中國游戲崛起時(shí)代 攻占韓國手游市場進(jìn)行時(shí)
從2013年韓國銀行發(fā)布的‘韓國知識(shí)產(chǎn)權(quán)收支現(xiàn)狀與相關(guān)課題’中可以了解到,2012年韓流相關(guān)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)收入達(dá)到了8億美元,其中游戲產(chǎn)業(yè)的收入就占80%以上,達(dá)到了6億8千萬美元。韓國游戲市場連續(xù)10年以上一直保持增長態(tài)勢,然而目前海外游戲廠商大量涌入韓國其絕對(duì)優(yōu)勢逐漸受到限制,甚至出現(xiàn)了動(dòng)搖的現(xiàn)象。
韓國作為網(wǎng)絡(luò)游戲強(qiáng)國,在2010年其海外網(wǎng)絡(luò)游戲的收入達(dá)到了1606萬美金。2010年之后《英雄聯(lián)盟 (微博)》、《FIFA OL 3》等海外游戲的強(qiáng)勢來襲韓國廠商陷入了苦戰(zhàn),目前《劍靈》、《上古世紀(jì) 》等耗費(fèi)幾千萬美元開發(fā)的游戲收入加起來也抵不過一個(gè)《英雄聯(lián)盟》。
頁游方面韓國本地開發(fā)商基本上已經(jīng)直接放棄,除Daum平臺(tái)的《三國野望》、《圣靈之心》等少數(shù)游戲以外幾乎找不到其它韓國本地頁游游戲、
最近爆發(fā)式增長的手機(jī)游戲市場,雖然在古哥 Play暢銷榜上可以看到很多韓國游戲,但海外廠商的迅速崛起,也讓他們面臨著巨大挑戰(zhàn)。
2013年Distimo發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,全世界手游市場規(guī)模是大約120億美元,其中韓國占10%,落后于美國與日本排在第三。手游市場規(guī)模的持續(xù)高速增長吸引了很多擁有強(qiáng)大資本和影響力的海外公司,最好的例子就是Supercell,該公司今年3月份在韓國設(shè)立辦事處,在韓國市場僅一款《部落戰(zhàn)爭》就砸出了1000萬美元的市場推廣費(fèi)用。
當(dāng)然這種巨額投資也收到了非常好的成效,原本古哥 Play暢銷榜TOP 50之外的《部落戰(zhàn)爭》,從今年4月份開始其收入迅速增長,到6月份進(jìn)入了TOP 10,7月4日達(dá)到了暢銷榜第4之后一直保持在TOP 5左右。
中國手游廠商的大躍進(jìn)也非常令人矚目。事實(shí)上初期的中國手游不符合韓國玩家的習(xí)慣,而且因運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)不足一度被韓國玩家排斥。
但目前中國廠商紛紛在韓國設(shè)立分公司,將中國多年的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)以及韓國本地運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)結(jié)合在一起攻克了韓國市場。并且中國手游的起步非常早,所以在技術(shù)層面上也不像網(wǎng)絡(luò)游戲那樣有技術(shù)上的短板?,F(xiàn)如今中國廠商做出來的手機(jī)游戲完成度都比較高,甚至讓韓國大型廠商也非常羨慕。
最初進(jìn)入韓國手游市場的昆侖,成功運(yùn)營了《戰(zhàn)魂》、《君王2》;觸控科技將高完成度的游戲《秦姬》,通過成功的明星代言推廣獲得了非常高的人氣;通過Nexon發(fā)布的《三劍豪》也一直保持在古哥 Play暢銷榜TOP 30以內(nèi)。中國廠商正在一步一步的分割韓國手游市場份額,讓韓國廠商感到巨大的壓力。
有些專家表示韓國游戲產(chǎn)業(yè)的衰敗的根源是2010年韓國政府對(duì)游戲行業(yè)的限制開始。在韓國廠商都被各種限制政策搞得暈頭轉(zhuǎn)向的時(shí)候,海外廠商的市場占有率逐漸增加。而現(xiàn)在政府的各種限制政策,在排隊(duì)等著正式實(shí)施。
一位開發(fā)者開玩笑說:“像被日本漫畫所被侵蝕的韓國漫畫產(chǎn)業(yè)一樣,游戲產(chǎn)業(yè)會(huì)不會(huì)也變成海外游戲廠商的樂園呢?”。
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