《模擬山羊》(Goat Simulator)是一款相當(dāng)奇葩的休閑模擬游戲，這款游戲幾乎沒什么游戲說明，“高分”也不是游戲要點。玩家只需要控制一只“兇殘”的山羊在一座虛擬城鎮(zhèn)中四處亂撞。游戲甚至還為這只山羊準(zhǔn)備了飛行器，讓它能夠飛上天并滑翔著著陸。

這款游戲就如同動物版的《俠盜獵車》。

瑞士游戲公司Coffee Stain Studios(以下簡稱“Coffee Stain”)的設(shè)計師阿明·艾伯瑞薩齊克(Armin Ibrisagic)表示，“《模擬山羊》的創(chuàng)作完全始于一個笑話。”Coffee Stain在去年的4月1日“愚人節(jié)”正式發(fā)布了這款游戲。

在游戲的創(chuàng)作初期，開發(fā)者們曾在文化時尚上存有分歧。不過標(biāo)榜自己采用了“最新仿真技術(shù)”的《模擬山羊》，已經(jīng)成為了本年度最流行的獨立制作游戲之一。這款游戲的下載總量超過了100萬次，且為Coffee Stain帶來了超過1000萬歐元(約合7204萬人民幣元)的營收。

曾為薯片廠商Doritos拍攝廣告，并贏得2013年“超級碗”廣告大獎的導(dǎo)演本·考爾內(nèi)(Ben Callner)表示，“山羊如今已成為了‘一件事’。”考爾內(nèi)拍攝的廣告，正是男主人低價從鄰居手里買回來山羊，于是噩夢開始了，原來這只山羊超愛吃Doritos薯片。該廣告以夸張和別出心裁的劇情贏得了最佳搞笑效果。

考爾內(nèi)在偶遇了前老板所有的一只寵物山羊后，迸發(fā)出以山羊為主角拍攝廣告的念頭。他回憶說，“當(dāng)我看到了一只像人一樣喊叫的山羊后，我知道我已獲得了靈感。”

除去在咩咩叫時與綿羊有點相似之外，人們經(jīng)常會聽到山羊那不受拘束的叫喊聲。山羊的歌唱天賦在互聯(lián)網(wǎng)上成就許多大紅大紫的山羊主題的視頻混音，其中就包括改唱泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)的“I Knew You Were Trouble”，以及凱蒂·佩里(Katy Perry)的“Firework”。近來比較火爆的山羊主題視頻還包括吐口水的山羊、憤怒的山羊、咆哮的山羊，以及縮瞳孔“昏厥”的山羊等。

動物一直是互聯(lián)網(wǎng)中最有可能像病毒一樣傳播的主題之一。網(wǎng)絡(luò)中遍及有關(guān)于喵星人的視頻和照片，如永遠(yuǎn)都擺臭臉的不爽貓(Grumpy Cat)，就已為主人帶來了促銷和電影合同。不過在古哥搜索引擎上追蹤流行搜索詞匯的古哥趨勢(古哥 Trends)提供的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民對喵星人視頻的偏好在2006年3月觸及頂峰。山羊長期以來擁有著大批的粉絲，但直到2013年，也就是Doritos薯片廣告推出時，才真正開始在互聯(lián)網(wǎng)中變得火爆。

專注社交媒體視頻的斯德哥爾摩廣告公司Unruly的總經(jīng)理蘭斯·特拉奧雷(Lance Traore)表示，“山羊已成為文化的一部分，它已經(jīng)在營銷領(lǐng)域變得流行開來。”

麥當(dāng)勞就已經(jīng)以一頭雄性山羊為主角拍攝了一套廣告片。影星阿什頓·庫徹(Ashton Kutcher)去年10月為計算機制造商聯(lián)想集團(tuán)拍攝了一部廣告片。在這部廣告片中，就有庫徹給一只山羊喂自己的谷物早餐的視頻。

當(dāng)《模擬山羊》的開發(fā)者們開始虛構(gòu)自己的虛擬山羊時，他們想著的就是這些病毒式的視頻。Coffee Stain首席執(zhí)行官安東·韋斯特伯格(Anton Westbergh)回憶說，“在我們開發(fā)《模擬山羊》之初，我們的理念是山羊已成為了互聯(lián)網(wǎng)上的新喵星人，只不過山羊要更加可笑。”

Coffee Stain在去年2月份正式啟動了《模擬山羊》項目，最初僅僅是播放了虛構(gòu)的《模擬山羊》游戲的視頻短片。在游管上發(fā)布這一短片之后，很快時間點擊量就達(dá)到數(shù)百萬。艾伯瑞薩齊克說，“人們一直在問，‘現(xiàn)實的游戲?qū)诤螘r推出?’正因為如此，我們坐下來商量后決定設(shè)計這款游戲。”

《模擬山羊》的3D美術(shù)師米卡埃爾·馬德(Mikael M?rd)表示，“起初并不是所有的公司員工都看好這款游戲。”在游戲中，山羊用自己的犄角破壞家具，甚至是引爆汽車。它甚至?xí)f上街頭用舌頭捏著木塊或者路人來回甩動，猛撞加油站造成大爆炸等等。

在游管上以“PewDiePie”為筆名發(fā)表評論的流行視頻游戲評論家菲利克斯·卡爾伯格(Felix Kjellberg)，就非常喜歡《模擬山羊》這款游戲。卡爾伯格在評論中指出，“在山羊做出這些舉動前，它們到底嗑了什么藥?這款游戲滿足了各種各樣的夢想。”

山羊在現(xiàn)實世界中的表現(xiàn)完全能夠與互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)匹敵。位于德國赫滕的系統(tǒng)和動物輔助療法協(xié)會創(chuàng)始人多羅西婭·達(dá)佩爾(Dorothea Dapper)就表示，山羊長期以來一直被用于哺育外傷患者，而且如今越來越多的在商業(yè)課程的領(lǐng)導(dǎo)力中被使用。達(dá)佩爾說，“山羊的性格是魯莽而勇往直前。學(xué)習(xí)如何有效的對付山羊，能夠讓科技產(chǎn)業(yè)的高管們掌握如何與員工更好的協(xié)作。”

并不是所有動物的視頻都會被病毒式傳播。去年曾推出過一款以喵星人為主角，名為《暴力喵喵拳》(Catlateral Damage)的游戲，但這款游戲上線后玩家對其的反應(yīng)就極為冷淡。

《模擬山羊》突然間成為了Coffee Stain的搖錢樹。這家創(chuàng)辦于2010年的公司，在創(chuàng)辦之初曾推出過廣受好評、但相對晦澀的科幻游戲“Sanctum”，隨后又推出了這款游戲的續(xù)作。艾伯瑞薩齊克說，“雖然這些游戲依舊存在，但玩它們的人并不多。”

雖然Coffee Stain還在繼續(xù)開發(fā)智力型游戲，但仍在不斷對《模擬山羊》進(jìn)行更新。這家公司已經(jīng)授權(quán)商家推出了T恤衫、杯子和手機后殼等產(chǎn)品。

艾伯瑞薩齊克說，“在過去6個月中，我們銷售出的《模擬山羊》的套數(shù)，要比過去四年任何一款產(chǎn)品都多。”