在2014年的游戲發(fā)展中，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的發(fā)展最為耀眼，2014年年末，風(fēng)起云涌的移動(dòng)游戲市場(chǎng)也不負(fù)眾望提交了一份近乎“完美”的年終成績(jī)單。截至9月份移動(dòng)游戲用戶已接近3億人，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模更是達(dá)到了近200億元。如果說2013年互聯(lián)網(wǎng)圈的熱詞是“互聯(lián)網(wǎng)思維”，那么“IP”絕對(duì)是2014年當(dāng)紅不讓的TOP1。特別是在移動(dòng)游戲淘金時(shí)代，手游IP的重要性也一時(shí)間被譽(yù)為行業(yè)“圣經(jīng)”。有人把它推上神壇，亦有人把它貶入冷宮，年終總結(jié)“游戲觀察家”也開啟了對(duì)于IP價(jià)值的爭(zhēng)(SI)論(BI)。鑒于此，我們也分析下這些巨資拿下IP改編權(quán)背后的真相。

中國(guó)游戲廠商“有錢任性”——拼渠道 拼資源 最重要是拼IP？

雖說“IP”的價(jià)值大小未經(jīng)論證，但是諸如《火影忍者》、《海賊王》等幾乎所有的經(jīng)典日漫版權(quán)都已經(jīng)掌握在中國(guó)公司手里，而未經(jīng)授權(quán)大張旗鼓開發(fā)的也不計(jì)其數(shù)，2014年日漫、美漫、文學(xué)、游戲等“IP”遭到了中國(guó)游戲廠商“中國(guó)大媽式”的瘋搶，而搶占IP的意義也給了很多說法，主要是：用戶導(dǎo)量、游戲內(nèi)容設(shè)定的優(yōu)勢(shì)、跟風(fēng)以及搶占不讓其余廠商有機(jī)可趁。(IP廠商們應(yīng)該感謝第一個(gè)提出“泛娛樂”戰(zhàn)略的騰訊，以IP為軸心的調(diào)動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì))既然要利用粉絲經(jīng)濟(jì)，必然要為粉絲定制游戲產(chǎn)品。如何將IP的精神情懷(情懷這個(gè)詞好紅)融入到游戲設(shè)計(jì)中，使人物劇情形象豐滿，而不是僅借用一張皮。此外重視粉絲間的互動(dòng)，游戲中的情感遷移，才能有效的將其轉(zhuǎn)化為玩家進(jìn)行消費(fèi)。

中國(guó)游戲廠商“談情懷”——曬回憶還是毀經(jīng)典？

2014年的大牌“IP”手游，有橫版動(dòng)作手游，滿屏葫蘆娃的《葫蘆兄弟》，也有卡牌手游，櫻木爆沖怒氣值的《灌籃高手》、更有跑酷手游《哆啦A夢(mèng)》的小叮當(dāng)暴走，自然也有近日一上架就蟬聯(lián)7天IOS免費(fèi)榜及暢銷榜榜首的《仙劍奇?zhèn)b傳》，關(guān)于IP改編游戲的品質(zhì)以及成績(jī)甚是“參差不齊”，這也是引發(fā)關(guān)于“IP”價(jià)值討論的原因。其中，當(dāng)然不乏有利用IP一波流的行為，要快就做換皮卡牌，要?jiǎng)?chuàng)新做成跑酷，要逼格就做成橫版過關(guān)，要突出技術(shù)實(shí)力就做成3D版，而且本地化不能忘：VIP、自動(dòng)尋路、道具商城、雙倍藥水、自動(dòng)打怪、自動(dòng)副本……然而，在2014年IP圈定的手游擂臺(tái)之內(nèi)，2015年那些手握經(jīng)典IP的手游是否能夠洗刷歷史，重新翻盤?拼的是IP，更是匠心。情懷無價(jià)，“IP”千金，唯有用心綜合才是制勝法寶。

中國(guó)游戲廠商“青睞”大牌 ——以火影為例如何做大影響

談及大牌“IP”改編手游，最受關(guān)注的無疑是2014年11月10日完結(jié)的三大民工漫之首的《火影忍者》。這部從1999年就開始在集英社《周刊少年JUMP》上連載的漫畫，無論最后是被稱為“殿堂級(jí)”的漫畫，還是“爛尾”的作品，15年的時(shí)光它靜靜地在每一位讀者心上烙下了印記。

《火影忍者》連載15年，僅單行卷在日本累計(jì)發(fā)行1億3000萬冊(cè)，海外銷量達(dá)到2億冊(cè)，在世界范圍內(nèi)都有著不俗的影響力。這樣的一款有著完整的世界觀，豐富的故事情節(jié)，數(shù)額龐大的粉絲的作品，被稱為“金牌IP”毫不為過，根據(jù)百度指數(shù)13年9月至今的數(shù)據(jù)顯示的年齡分段占比來看，19歲以下占比15%，20~29歲占48%，30~39歲占26%，男女占比各為85%和15%，火影忍者毫無疑問在85-95年出生的這一代男生有著相當(dāng)顯著的影響力——這一范圍的男生自然也是手機(jī)游戲開發(fā)者的主力目標(biāo)消費(fèi)群體之一。無疑它是2015年最炙手可熱也最值得期待的手游。雖然盜版不計(jì)其數(shù)，但是正版手游才是粉絲最期待的。

據(jù)了解，現(xiàn)在火影手游的正版授權(quán)分歸兩家，一家是成功推廣《火影忍者OL》的騰訊(大企鵝在IP領(lǐng)域無疑是中國(guó)游戲廠商的領(lǐng)頭羊，從**到自研都有矚目成績(jī)，眼光獨(dú)到，從現(xiàn)在手游市場(chǎng)占有率看依然是頭把交椅)，獲得火影忍者正版手游改編權(quán)與集英社、萬代、CC2聯(lián)合開發(fā)火影動(dòng)作手游。與此同時(shí)，《火影忍者》手游也是2015年騰訊移動(dòng)游戲的重中之重，由研發(fā)《仙劍奇?zhèn)b傳》的魔方工作室群負(fù)責(zé)，希望再次刷新騰訊在移動(dòng)游戲市場(chǎng)的成績(jī)。而另外一家則是一口氣拿下眾多IP產(chǎn)品**權(quán)的中手游(中手游隨著手游興起也在手游市場(chǎng)風(fēng)生水起)，獲得GREE開發(fā)在日服停運(yùn)的《火影忍者：忍術(shù)大師》卡牌RPG手游，品質(zhì)不得而知，本土化對(duì)以**為主缺乏研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的中手游也是極大考驗(yàn)。此次嘗試也對(duì)中手游后續(xù)的**IP改編游戲有著至關(guān)重要的意義。這兩家公司對(duì)于大牌“IP”的態(tài)度也是2015年大多數(shù)投身“IP”市場(chǎng)中國(guó)游戲廠商思路，一個(gè)是長(zhǎng)線開發(fā)，國(guó)內(nèi)外合作打開摸索更加大眾化、迎合粉絲訴求的產(chǎn)品，一個(gè)是短線**，戰(zhàn)略考慮吸引粉絲眼球希望玩家買單，快準(zhǔn)狠吸金。

IP的商業(yè)價(jià)值眾所周知，但是如何利用好IP才是真正的關(guān)鍵。相比單純拿到IP，游戲本身的品質(zhì)以及對(duì)于“情懷”的堅(jiān)持才是真正推開“粉絲經(jīng)濟(jì)”大門的鑰匙。尤其是在這個(gè)玩家選擇多到看你一眼都嫌浪費(fèi)時(shí)間的手游時(shí)代，更是如此。