近日，“教主”陳喬恩和游戲玩家組隊玩《陌陌彈珠》的事兒，成了二次元的熱點話題。其實這并非陌陌第一次推出游戲，陌陌在2013年就已經(jīng)涉足游戲業(yè)務(wù)，但取得的成績卻受限自身體量以及騰訊這個強敵，一直難以引起業(yè)界重視。

在社交游戲隨著移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式增長的這幾年，根據(jù)千軍游戲?qū)τ谟螒蛐袠I(yè)的觀察：社交游戲市場的變化，或許給社交應(yīng)用的游戲業(yè)務(wù)帶來了巨大的發(fā)展機會，騰訊被迫高冷地面對中小游戲開發(fā)團隊，給其他社交游戲平臺提供了突破性發(fā)展的機會，陌陌如若把握住機會，其游戲業(yè)務(wù)或?qū)⒁虼藢崿F(xiàn)更大程度的突破，讓其游戲業(yè)務(wù)為社交業(yè)務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生更多幫助。

高冷的微信

按照工商局查詢出來的信息顯示，陌陌2013年在成都成立了成都陌陌科技有限公司，法人是陌陌創(chuàng)始人唐巖。該公司專門負(fù)責(zé)陌陌游戲運營、客戶服務(wù)、社區(qū)生態(tài)維護。2013年11月4日，陌陌發(fā)布了首款在線游戲“陌陌泡泡兔”安卓版，這是其與國外團隊聯(lián)運的一款游戲。

社交產(chǎn)品做游戲，這在國內(nèi)外都不算新鮮事，因此當(dāng)時陌陌并未因此獲得媒體的大力關(guān)注。2014年9月底，數(shù)十家知名科技及游戲產(chǎn)業(yè)媒體發(fā)布消息稱：由于《神經(jīng)貓》、《看你有多色》等html5游戲通過微信朋友圈瘋狂傳播，實現(xiàn)了超過千萬IP的訪問，在一定程度上給微信平臺的用戶體驗帶來了負(fù)面影響，微信將主動限制html5游戲傳播次數(shù)，超過微信所設(shè)置的IP數(shù)之后，用戶分享在朋友圈的html5游戲?qū)H能個人看到。

不得不說，在過去一年時間里，微信造就的大量移動社交游戲案例，是目前任何一家國內(nèi)的社交應(yīng)用都無法做到的。微信限制html5游戲發(fā)展，一方面是為平臺用戶體驗著想，也令微信的流量擁有更多的變現(xiàn)方式，完成騰訊的很多夢想;而另一方面也透露出：要與微信在游戲方面展開合作，中小團隊機會不大。

由于游戲本就是騰訊的優(yōu)勢，騰訊多年積累的自研和**資源，讓微信在移動社交游戲內(nèi)容上的需求并不太大，這就導(dǎo)致中小團隊不得不接受微信高冷的姿態(tài)。從微信并不封殺html5游戲，也并不封殺游戲團隊利用朋友圈發(fā)展游戲用戶的行為，已經(jīng)看得出微信對中小游戲團隊的支持。微信之所以難和中小團隊合作，也是情有苦衷，擺出一副高冷的姿態(tài)實則也是被迫的。

就是這樣一種情況，令微信至少難以擁有和中小游戲團隊一起，構(gòu)建出一個移動社交游戲平臺的機會，這對社交應(yīng)用來說便是機遇。如何證明自己的移動社交游戲分發(fā)傳播效果，進而吸引大量中小游戲研發(fā)團隊提供優(yōu)秀內(nèi)容，共同抱團打造一個移動社交游戲平臺，或是陌陌要在游戲領(lǐng)域大干一番的機遇。

陌陌的下一個角色：移動游戲經(jīng)紀(jì)人

根據(jù)過往的游戲發(fā)展情況，陌陌要在游戲上做出優(yōu)秀的成績，或許不該僅限于自身渠道的推廣。以開放的姿態(tài)迎接中小團隊合作，將游戲的推廣渠道多元化，包括但不限于陌陌自身的渠道，打造成一個靠抱團發(fā)展起來的移動社交游戲平臺更為靠譜，讓自己定位成游戲內(nèi)容上的經(jīng)紀(jì)人。那么這一夢想具體如何做呢?

