家版權(quán)局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部正式啟動第十次打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項治理“劍網(wǎng)行動”。此次“劍網(wǎng)行動”把保護數(shù)字版權(quán)、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載作為重點任務(wù)，國家版權(quán)局將通過查辦案件和正面引導(dǎo)來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序。

“暢游啟動的第一波維權(quán)，可以看成是企業(yè)行為，隨后盛大騰訊完美等掀起的IP維權(quán)，可以看成是行業(yè)行為，而接下來的維權(quán)，不但行業(yè)開始關(guān)注，政府主管部門也開始介入進(jìn)來，這不能不說是一個利好。”李國龍說。

一位業(yè)內(nèi)高管透露：“以前同行之間聊，如果說起我抄了XXX，大家可能覺得這不算什么，但今年如果你再說抄了XXX的IP，同行就會覺得，怎么你還在抄襲啊。事實上，從去年年底開始，整個行業(yè)的風(fēng)氣開始轉(zhuǎn)向了，之前覺得版權(quán)無所謂，抄就抄了，但現(xiàn)在大家都開始慢慢重視版權(quán)這件事了。”

困境：

起訴周期長、成本高 拖延戰(zhàn)術(shù)讓侵權(quán)方賺足了錢

盡管針對版權(quán)的維權(quán)行動一直在進(jìn)行，但事實上，IP維權(quán)一直處于重重困境中。

互相扯皮，周期長

李國龍表示：“從去年年底，我就在多個公開場合表示，移動游戲市場對于版權(quán)的尊重，是高于整個游戲平均水平的，因為當(dāng)時涉及金庸IP侵權(quán)和盜版的產(chǎn)品，基本都整改完了。但后來發(fā)現(xiàn)，侵權(quán)事件還是屢有發(fā)生。”

李國龍說的“屢有發(fā)生，”指的是樂逗于于今年年初發(fā)行的《三劍豪》，暢游認(rèn)為這款游戲中多次出現(xiàn)金庸原著的角色和劇情，已經(jīng)嚴(yán)重侵害了暢游的權(quán)益，因此向石景山法院提起訴訟，北京市石景山區(qū)人民法院已經(jīng)受理此案。

事實上，大部分IP侵權(quán)案件，多數(shù)結(jié)果是游戲整改，少數(shù)起訴的，最終也是以庭外和解收場。

通過調(diào)查得知，目前有不少小的游戲公司，都抱著撈一筆的想法“頂風(fēng)作案。”因為相對于PC游戲，移動游戲開發(fā)的門檻更低，游戲生命周期更短，游戲的盈利窗口期短，這使得很多游戲公司甘愿冒險。

李國龍認(rèn)為，“目前很多游戲廠商抱著這種想法：先把游戲上線，如果產(chǎn)品火了，將來版權(quán)方找我，我就把賠償金給你，反正錢是賺到了，如果不賺錢，版權(quán)方找過來，我就把游戲下架。

由于版權(quán)起訴的周期較長，成本高，很多公司抱著拖延的戰(zhàn)術(shù)，往往案子還沒審?fù)?，游戲已?jīng)賺足錢了。

對于這種做法，一些版權(quán)方也開始想對策。從去年7月份開始，暢游已經(jīng)開始針對IP維權(quán)形成了一個固定的流程：每天都會有專人在各大平臺找新游戲，哪個產(chǎn)品要封測，要內(nèi)測，在測試的階段就會對產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)控，如果有侵權(quán)行為，就會進(jìn)行取證，然后和游戲商進(jìn)行溝通要求整改。

由于游戲在測試階段沒有開放支付系統(tǒng)，因此也就沒有收入，如果確實侵權(quán)，暢游會在正式上線之前和游戲方溝通，實質(zhì)上是希望在影響擴大之前把版權(quán)問題解決，“把侵權(quán)扼殺在搖籃里。”

李國龍表示，以前的侵權(quán)行為非常赤裸裸，郭靖就叫郭靖，黃蓉就叫黃蓉，現(xiàn)在有些游戲廠商也很聰明，在游戲測試的時候，把郭靖寫成“靖兒，”把黃蓉寫成“蓉兒，”其實是在打版權(quán)的擦版球，這無疑增加了維權(quán)的難度。

渠道對侵權(quán)的態(tài)度曖昧而多變 將“皮球”踢給版權(quán)方和廠商

事實上，在IP維權(quán)中，除了要和游戲開發(fā)商的打交道，還必須面對游戲渠道方。而游戲渠道面對IP侵權(quán)的態(tài)度，則顯得曖昧和多變。

李國龍介紹，在實際維權(quán)中，通常是版權(quán)方先和游戲渠道進(jìn)行聯(lián)系，然后由渠道提供游戲廠商的聯(lián)系方式，再跟廠商溝通。“渠道的作法通常是給游戲開發(fā)商施壓，要求配合版權(quán)方對游戲進(jìn)行修改，如果不能修改完，就不再對游戲進(jìn)行新版本更新，甚至?xí)＿\下架。”

但實際上，渠道也有自己的衡量， 以上就是IP維權(quán)進(jìn)行時 情況雖有所改善但仍舉步維艱全部內(nèi)容，希望對你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。