2014年進(jìn)入下半年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。企業(yè)更加關(guān)注實(shí)際的運(yùn)營(yíng)，研發(fā)、發(fā)行和渠道、 游戲產(chǎn)業(yè)鏈這幾個(gè)環(huán)節(jié)正在彼此滲透，此時(shí)的市場(chǎng)，涌現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)。比如，好的游戲重點(diǎn)還是在內(nèi)容本身;手游渠道巨變，手游平臺(tái)集中化，隨著巨頭的涉足以及平臺(tái)集中化趨勢(shì)的凸顯，市場(chǎng)份額遠(yuǎn)比一時(shí)的收入更為重要，這已經(jīng)成為行業(yè)的共識(shí);而對(duì)IP的搶奪和利用，無(wú)形之中也提高了手游行業(yè)的門(mén)檻;傳統(tǒng)的推廣方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)的需要，發(fā)行和渠道迫切尋求新的推廣模式。

深圳第一波去年依靠作家通過(guò)公共微信、微博、論壇向核心讀者用戶(hù)群體推廣的模式，借助作家和小說(shuō)的知名度宣傳推廣，相繼推出《唐門(mén)世界》《莽荒紀(jì)》這兩款手機(jī)游戲，都取得了巨大的成功。今年，深圳第一波繼續(xù)發(fā)力，開(kāi)始走自主研發(fā)的道路，推出了武俠題材的《凌天傳說(shuō)》、青春校園題材《?；ǖ馁N身高手》、魔幻題材《冰火魔廚》這幾款游戲，從題材和玩法上可以看出，深圳第一波對(duì)IP的選擇眼光獨(dú)到，對(duì)核心用戶(hù)的把握非常精準(zhǔn)，深圳第一波擁有自研團(tuán)隊(duì)，研發(fā)實(shí)力也經(jīng)得起考驗(yàn)。

而在推廣模式上，為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，在對(duì)核心用戶(hù)群體進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)研之后，深圳第一波繼續(xù)走創(chuàng)新之路，對(duì)優(yōu)質(zhì)的推廣資源進(jìn)行整合，將聯(lián)合深圳廣電集團(tuán)，通過(guò)線下的地鐵視頻廣告資源對(duì)新游戲《?；ǖ馁N身高手》進(jìn)行推廣。

在游戲市場(chǎng)上，利用地鐵媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的多為一些客戶(hù)端游戲的大廠商，騰訊繼去年10月為《斗戰(zhàn)神》包場(chǎng)北京國(guó)貿(mào)地鐵站后，為配合《劍靈》11月的開(kāi)放測(cè)試造勢(shì)，更是重金包下魔都徐家匯和人民廣場(chǎng)地鐵。《劍靈》聯(lián)手少女時(shí)代亮相上海，可謂在國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)一石激起千層浪，在激烈的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)正面戰(zhàn)場(chǎng)，硬劈出比例不低的預(yù)算用于“砸”泛大眾領(lǐng)域，打破了亙古不變的單一網(wǎng)絡(luò)廣告投放，況且騰訊游戲連續(xù)作戰(zhàn)，想必吃到了甜頭，否則以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策的第一大互聯(lián)網(wǎng)巨擘顯然不會(huì)亂花錢(qián)。

近年來(lái)隨著手游的興起和爆發(fā)，也有越來(lái)越多的手游廠商和發(fā)行商在投放地鐵視頻廣告。如中手游去年10月在深圳地鐵對(duì)《快樂(lè)斗地主》進(jìn)行全方位的地鐵廣告投放，每天數(shù)百次滾動(dòng)播出的視頻廣告，熱門(mén)站點(diǎn)聲勢(shì)浩大的地面推廣活動(dòng)，以及深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下平面媒體《地鐵早8點(diǎn)》的高調(diào)宣傳，讓《快樂(lè)斗地主》“牌王大賽”主打的“iPad mini日日送土豪金月月獎(jiǎng)”口號(hào)，第一時(shí)間就吸引了上百萬(wàn)公眾的強(qiáng)烈關(guān)注。

地鐵作為城市公共交通的大動(dòng)脈，承載著巨大的人流，其中大部分是具有實(shí)際消費(fèi)能力的上班族。這一消費(fèi)群體具有喜好新鮮事物、樂(lè)于嘗試、有良好付費(fèi)習(xí)慣等特點(diǎn)，同時(shí)這類(lèi)群體喜歡在乘坐地鐵過(guò)程中打開(kāi)手機(jī)閱讀小說(shuō)，玩手機(jī)游戲等，這些用戶(hù)屬性與《?；ǖ馁N身高手》這一IP的核心用戶(hù)群體有重合之處。而與傳統(tǒng)廣告相比，地鐵視頻媒體自身具備封閉的抗干擾環(huán)境，及地鐵到站資訊吸引受眾主動(dòng)收視，媒體到達(dá)率高達(dá)100%，受眾的乘坐時(shí)間長(zhǎng)，豐富的節(jié)目保證了較高的媒體關(guān)注度。在一線大城市，地鐵全線路將陸續(xù)覆蓋wifi信號(hào)，對(duì)手機(jī)游戲地鐵視頻廣告投放下載及轉(zhuǎn)化是極好的消息。另外，地鐵視頻廣告長(zhǎng)度多為15秒-30秒，以平均每小時(shí)8次的頻率在地鐵站臺(tái)及車(chē)廂視頻媒體播放，這種整合式的廣告投放方式能在最短時(shí)間內(nèi)為品牌獲取最大化的觸及率及知名度，最快拉近受眾與產(chǎn)品的距離。

除了嘗試這種創(chuàng)新的資源整合推廣模式，2014年5月，深圳第一波就《莽荒紀(jì)》手機(jī)游戲與黑桃互動(dòng)的合作，取得了良好的成績(jī)。因此，對(duì)下半年新推出的這幾款游戲，深圳第一波秉持開(kāi)放姿態(tài)，嘗試更好的方式與發(fā)行商、渠道商展開(kāi)合作、共享資源，達(dá)到雙方互利共贏的目的。

在優(yōu)質(zhì)資源推廣這塊，深圳第一波此次主要在深圳地鐵上試點(diǎn)投放，覆蓋深圳地鐵1號(hào)線全線地鐵視頻媒體廣告位，視推廣情況將會(huì)鋪到全國(guó)一線城市的地鐵視頻媒體。而除了地鐵視頻廣告投放，深圳第一波還將在指定城市的公交框架投放廣告，同時(shí)配合作家對(duì)核心用戶(hù)群體集中的微信、貼吧、論壇推廣，相互配合的運(yùn)營(yíng)及市場(chǎng)活動(dòng)也將同步展開(kāi)，大家可以拭目以待。