1.自身資源：從社交引流到游戲

以此次陌陌彈珠這款游戲的推廣作為案例，拋卻陳喬恩助陣的外部因素，陌陌自身通過導(dǎo)入陌陌社交關(guān)系，用陌陌吧、陌陌附近列表的橫幅廣告、陌陌游戲中心彈窗廣告的方式，形成了陌陌自主推廣的游戲渠道。這樣從社交引流到游戲的方式，陌陌要構(gòu)建游戲平臺，日后也不能缺少。

2、外部資源：從平臺到聯(lián)盟

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及游戲競爭的加劇，不少廠商都期待讓游戲的制作和發(fā)行渠道都掌握在自己手中，甚至不乏有大廠完全依靠自身渠道推廣游戲的情況。于陌陌而言，陌陌游戲目前的渠道價值，并不能與微信游戲渠道價值相比，也無法和網(wǎng)易一樣，除了易信之外，還有門戶、新聞客戶端、郵箱的多元化渠道推廣游戲。

陌陌在自身游戲推廣渠道不及其他社交應(yīng)用的情況下，以游戲內(nèi)容商的身份，以陌陌出面，讓陌陌以游戲內(nèi)容商的姿態(tài)，將平臺的游戲內(nèi)容推廣出去，讓陌陌成為一個移動社交游戲聯(lián)盟，在外部的渠道推廣中也樹立出自身的渠道推廣優(yōu)勢，這將能夠提升陌陌整體的渠道價值，吸引更多的游戲內(nèi)容廠商入駐。

現(xiàn)今，游戲行業(yè)競爭不斷加劇，中小團隊要發(fā)展要生存所面臨的壓力很大，陌陌成為移動社交游戲平臺，存在很大的社交優(yōu)勢，如果比之易信、騰訊，用更開放的思想，讓自己的游戲平臺成為一個抱團聯(lián)盟，共同在不斷提升自己渠道價值的情況下，培養(yǎng)外部渠道優(yōu)勢，將讓原本在自身渠道優(yōu)勢就令不少中小團隊羨慕的從業(yè)者們，更加認(rèn)可陌陌的游戲平臺價值。

游戲也能反哺社交

整個移動互聯(lián)網(wǎng)APP拉新成本大幅提高，讓陌陌也難按照常有的思路壯大自己的平臺，對此，筆者的期待便是：將陌陌游戲深耕下去，不僅讓陌陌社交助力陌陌游戲發(fā)展，也讓陌陌游戲可以反哺社交平臺發(fā)展。

從目前陌陌最新的游戲產(chǎn)品——陌陌彈珠即可看到。陌陌彈珠利用陌陌自身的社交優(yōu)勢，在幫助游戲可以擁有更多的用戶，游戲之中陌陌社交好友組隊游戲，尋找附近的陌生人一起游戲，并在陌陌社交平臺中開始貼吧功能，鼓勵網(wǎng)友開設(shè)游戲群聊。這樣在做法，實際上就可以讓陌陌利用自己的社交平臺資源助力游戲發(fā)展的同時，也提升社交功能的使用活躍度，這對陌陌社交發(fā)展無疑來說也是好事。

如果在陌陌游戲的外部渠道優(yōu)勢更加明顯的時候，陌陌聯(lián)運的游戲通過外部渠道的推廣，一方面壯大了陌陌在游戲方面的收入，讓陌陌的游戲平臺品牌和優(yōu)勢更為明顯，另一方面就通過陌陌游戲，讓更多非陌陌用戶的網(wǎng)友注冊了陌陌賬號，成為了陌陌游戲玩家，進而過濾掉一部分成為了陌陌社交的用戶，這是筆者為何期待陌陌可以加強自己外部資源的重要原因。

陌陌始終是一款社交應(yīng)用，社交才是其產(chǎn)品立項的初心。一切商業(yè)化，一切業(yè)務(wù)的拓展，或許都得回歸社交之上。游戲與社交之間天然的聯(lián)系，讓游戲成為了陌陌要加快其社交步驟的天然利器，如若陌陌成功打造成為了移動社交游戲平臺，那么陌陌將因此擁有海量的社交資源從游戲中灌入。

因此，陌陌如若抓住市場機遇，成功打造出移動社交游戲優(yōu)勢平臺，其不僅在游戲方面的收入非?？捎^，還能夠讓游戲業(yè)務(wù)反哺社交，幫助陌陌社交用戶的增長，幫助陌陌其他營利模式的發(fā)展，而這一切，或許都是微信所帶來的機會。