近日，艾瑞發(fā)布了《中國游戲直播市場研究報(bào)告》，該報(bào)告對游戲直播的海內(nèi)外行業(yè)概況、產(chǎn)業(yè)鏈、直播商業(yè)模式、直播行業(yè)發(fā)展趨勢等做了統(tǒng)計(jì)和分析，并對國內(nèi)的游戲直播的方式進(jìn)行了一定的分析。

報(bào)告指出游戲直播行業(yè)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及游戲產(chǎn)品的市場策略有密切的相關(guān)性。比如說Twitch的直播模式主要基于UGC模式通過美國等全球市場常年積累的分享傳統(tǒng)以及娛樂需求獲得了用戶認(rèn)可，而韓國的AfreecaTV平臺通過和主播的合作形成互利互惠的循環(huán)。同時(shí)報(bào)告認(rèn)為國內(nèi)游戲直播模式和海外相比其發(fā)展特點(diǎn)具有很多相似性，并且指出國內(nèi)游戲直播市場需要經(jīng)歷初創(chuàng)期、沉淀期、爆發(fā)期三個(gè)階段。最后，報(bào)告將游戲直播市場的6種商業(yè)模式的發(fā)展點(diǎn)以及游戲直播平臺的核心做出了分析，并認(rèn)為潛在的商業(yè)模式擁有大量的想象空間。

報(bào)告指出，海外游戲直播行業(yè)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及游戲產(chǎn)品的市場策略有密切的相關(guān)性。在2006年之前，由于直播技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的局限，游戲視頻智能停留在點(diǎn)播的模式，隨著視頻直播技術(shù)的發(fā)展，2007年開始視頻直播平臺開始出現(xiàn)，其中游戲直播以一個(gè)子頻道的形式存在。之后3年中，隨著游戲產(chǎn)品的推廣策略推動(dòng)著游戲直播用戶增長，并且游戲直播平臺的功能逐步完善，流量也大幅增加。至2013年之后，獨(dú)立游戲直播平臺開始出現(xiàn)，并自成體系。技術(shù)發(fā)展推動(dòng)游戲直播從無到有，直至成為獨(dú)立游戲直播平臺。

在海外市場上，Twitch的直播模式主要基于UGC模式，據(jù)悉，在Twitch上，主播人數(shù)每月多達(dá)100萬，通過大量的主播帶來大量的用戶。同時(shí)在Twitch的月度覆蓋人數(shù)達(dá)5500萬，這些人每月觀看游戲直播的時(shí)長達(dá)130億分鐘，平均每人每天觀看106分鐘，因此大量的用戶留住了優(yōu)質(zhì)的主播。這種雙向開放的直播模式為Twitch帶來足夠大的粘性。Twitch這種UGC的模式通過美國等全球市場常年積累的分享傳統(tǒng)以及娛樂需求獲得了用戶認(rèn)可，Twitch iOS/安卓安裝數(shù)達(dá)1200萬，與Twitch合作的頻道達(dá)6400家之多。

而在韓國，游戲直播市場主要靠人氣主播來拉動(dòng)粉絲平臺，這些主播中有普通人也有專業(yè)的電競選手。他們通過播出《英雄聯(lián)盟》、《星際爭霸》等電競游戲，通過詳細(xì)的直播教學(xué)，Q&A論壇解答疑問等方式獲得游戲粉絲的關(guān)注，并通過直播平臺，個(gè)人主頁，主播排行榜等拉動(dòng)自身人氣。而高人氣主播的影響力不再局限于網(wǎng)絡(luò)平臺，甚至部分主播可以成為電視臺早間新聞的采訪對象的存在。主播和直播平臺形成互利互惠的循環(huán)。以AfreecaTV平臺為例，平臺上的人氣主播年收入可達(dá)上億韓幣，其中收入主要來于道具和廣告分成，同時(shí)AfreecaTV平臺的主要收入也有60%來自于用戶購買贈(zèng)送主播的道具的所得。