2014年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會大會在?？谑袊H會議展覽中心隆重召開。北京光宇在線科技有限公司副總裁陳琳女士出席了大會，并帶來了精彩的演講。

北京光宇在線科技有限公司副總裁陳琳

會上，陳琳表示近幾年來頁游和手游公司發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)端游公司相比之下較有壓力。但在壓力之下，不斷的反思和學(xué)習(xí)對于企業(yè)本身將有更大的成長空間。目前游戲發(fā)展的主要方向逐步走向三快，即快上手、快消費(fèi)和快流失，與端游時(shí)代相比有所不同。游戲中不應(yīng)該過分依賴現(xiàn)實(shí)里面的階層差距，這樣才能夠真正地去擴(kuò)大游戲用戶的一個(gè)受眾面，拉長整個(gè)用戶在游戲當(dāng)中的活躍周期。

以下是北京光宇在線科技有限公司副總裁陳琳演講實(shí)錄：

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)和親愛的朋友們，大家上午好!很高興今天在這里跟大家進(jìn)行分享，今年年會的主題是《游戲·夢想的翅膀》，作為游戲的骨灰玩家、執(zhí)著的游戲從業(yè)者，我很榮幸地趕上了游戲行業(yè)最快速發(fā)展的階段?？梢哉f，我和我們一直是帶著翅膀在這個(gè)行業(yè)里努力和飛行。光宇游戲現(xiàn)在正好是十年了，剛才說巨人也成立了十年了。十年前成立的游戲公司其實(shí)現(xiàn)在存活并不多，多半依靠兩款非常成功的端游，這里可以看到端游的強(qiáng)大的生命存續(xù)能力。

最近幾年市場競爭壓力越來越大，特別是很多快速成立的頁游公司、手游公司，他們確實(shí)成長速度是比我們這些端游廠商更加快一些，我們感覺到了壓力，我們同時(shí)也在壓力當(dāng)中不斷地反思和學(xué)習(xí)?，F(xiàn)在除了成功的端游運(yùn)營之外，我們也在頁游和手游平臺的建設(shè)上努力，我們在夢想實(shí)現(xiàn)的路上。剛才聽了前面嘉賓的分享內(nèi)容，今天上午的主題應(yīng)該主要是端游，我覺得是深有收獲的。今天我主要跟大家分享的內(nèi)容是《游戲社會的社交設(shè)計(jì)》。以端游為例跟大家分享，因?yàn)槎擞伍_發(fā)運(yùn)營圍繞著產(chǎn)品不斷地展開深入挖掘的工作。雖然現(xiàn)在市場環(huán)境下端游的發(fā)展相對放緩，但是因?yàn)槠洚a(chǎn)品的復(fù)雜性，系統(tǒng)的龐大和用戶生態(tài)的完整性，很多內(nèi)容在端游里面更具備可挖掘的空間和時(shí)間。

最近游戲發(fā)展的主要方向，我不知道大家是不是跟我有共鳴或者同感，快上手、快消費(fèi)、快流失。同時(shí)封閉的物理流通，交互重視單人的玩法設(shè)計(jì)，這個(gè)是這幾年接觸很多游戲下來的感受。以前在一個(gè)端游產(chǎn)品中間，不管我們自己運(yùn)營的《問道(微博)》還是《魔獸世界》，一個(gè)資料片的內(nèi)容準(zhǔn)備開發(fā)推出以年為單位，同樣一個(gè)資料片推出內(nèi)容讓玩家學(xué)習(xí)成長的周期至少半年，現(xiàn)在可能半年足夠一個(gè)產(chǎn)品的開發(fā)，半年足夠我作為一個(gè)玩家去玩十款游戲。相對應(yīng)最近發(fā)展的方向比較明顯的一個(gè)現(xiàn)象就是產(chǎn)品周期很難做，除了產(chǎn)品推出越來越快，玩家選擇越來越多的內(nèi)容，社交設(shè)計(jì)被忽略和限制，社交設(shè)計(jì)的范圍很大，排行榜有設(shè)計(jì)組隊(duì)聊天、PVP等等所有涉及到與其他玩家產(chǎn)生交流互動(dòng)的行為，都可以稱之為社會社交設(shè)計(jì)，有很多的系統(tǒng)可能在現(xiàn)在的產(chǎn)品中間做的比我們要好，我不多說。

