接二連三的手游IP天價(jià)交易以及各廠商如火如荼的維權(quán)，IP已成為兵家必爭(zhēng)之地。但一款手游產(chǎn)品成功的關(guān)鍵還是在于核心創(chuàng)意以及玩法，斥巨資拿下優(yōu)質(zhì)IP只是一個(gè)前提。

IP火熱

對(duì)于IP(版權(quán)內(nèi)容)的爭(zhēng)奪，手游圈已呈火熱之勢(shì)。

“大家都在搶。”資深業(yè)內(nèi)人士、手游矩陣負(fù)責(zé)人矩叔告訴新金融記者，近年來(lái)各手游廠商對(duì)于IP的交易熱情甚高，一些IP的交易費(fèi)用也隨之水漲船高，甚至頻繁出現(xiàn)天價(jià)IP。

近日，騰訊動(dòng)漫的一款人氣漫畫(huà)《尸兄》以5000萬(wàn)元將IP進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。就在China Joy舉行期間，盛大文學(xué)[微博]旗下的6部作品的手游改編版權(quán)，累計(jì)拍賣(mài)的價(jià)格也達(dá)到2800萬(wàn)元。

IP之所以受到如此追捧，主要原因在于手游行業(yè)崛起至今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)達(dá)到一個(gè)平臺(tái)期，并且由于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，同類(lèi)型的游戲，大量廠商都在制作，各手游廠商需要尋求新的突破點(diǎn)、差異點(diǎn)以獲取用戶的增長(zhǎng)。

“經(jīng)歷了端游和頁(yè)游高速發(fā)展后，游戲的生命周期明顯變短。一款好的IP對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，有較強(qiáng)的吸引力，可以很迅速地在前期便獲得用戶。這也使得廠商通過(guò)借助現(xiàn)有IP快速進(jìn)入成為捷徑。”矩叔表示道，IP最大的好處就是認(rèn)知度，宣傳成本低，推廣效果好。

盛大文學(xué)董事長(zhǎng)邱文友曾坦言，手游競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，找到好的IP降低游戲的失敗率，這對(duì)手游產(chǎn)品的成功就相當(dāng)關(guān)鍵。

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：同一種類(lèi)型的游戲，擁有優(yōu)秀IP的產(chǎn)品在用戶積累速度上高出同類(lèi)產(chǎn)品10倍以上。

越來(lái)越多的IP交易行為正在發(fā)生。

9月10日，空中網(wǎng)獲《魁拔》IP改編權(quán)，將推同名手游。兩天后，中手游宣布與唐人電影制作有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，并獲得旗下年度古裝大戲《風(fēng)中奇緣》(原名《星月傳奇》)的手游改編權(quán)……

甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2014年手游行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入IP元年。

當(dāng)然，除了爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)IP作為儲(chǔ)備資源，在打擊盜版、維護(hù)版權(quán)方面，多家廠商也身體力行。

“手游圈山寨之風(fēng)已經(jīng)成為移動(dòng)平臺(tái)上的通病，每一款在市場(chǎng)上流行的手游產(chǎn)品，多會(huì)遭到不同程度的山寨、模仿。”矩叔表示道，一些中小廠商采用打擦邊球的方法，給游戲的角色換個(gè)名字，再把游戲的整體名字該頭換面，但其他包括角色定位、核心玩法都沒(méi)變。

上個(gè)月，完美世界聯(lián)合香港明河社出版有限公司，對(duì)北京火谷及昆侖萬(wàn)維等公司提起訴訟，控告手游《武俠Q傳》非法使用金庸小說(shuō)人物形象侵權(quán)，并索賠1480萬(wàn)余元。隨后擁有《秦時(shí)明月》IP版權(quán)的杭州玄機(jī)科技發(fā)布聲明稱(chēng)，將與暢游公司聯(lián)手打擊侵權(quán)游戲。

