據(jù)最近TalkingData發(fā)布的2013年中國(guó)手游市場(chǎng)深度解析報(bào)告顯示，截至2013年第四季度，中國(guó)地區(qū)的智能機(jī)和平板活躍設(shè)備數(shù)量達(dá)到5.5億，其中5.28億是手游玩家，核心玩家數(shù)量(每日玩手游時(shí)間超過(guò)1小時(shí)的玩家)比例占手游總玩家數(shù)量的28%，9.76%是付費(fèi)用戶，Android收入占比達(dá)到50.3%，首次超過(guò)iOS。

中國(guó)手游市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)

在2013年，中國(guó)手游行業(yè)經(jīng)歷了讓人意想不到的爆發(fā)式增長(zhǎng)，而且?guī)缀鹾苌儆腥酥朗鞘裁丛颉?/p>

2013年中國(guó)智能機(jī)和手游用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)

截至2013年第四季度，中國(guó)地區(qū)的智能機(jī)和平板活躍設(shè)備數(shù)量達(dá)到5.5億，在這些用戶當(dāng)中，有5.28億是手游玩家，也就是說(shuō)，中國(guó)地區(qū)幾乎所有的智能設(shè)備用戶都是游戲玩家，平均每部智能機(jī)至少安裝了一款手游。

但這樣的成績(jī)并不是一夜之間得來(lái)的。在這個(gè)巨大用戶量的背后，是中國(guó)地區(qū)錯(cuò)綜復(fù)雜的應(yīng)用分銷生態(tài)環(huán)境，中國(guó)地區(qū)手游分銷網(wǎng)絡(luò)數(shù)量眾多。不同Android設(shè)備的預(yù)裝、不同運(yùn)營(yíng)商、微信的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位、幾乎每個(gè)應(yīng)用商店或者渠道都有他們自己獨(dú)特的推薦和排名規(guī)則。

在中國(guó)，除非你不是智能機(jī)用戶，或者非常不幸的沒(méi)有聽(tīng)任何人說(shuō)過(guò)手游，否則的話，你是不可能沒(méi)有玩過(guò)一款手游的。在中國(guó)地區(qū)，幾乎每一部Android智能機(jī)都被預(yù)裝了最新的應(yīng)用和游戲。

玩家數(shù)量的增長(zhǎng)

手游的普及率可以通過(guò)很多的KPI看出來(lái)，比如下載量、DAU等數(shù)據(jù)。趨勢(shì)很明顯，越來(lái)越多的用戶變成了玩家，到2013年12月底，2013Q4期間體驗(yàn)過(guò)5款以上手游的用戶數(shù)量比2013Q1增長(zhǎng)了2.7倍。

2013年中國(guó)區(qū)核心手游玩家比例增長(zhǎng)趨勢(shì)

截至2013Q4，中國(guó)地區(qū)核心玩家數(shù)量(每日玩手游時(shí)間超過(guò)1小時(shí)的玩家)比例占手游總玩家數(shù)量的28%，比2013Q1增長(zhǎng)了3倍。這意味著中國(guó)手游市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，而且付費(fèi)用戶的比例也在不斷增長(zhǎng)。

沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)主機(jī)游戲時(shí)代的中國(guó)玩家

在歐洲和北美地區(qū)，玩家們的游戲和消費(fèi)習(xí)慣可能會(huì)有一定的相似性，但中國(guó)玩家的游戲和付費(fèi)習(xí)慣都是非常獨(dú)特的，和其他大多數(shù)的發(fā)達(dá)市場(chǎng)不同的是，中國(guó)市場(chǎng)從來(lái)沒(méi)有過(guò)真正的主機(jī)游戲時(shí)代，PlayStation、Dreamcast和Xbox被禁令限制十多年沒(méi)能進(jìn)入中國(guó)，直到最近才被解禁。

2013年中國(guó)付費(fèi)手游玩家數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)

在此期間，中國(guó)游戲市場(chǎng)長(zhǎng)期被PC游戲統(tǒng)治。由于市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，中國(guó)的游戲公司們開(kāi)始采用了免費(fèi)模式，游戲本身的銷售是不會(huì)為開(kāi)發(fā)商帶來(lái)多少利潤(rùn)的，免費(fèi)模式游戲主要依靠的是道具銷售，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的玩家們已經(jīng)適應(yīng)了這種免費(fèi)模式，而在手游平臺(tái)這個(gè)習(xí)慣也得以延續(xù)。截至2013年12月，中國(guó)地區(qū)手游玩家有9.76%是付費(fèi)用戶，比2013Q1提高了2.5倍，同期的付費(fèi)玩家數(shù)量也增長(zhǎng)了5倍。雖然這個(gè)比例依然不多，但TalkingData的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)地區(qū)手游公司80%的收入都來(lái)自這不到10%的用戶。和歐美一樣，中國(guó)游戲公司也想方設(shè)法提高這部分‘鯨魚(yú)用戶’的消費(fèi)額，不僅如此，他們還在游戲中把高階玩家集中到一起，提高游戲的競(jìng)爭(zhēng)性，增加更多的收入可能。

Android、商品化和多元化

2013年中國(guó)區(qū)手游玩家2大平臺(tái)比例

2013年，智能機(jī)市場(chǎng)商品化趨勢(shì)非常明顯，很大程度上得益于小米、華為和聯(lián)想等中國(guó)內(nèi)地OEM廠商推出了千元以下智能機(jī)，并且提高了MTK本地化手機(jī)芯片的性能。這對(duì)于中國(guó)地區(qū)智能機(jī)市場(chǎng)份額的影響是巨大的，Android和iOS的比例已經(jīng)從此前的六四轉(zhuǎn)變成了如今的七三開(kāi)。這些中低端設(shè)備加速了中國(guó)地區(qū)功能機(jī)用戶向智能機(jī)的轉(zhuǎn)變，在二三線城市的普及率迅速提高，此外，低端智能機(jī)還帶來(lái)了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的手游用戶。

即便一些低端的智能機(jī)是MTK芯片，而且性能表現(xiàn)可能并不高，但這些設(shè)備依然支持最新的游戲，因此，雖然這些設(shè)備的性能表現(xiàn)可能不一樣，但中國(guó)的用戶們可以同樣體驗(yàn)到最新的游戲。隨著中低端Android設(shè)備的普及，中國(guó)地區(qū)Android游戲收入也快速增長(zhǎng)，截至2013年第四季度，中國(guó)地區(qū)Android所占的收入比例已經(jīng)超過(guò)了蘋果的iOS，收入占比相對(duì)2013Q1增長(zhǎng)了10%左右，達(dá)到了50.3%。