今天我可能主要想跟大家分享的是一個(gè)越來越被忽視、但是在我們的游戲里面越來越被驗(yàn)證的一個(gè)重要的社交性設(shè)計(jì)——交易。最近幾年新出的游戲大部分是關(guān)閉交易的，只能從官方購買。這樣的好處是用戶的行為非常簡單，系統(tǒng)的平衡非常好控制，我們可以通過時(shí)間來控制游戲里面的系統(tǒng)平衡。但是弊端是玩家的行為模式越來越單一，而且最嚴(yán)重的后果是約束了大量不具備經(jīng)濟(jì)能力的玩家，生命周期短的問題也凸顯。而游戲的設(shè)計(jì)是一個(gè)完整的生態(tài)圈的設(shè)計(jì)，以前的原則是讓99%的人陪1%的人去玩，而交易就是讓99%的玩家存在的一個(gè)非常重要的設(shè)計(jì)。簡單來說，玩家群體的特性是不一樣的，像我玩了這么多年的游戲，最長時(shí)間的可能是我們自己運(yùn)營的《問道》，我也沒有信心說我了解每一個(gè)階層的游戲玩家，但是至少我跟蹤過他們的行為，他們有很多行為是作為設(shè)計(jì)者很難理解的。

簡單來說，玩家的群體或者是玩家對游戲的訴求，我們應(yīng)該把他歸總為一個(gè)設(shè)計(jì)的目的，讓有錢的玩家出錢，有時(shí)間的玩家出時(shí)間，有關(guān)系人脈出關(guān)系人脈，有口才的出口才，讓玩家所有的優(yōu)勢可以轉(zhuǎn)化成通過游戲的系統(tǒng)支撐轉(zhuǎn)化為游戲收益，來為玩家的游戲行為買單，弱化經(jīng)濟(jì)實(shí)力給玩家?guī)淼牟罹?，這一點(diǎn)在游戲當(dāng)中我感覺越來越被忽視的。需要我們做什么呢，我們給需要玩家提供一些獨(dú)有物品的產(chǎn)出，依靠這些物品使各階層玩家產(chǎn)生社交話題。游戲的依賴度，在支持不同的貨幣交易系統(tǒng)，使不同階層的玩家可以通過不同的方式擁有公平競爭的機(jī)會，通過自有系統(tǒng)弱化玩家經(jīng)濟(jì)實(shí)力差距，以此降低游戲的準(zhǔn)入門檻，讓更多想玩游戲的人加入進(jìn)來，不僅僅圍繞著幾個(gè)大的玩家進(jìn)行競爭。這個(gè)是以交易為代表的社交設(shè)計(jì)在游戲當(dāng)中重要價(jià)值的體現(xiàn)。

我總結(jié)一下，從交易說回社交設(shè)計(jì)，游戲的社交設(shè)計(jì)是玩家的基本需求，是作為游戲的開發(fā)運(yùn)營人應(yīng)該根據(jù)不同玩家的游戲行為需求，來設(shè)計(jì)和創(chuàng)造人群之間的依賴感、互相需求，創(chuàng)造游戲類的話題，而不應(yīng)該過分依賴現(xiàn)實(shí)里面的階層差距，這樣才能夠真正地去擴(kuò)大游戲用戶的一個(gè)受眾面，拉長整個(gè)用戶在游戲當(dāng)中的活躍周期。

最后給我的分享做一個(gè)結(jié)束語，玩游戲容易，做游戲不容易，且行且努力。謝謝大家!