8月28日，中手游宣布將針對(duì)《航海王》《火影忍者》等知名日本動(dòng)漫IP的侵權(quán)作品進(jìn)行維權(quán)。

核心還是玩法

爭(zhēng)奪與維權(quán)，手游廠商對(duì)IP的重視可見(jiàn)一斑。但無(wú)形之中，也提高了手游行業(yè)的門(mén)檻。

一個(gè)現(xiàn)狀是，在爭(zhēng)搶優(yōu)質(zhì)IP、游戲產(chǎn)品時(shí)，規(guī)模較大的發(fā)行廠商由于擁有充足的資本保證，并擁有分發(fā)渠道等平臺(tái)資源，因而更容易獲得。相反，一些中小手游發(fā)行商，若沒(méi)有強(qiáng)大的資金鏈支撐，生存機(jī)會(huì)將越來(lái)越微小。

“由于現(xiàn)今IP的交易成本太高，實(shí)力有限的中小廠商，很難加入爭(zhēng)奪行列。”一個(gè)中小手游CP(內(nèi)容提供商)告訴新金融記者，由于前期對(duì)IP的高投入，也勢(shì)必會(huì)大大提升游戲的開(kāi)發(fā)或運(yùn)營(yíng)成本。這也會(huì)使得一些游戲廠商為了降低成本，不得不在其他一些細(xì)節(jié)上進(jìn)行節(jié)流。這一做法，無(wú)論是在游戲開(kāi)發(fā)上，還是在游戲推廣上，都會(huì)對(duì)這款游戲的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生不好的結(jié)果。

其認(rèn)為，手游產(chǎn)品最終還是要靠游戲品質(zhì)來(lái)吸引并留住玩家。斥巨資拿下優(yōu)質(zhì)IP只是一個(gè)前提。一款手游產(chǎn)品成功的關(guān)鍵還是在于核心創(chuàng)意以及玩法。

多位手游玩家向新金融記者表示，熱門(mén)IP固然能夠在第一時(shí)間吸引他們關(guān)注，但想要讓游戲的黏性變大，能夠留下大多數(shù)的玩家，最終依靠的還是游戲本身的質(zhì)量。

“看看曾經(jīng)在社交領(lǐng)域風(fēng)靡一時(shí)的現(xiàn)象級(jí)手游，比如《圍住神經(jīng)貓》這種并不算精良的游戲制作，但卻能成功。關(guān)鍵就是其獨(dú)具一格的核心玩法。”上述中小手游CP說(shuō)道，其曾聯(lián)系一個(gè)使用Html 5制作手游的團(tuán)隊(duì)，咨詢(xún)做一款游戲需要多少費(fèi)用。對(duì)方的答復(fù)則是，不用花錢(qián)，其只需向?qū)Ψ教峁┮粋€(gè)核心創(chuàng)意、玩法，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)之后，落上對(duì)方團(tuán)隊(duì)的名字。

在矩叔看來(lái)，手游行業(yè)發(fā)展至今，IP與功能化這兩個(gè)方面被廠商們過(guò)分看重。

“廠商們?cè)跔?zhēng)奪IP之前，應(yīng)該想清楚要用IP做成什么樣的產(chǎn)品。一旦與原著不符、改編得不好，又容易引來(lái)玩家的吐槽，并且能否留住玩家，則又是另說(shuō)。此外，部分手游在功能上，對(duì)于游戲角色的定位出現(xiàn)了類(lèi)似‘我要升級(jí)、要買(mǎi)背包、打材料、合裝備、下副本、結(jié)婚、公會(huì)’等等端游化的現(xiàn)象，這實(shí)際上就是將等同于端游等的玩法轉(zhuǎn)移到移動(dòng)平臺(tái)上。

矩叔表示道，很多手游在市場(chǎng)調(diào)研中，玩家就是因?yàn)榭床欢畯?fù)雜的游戲玩法，所以就卸載了。

他認(rèn)為，手游作為時(shí)下最火熱的游戲類(lèi)型，應(yīng)該出現(xiàn)新的特征。各手游廠商應(yīng)在游戲產(chǎn)品的核心創(chuàng)意上進(jìn)行深耕，游戲產(chǎn)品能否成功，歸根結(jié)底還是在其玩法上。