如果說手游行業(yè)的2014年，可能很多人都會發(fā)現(xiàn)，有錢的公司變得更富了：長期霸占收入榜頭部位置的Kign和Supercell都在2014年發(fā)布了新游戲，并且都陸續(xù)進入了歐美地區(qū)AppStore收入榜前20，而MachineZone、BigFish以及GungHo也通過2012或者2013年發(fā)布的游戲得以保留在前20名之內(nèi)。

4大手游公司在美國iPhone收入榜Top20游戲數(shù)量變化

實際上，如果拿美國地區(qū)2013和2014年12月1日的iPhone收入榜排名對比我們可以發(fā)現(xiàn)，4家開發(fā)商在收入榜Top20的份額已經(jīng)從三分之一左右增長到了45%。通過創(chuàng)新手游獲得了優(yōu)勢的公司進一步鞏固了自己的地位，通過不斷的玩法和內(nèi)容更新，再加上巨大的廣告和用戶購買成本投入，這些公司的收入份額越來越高。

盡管這個趨勢看起來在2015年依然不會減弱，而且甚至有可能進一步增強，但我們可以發(fā)現(xiàn)手游用戶獲取的渠道已經(jīng)開始多元化，地理因素可能為小型團隊創(chuàng)造機會，這些市場營銷觸碰不到的死角可能是小團隊的突破點，以下是外媒對于2015手游行業(yè)的四個預(yù)測：

用戶獲取渠道多元化 小團隊追求差異化

對于沒有資金的手游小團隊來說，市場營銷領(lǐng)域已經(jīng)是難以進入的戰(zhàn)場，因為他們?nèi)狈?shù)百萬美元級別的廣告資金。病毒式傳播的輕游戲證明了口碑傳播和媒體關(guān)注的助推力，一個買不起廣告的小團隊也可以通過新穎的創(chuàng)意登頂免費榜。

有些手游小團隊已經(jīng)在嘗試差異化的玩法，比如GameLook此前報道過的《FunRun2》，該游戲在美國iPhone下載榜的增長極為迅速，游戲的玩法比較新穎，而且該公司沒有用過付費廣告宣傳。

在2015年，會有更多的開發(fā)商們在游戲研發(fā)的早期就開始考慮這些類型，甚至是沒有開發(fā)之前就開始做獨特的創(chuàng)意。另外，隨著新渠道的出現(xiàn)，熟悉這個趨勢也將成為競爭優(yōu)勢之一。比如ProductHunt，只允許會員發(fā)布新產(chǎn)品，而且已經(jīng)成為重要的用戶獲取渠道之一，但目前并不被很多人知道。

平臺運營商免費開放更多數(shù)據(jù) 廣告技術(shù)持續(xù)增強

為了獲得專屬內(nèi)容，大型平臺運營商們開始擴張工具，為開發(fā)商們提供端對端功能。比如蘋果在WWDC大會上宣布未來會推出iTunesConnect分析服務(wù)，這樣就可以減緩開發(fā)商們對于第三方外包服務(wù)的依賴，而Amazon和古哥都免費提供了手游數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

國外軟件將可以通過提供越來越多的透明廣告服務(wù)而獲益，很可能未來國外軟件會推出自己的專屬服務(wù)。

一旦最大的平臺運營商開始優(yōu)化曾經(jīng)的付費產(chǎn)品，手游廣告技術(shù)市場的變化將會加速，大型的SaaS公司將會通過并購等方式直接獲得用戶。另外，大型消費技術(shù)服務(wù)公司(比如雅虎)有可能收購移動廣告技術(shù)公司來增強自己在手游領(lǐng)域的地位。

隨著中國大公司投資歐美開發(fā)商，中國市場會獲得更多關(guān)注

2014年底，騰訊斥資1000萬美元投資Dots開發(fā)商，阿里巴巴1.2億美元購買Kabam10%股份，中國國內(nèi)市場對于內(nèi)容的需求以及對歐美市場的戰(zhàn)略影響會讓歐美游戲開發(fā)商越來越多的關(guān)注中國游戲市場。

據(jù)DigiCapital發(fā)布的2014Q3全球游戲投資報告顯示，亞太地區(qū)到2017年將占據(jù)全球手游和在線游戲總收入的40%，而且2014年第三季度十大并購案其中的一半都是中國公司參與的。

中國公司的這些戰(zhàn)略投資可能會形成新的分銷渠道，中國的大型投資者們有可能成為新的發(fā)行商，歐美開發(fā)商為了進入中國市場，很可能會需要中國的收入分成的國內(nèi)**方式。2014年，中國地區(qū)這樣的戰(zhàn)略投資同比增長了93%至30億美元，未來會有越來越多的歐美公司開始對中國市場感興趣。

平板專屬游戲時代的結(jié)束和平板手機的興起

平板銷售量在2014年增速減緩，年增長率僅為7.2%，而2012年為52.5%，這樣的減速主要有兩個因素：平板的循環(huán)周期比預(yù)測的更久和平板手機的出現(xiàn)。這個轉(zhuǎn)變可能會對手游開發(fā)商帶來影響，比如更好的硬件以及游戲性能、玩家游戲時長的變化等。

而且，平板手機的出現(xiàn)還可能影響一些專門開發(fā)平板手游的工作室，還可能影響到手游研發(fā)周期的變化，因為單個手游必須為不同尺寸的設(shè)備進行適配，否則的話一些手游只能在平板平臺體驗，比如此前SuperEvilMegacorp的《虛榮》(Vainglory)。