回顧2014年現(xiàn)象級(jí)手游產(chǎn)品，還是有必要提及2013年的手游發(fā)展形勢(shì)。有2012年手游初期發(fā)展的奠基，和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備、移動(dòng)支付等等必要的大環(huán)境支撐，手游成為游戲行業(yè)矚目的焦點(diǎn)，成為端游、頁(yè)游強(qiáng)勁的吸金對(duì)手。

2013年手游爆發(fā)態(tài)勢(shì)

2013年自《我叫MT》借鑒日本《智龍迷城》成功運(yùn)營(yíng)以來(lái)，卡牌成為紅遍大江南北的手游熱詞，這個(gè)源于日本最流行的玩法，引入中國(guó)同樣成為最成功的游戲類型。輕量化操作和策略性玩法，加之魔獸的題材，月流水迅速超過(guò)幾百萬(wàn)，《我叫MT》成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿。2013年收入榜占據(jù)NO.1超過(guò)260天。后面出現(xiàn)近五百個(gè)團(tuán)隊(duì)效仿這款游戲的成功模式和經(jīng)驗(yàn)。在MT同期，《逆轉(zhuǎn)三國(guó)》《三國(guó)來(lái)了》《大掌門(mén)》等游戲也是繼承《智龍迷城》的玩法，但沒(méi)有突破性創(chuàng)新，也就沒(méi)有MT一樣的成功業(yè)績(jī)。

之后很多日本IP逆轉(zhuǎn)韓國(guó)IP進(jìn)入中國(guó)，同時(shí)國(guó)內(nèi)大量經(jīng)典IP涌現(xiàn)，西游、三國(guó)、海賊、火影、金庸武俠被cp爭(zhēng)相購(gòu)買，游戲種類也林林總總：卡牌、休閑益智、RPG、動(dòng)作、跑酷、消除、塔防、射擊、策略、競(jìng)速、模擬經(jīng)營(yíng)、、音樂(lè)等等。其中騰訊系休閑類手游，數(shù)量巨大并且憑借微信平臺(tái)每日幾千萬(wàn)的進(jìn)入量，可以搶占超過(guò)40%的用戶獨(dú)占鰲頭。

2014年精細(xì)化發(fā)展趨勢(shì)

再來(lái)看2014年，行業(yè)定義這一年為手游精細(xì)化制作和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的時(shí)期，雖然各類IP涌現(xiàn)，但市場(chǎng)環(huán)境已步入全新的階段。2013年百萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品屢屢步入行業(yè)榜單，到2014年就算千萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品也是層出不窮，屢見(jiàn)不鮮了。此時(shí)手游用戶從3.1億暴增到7.9億、付費(fèi)人群增長(zhǎng)超過(guò)五倍，但同時(shí)用戶獲取成本也在不斷提高，安卓渠道從2013年的6元，上升到2014年的8元甚至10元以上，渠道資源的獲得在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境里也是越來(lái)越難。

DotA題材手游成功學(xué)

14年因有大量超千萬(wàn)級(jí)手游，能稱之為現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品相對(duì)13年不多，DotA題材《刀塔傳奇》以打敗騰訊系游戲、月流水三億、注冊(cè)用戶三千萬(wàn)成為“目前為止最成功的手游”，在行業(yè)內(nèi)首屈一指。“是英雄就站起來(lái)”的slogan正驗(yàn)證了這款游戲獨(dú)特的創(chuàng)造性卡牌玩法，和《我叫MT》同樣是來(lái)自于魔獸題材，可見(jiàn)端游手游化在市場(chǎng)上還是有很多借鑒之處。

騰訊系《雷霆戰(zhàn)機(jī)》是繼單機(jī)游戲《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》后推出的又一款飛行游戲，融合手機(jī)網(wǎng)游的做法讓行業(yè)留下深刻印象，以連續(xù)數(shù)天占據(jù)收入榜NO.1、注冊(cè)用戶超過(guò)四千萬(wàn)的成績(jī)。另外14年初騰訊推出的《全民英雄》也是DotA題材手游，實(shí)現(xiàn)單日一千萬(wàn)的收入成績(jī)，創(chuàng)造當(dāng)時(shí)卡牌手游市場(chǎng)的新記錄。同樣印證了一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，雖然借助微信游戲強(qiáng)大的平臺(tái)，究其初期設(shè)定的游戲arpu值較高，而不像《刀塔傳奇》同樣重視非R玩家的體驗(yàn)，對(duì)于花錢和不花錢的用戶，都可以體驗(yàn)游戲的樂(lè)趣，《全民英雄》最終不能抵過(guò)對(duì)手的沖擊，這也給行業(yè)帶來(lái)深刻的思考。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP典型產(chǎn)品

2014涌現(xiàn)大量經(jīng)典IP，如觸控運(yùn)營(yíng)的《秦時(shí)明月》，典型的國(guó)產(chǎn)IP成功手游，在日本IP和韓國(guó)IP大量充斥市場(chǎng)的情況下，抓住國(guó)內(nèi)用戶的心顯得更為重要。同樣是卡牌手游，這款游戲重視PVP對(duì)戰(zhàn)環(huán)節(jié)，已經(jīng)是進(jìn)化的卡牌手游類型。同時(shí)融合同名優(yōu)秀動(dòng)漫的原汁原味的元素，旗號(hào)是“一億秦迷的指尖情緣”“華語(yǔ)動(dòng)漫王者手游”，情感營(yíng)銷已經(jīng)非常成功。月收入超四千萬(wàn)、注冊(cè)用戶超過(guò)三千萬(wàn)，成為國(guó)產(chǎn)IP手游的典型成功產(chǎn)品。

標(biāo)新立異打造成功游戲

缺少經(jīng)典IP，反傳統(tǒng)游戲之道而行之，定位女性為目標(biāo)用戶的《暖暖環(huán)游世界》，由獵豹移動(dòng)運(yùn)營(yíng)，是一款模擬養(yǎng)成類手游，游戲玩法簡(jiǎn)單，畫(huà)面細(xì)膩精致，獲得很多女性用戶推崇。從《暖暖》和《秦時(shí)明月》的數(shù)據(jù)來(lái)看，高付費(fèi)用戶中，女性用戶付費(fèi)率已明顯提升?！杜窇{借阿里的大平臺(tái)，和通過(guò)自媒體傳播和核心用戶培養(yǎng)達(dá)到口碑營(yíng)銷，可見(jiàn)題材新穎、品質(zhì)高成，同樣可以打造一款成功的游戲。

縱觀整體手游市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)看，IP仍是吸量的重頭戲，但目前來(lái)看僅有IP護(hù)身的方式并不能從市場(chǎng)中脫穎而出，加之一顆以用戶為主導(dǎo)的心和革命性的創(chuàng)新玩法才是各CP和運(yùn)營(yíng)廠商應(yīng)該考慮的問(wèn)題。