據(jù)知情人爆料，樂(lè)元素旗下手游《開(kāi)心消消樂(lè)》將登陸央視除夕(2月18日)廣告，除CCTV1外，還將有多省衛(wèi)視將播放。據(jù)悉此次投放的廣告費(fèi)用為8位數(shù)，但目前還不清楚具體時(shí)段與廣告時(shí)長(zhǎng)，至于是否登陸今年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)廣告尚且未知。

國(guó)內(nèi)國(guó)外手游公司頻出手 千萬(wàn)元價(jià)格砸電視黃金廣告 一波游戲電視廣告潮要來(lái)

上周分享了有三家手游公司以每30秒450萬(wàn)美金(約合2800萬(wàn)人民幣)價(jià)格投放了素有美國(guó)春晚之稱(chēng)的超級(jí)碗(美國(guó)國(guó)家美式足球聯(lián)盟年度冠軍賽)，讓很多業(yè)內(nèi)人震驚價(jià)格與魄力。而本次《開(kāi)心消消樂(lè)》將登陸央視除夕的廣告，十分驚嘆樂(lè)元素的大手筆。而另有消息稱(chēng)，還有幾個(gè)手游公司也有這方面的動(dòng)作，但具體情況未知。

中國(guó)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)可謂是全球收看人數(shù)最多的節(jié)目且沒(méi)有之一。而每年的廣告位也是各方爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，而相比于前幾年實(shí)體行業(yè)的廣告投放競(jìng)爭(zhēng)，而從2013年開(kāi)始，360手機(jī)衛(wèi)士、京東物流、獵豹瀏覽器、騰訊微信、小米手機(jī)、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線(xiàn)等多家互聯(lián)網(wǎng)公司密集亮相，取代傳統(tǒng)廣告大戶(hù)成為熒屏“新貴”，以至于前年被感嘆“2013年春晚成互聯(lián)網(wǎng)公司廣告專(zhuān)場(chǎng)”。

電視廣告成營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)場(chǎng) “困境”下的手游公司品牌價(jià)值日凸顯

登陸央視廣告，不僅代表著公司的實(shí)力，同時(shí)也是對(duì)公司產(chǎn)品和品牌的肯定，而游戲廣告登陸央視除夕這件事本身很可能只是一個(gè)開(kāi)始或是標(biāo)志。隨著游戲在電視上做廣告早已不是第一次，但央視廣告意義重大，這代表著某些政策風(fēng)向與經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。而實(shí)際上，也早有其他的手游廣告登陸央視，相信未來(lái)一大波的電視游戲廣告將來(lái)。

通過(guò)《開(kāi)心消消樂(lè)》登陸央視除夕廣告，也看到的手游公司對(duì)自身品牌價(jià)值的需求日凸顯。在經(jīng)歷2012、2013、2014三年的大發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)后，行業(yè)格局漸漸清晰。隨之而來(lái)也產(chǎn)生了很多的問(wèn)題，大廠進(jìn)入、成本上漲、中小CP利潤(rùn)微薄，原來(lái)粗狂式運(yùn)作漸漸跟不上節(jié)奏，精耕細(xì)作在逐漸增多，而CP想要生存下去比較在產(chǎn)品品質(zhì)與渠道給量方面有所突破。除了產(chǎn)品品質(zhì)、數(shù)據(jù)方面的因素外，打動(dòng)渠道和擴(kuò)展合作的利器就是品牌。

與此同時(shí)，隨著未來(lái)越來(lái)多的手游公司品牌廣告的增多，國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)對(duì)手游產(chǎn)業(yè)也會(huì)呈現(xiàn)看好態(tài)勢(shì)，2014年已經(jīng)有多家手游公司成功上市，而根據(jù)拿到的消息看，選在2015年上市的手游公司也不在少數(shù)，電視廣告的營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)場(chǎng)正在形成。

不數(shù)不知道 原來(lái)在國(guó)內(nèi)做過(guò)電視廣告的手游公司也不少

游戲做電視廣告這種方式，在日韓、歐美、中國(guó)臺(tái)灣等地十分普遍。相對(duì)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)投放游戲電視廣告的還處于少數(shù)，其中很大一部分原因就是價(jià)額，且目的更多是出于品牌因素考慮。目前國(guó)內(nèi)手游登上電視的形式有很多，有直接的廣告、有冠名植入、有高端訪(fǎng)談，也有相親節(jié)目等。

以下是整理部分手游公司投放電視廣告的案例：

• 2015年2月1日《捕魚(yú)達(dá)人3》起登陸湖南、浙江衛(wèi)視

• 2015年1月20日《航海王 啟航》央視《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》 廣告

• 2014年，《神之刃》拿下《我是歌手2》巔峰之夜熱門(mén)廣告時(shí)段，稱(chēng)至少在百萬(wàn)人民幣;

• 2014年《PopStar消滅星星2》投放《爸爸去哪兒2》、《快樂(lè)大本營(yíng)》多期黃金廣告時(shí)段;

• 2014年《我叫MT(微博)》1200萬(wàn)競(jìng)標(biāo)湖南衛(wèi)視《我是歌手2》總決賽插播廣告，每15秒價(jià)格在700-800萬(wàn)元之間。2013年9月，首次登陸“天天向上”、“快樂(lè)大本營(yíng)”、“非誠(chéng)勿擾”三大熱播節(jié)目;

• 2014年，《放開(kāi)那三國(guó)》15秒廣告登陸湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段;

• 2014年觸控以單價(jià)88.8萬(wàn)元、總價(jià)1332萬(wàn)元拿下《中國(guó)好聲音》第三季的插播廣告位;

• 2013年《捕魚(yú)達(dá)人2》花費(fèi)690萬(wàn)拿下《中國(guó)好聲音》第二季兩個(gè)廣告位，其中公布入圍決賽名單前的15秒價(jià)格為380萬(wàn);

• 2013年，駿夢(mèng)網(wǎng)頁(yè)游戲(微博)《新仙劍》5000萬(wàn)贊助《中國(guó)好聲音》第二季，總投資近億;

• 2013年，《植物大戰(zhàn)僵尸2》牽手湖南衛(wèi)視黃金檔節(jié)目《天天向上》;

• 2013年，《王者之劍》電視廣告湖南衛(wèi)視“金鷹劇場(chǎng)”、“天天向上”、“快樂(lè)大本營(yíng)”和青春獨(dú)播劇場(chǎng)以及江蘇衛(wèi)視“非誠(chéng)勿擾”、“幸福節(jié)目帶”等熱門(mén)節(jié)目中播出，估算廣告費(fèi)為數(shù)千萬(wàn);

• 2013年，湖南衛(wèi)視《天天向上》、《快樂(lè)大本營(yíng)》兩大綜藝節(jié)目廣告段播出《時(shí)空獵人》電視廣告;

還是真是不數(shù)不知道，原來(lái)在國(guó)內(nèi)做過(guò)電視廣告的手游公司也不少。特別是隨著電視劇、電影、綜藝節(jié)目改編手游，相信2015年將會(huì)有更多的手游營(yíng)銷(xiāo)宣傳將以各種形式登陸電視。