據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士爆料，近期“北上廣”等城市范圍內(nèi)的地鐵站和公交站臺(tái)驚現(xiàn)《太極熊貓》的巨幅廣告，帶有東方色彩的水墨熊貓與西方美漫風(fēng)格相結(jié)合，一場東西方文化揉合大眾娛樂的廣告品牌營銷為12月的社會(huì)化大都市更添了幾分國際風(fēng)范。然而如此大手筆的廣告行為并非是常見的房產(chǎn)新盤或高端手表，而是蝸牛首款3D動(dòng)作RPG手游《太極熊貓》。

2014年是手游噴井年，整個(gè)市場的發(fā)展完全在各路專家的預(yù)測(cè)之中，各大游戲廠商紛紛進(jìn)軍手游市場，手游產(chǎn)品層出不窮。但是大量熱錢的涌入也加速市場的催熟，我們看到市場的過度膨脹對(duì)于手游產(chǎn)品本身提出了新的挑戰(zhàn)，從品牌的角度來說手游急需建立自己的品牌。游戲行業(yè)人士曾表示：2014年手游的競爭可能是最為激烈的，剩下的都將會(huì)是有品牌有質(zhì)量的產(chǎn)品。這也從側(cè)面印證出大量手游對(duì)于市場和用戶的培育缺乏可持續(xù)的方法和措施，過于在意次日存留、ARUP值等相關(guān)指標(biāo)導(dǎo)致整個(gè)手游市場數(shù)據(jù)滿天飛，真正的落地推廣則少之又少。而《太極熊貓》在堅(jiān)持游戲品質(zhì)的前提下，堅(jiān)定地運(yùn)用端游化的大力推廣方式，讓其成為2014年度最火爆的動(dòng)作手游。目前游戲已于12月12日開啟新資料片“魅影狐仙”雙版公測(cè)，并在首日就沖入iPhone暢銷榜第3、ipad暢銷榜第8!

堅(jiān)持精品戰(zhàn)略走大手筆推廣

客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲廣告出現(xiàn)在地鐵站早已不是什么新鮮事了，在去年12月，騰訊公司**的一款韓國網(wǎng)游就曾經(jīng)以少女時(shí)代為主形象在上海地鐵站包站推廣，一時(shí)間青春肆意的品牌傳播成為垂直媒體乃至大眾媒體紛紛討論的一段佳話。而手游在地鐵和公交站做廣告，非常稀少，最典型的要屬風(fēng)靡一時(shí)的卡牌手游《我叫MT》了，曾在多地公交地鐵站包斷廣告進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，取得了一定的成效。

而此次《太極熊貓》重金推廣，進(jìn)軍地鐵站和公交站，也是本著打造精品手游的初心，將端游般的華麗動(dòng)作打斗手游帶到用戶眼前。與端游青春話題不同的是，這一次的地鐵站和公交站臺(tái)的廣告行為不僅讓用戶看到太極熊貓這樣一個(gè)的話題，同時(shí)還能在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)用戶去更深入了解產(chǎn)品品質(zhì)和特色，將大眾傳播與精準(zhǔn)營銷相結(jié)合的標(biāo)準(zhǔn)端游推廣方式著實(shí)讓人眼前一亮。據(jù)《太極熊貓》相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，浮空連招打斗的全新體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)的美式漫畫風(fēng)格以及游戲玩法的創(chuàng)新與游戲細(xì)節(jié)的完善是《太極熊貓》搶占手游市場、贏得廣大玩家喜愛的重要原因，而此次大規(guī)模的地面廣告宣傳，就是希望能夠讓《太極熊貓》在更多的用戶中形成一種太極水墨文化和動(dòng)作打斗交流討論，這才是與游戲現(xiàn)象級(jí)定位相契合的。