近日，360手機(jī)游戲發(fā)布8月手游指數(shù)報(bào)告，報(bào)告顯示，8月360平臺(tái)共上線66款手機(jī)游戲，其中具有IP光環(huán)的產(chǎn)品不在少數(shù)，如《神三國(guó)》、《斗萌西游》、《花樣爺爺》等先后上線。但從排行榜來看，這些新上線的IP產(chǎn)品都未入榜，可以看出，手游市場(chǎng)不缺IP產(chǎn)品，但是缺乏精打細(xì)造的IP產(chǎn)品。

調(diào)查顯示，2014年上半年，手游發(fā)行量已經(jīng)突破5000款，遠(yuǎn)超端游、頁(yè)游鼎盛時(shí)期的1000款，手游數(shù)量的急速增長(zhǎng)反映了整個(gè)手游市場(chǎng)的火爆，同時(shí)也反映了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)劇烈。在《神偷奶爸：小黃人快跑》、《爸爸去哪兒》等IP手游大獲成功的影響下，眾多手游廠商開始重視IP價(jià)值，著手IP戰(zhàn)略布局。

360手機(jī)游戲姜祖望曾表示，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲的平均生命周期在5-7個(gè)月，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的生命周期大多可以達(dá)到一年半以上，而產(chǎn)品生命周期與IP內(nèi)容持續(xù)更新有關(guān)。有了好IP，游戲的生命周期就更長(zhǎng)。不過，要發(fā)揮IP的價(jià)值還要以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量為前提。

雖然使用IP的游戲能夠讓玩家更為熟悉，從而產(chǎn)生更好的代入感，但游戲品質(zhì)仍是抓住玩家的核心要素。目前，手游市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，古典名著、動(dòng)漫、影視等IP遭到濫用，尤其是三國(guó)、西游等題材最為明顯，很多研發(fā)商更是將同類產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單的換皮，就推出市場(chǎng)，不僅侵犯了版權(quán)方的利益，還大大折損了IP的價(jià)值。

從360手機(jī)游戲指數(shù)報(bào)告來看，8月登上網(wǎng)游收入排行榜的手游依舊是那些精品游戲，而排名前五的有3款都是IP游戲，包括《刀塔傳奇》、《放開那三國(guó)》和《秦時(shí)明月》，其中，《刀塔傳奇》已經(jīng)連續(xù)數(shù)月霸占網(wǎng)游收入排行榜第一的位置。不難看出，具有優(yōu)秀質(zhì)量的IP產(chǎn)品，市場(chǎng)潛力還是很大的。

據(jù)了解，《刀塔傳奇》以經(jīng)典DOTA為素材，獨(dú)創(chuàng)英雄卡牌玩法，并在游戲機(jī)制上結(jié)合動(dòng)作元素，吸引了眾多忠實(shí)玩家。游戲在360平臺(tái)上線后，通過連續(xù)舉辦6場(chǎng)大型專題活動(dòng)，制作刀塔英雄360版《是英雄+就站起來》的視頻宣傳片，并且調(diào)整開服節(jié)奏、進(jìn)行上線小額充值活動(dòng)等來保證用戶活躍度，拉動(dòng)用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化。

綜上來看，擁有IP是產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，但I(xiàn)P并不是產(chǎn)品獲得成功的必殺技，游戲研發(fā)商應(yīng)在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，結(jié)合優(yōu)質(zhì)渠道的運(yùn)營(yíng)，對(duì)IP產(chǎn)品進(jìn)行深耕細(xì)作，開發(fā)出更多高品質(zhì)的IP游戲。