手游市場相對還是非常年輕的，但在過去的幾年之間卻出現(xiàn)了巨大增長。全球手游研發(fā)的活躍主要得益于移動硬件市場的快速增長以及移動技術(shù)在私人和公共生活方面的使用。如今，移動應(yīng)用市場已經(jīng)成為了投資者們最活躍的領(lǐng)域。
 

 

　　雖然俄羅斯市場規(guī)模跟美國、亞洲以及歐洲相比都小很多，但很多業(yè)內(nèi)專家都表示，該地區(qū)的增長潛力很大。據(jù)J’son&Partners Consulting的報告透露，在2013年，俄羅斯移動應(yīng)用市場達到2.46億美元(1.8億歐元)，分析師們預(yù)計這個數(shù)字會持續(xù)增長。這份調(diào)研結(jié)果顯示，俄羅斯50%以上的平板和智能機用戶每天都使用視頻應(yīng)用、上網(wǎng)以及玩游戲。40%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶表示他們更愿意使用智能機，而不是電視機。

 

　　據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，俄羅斯在iOS應(yīng)用下載量方面在美國、中國、日本和英國之后位居第5名，其Android應(yīng)用下載量在美國、印度和巴西之后位居第4.然而在收入方面，很明顯俄羅斯仍然具備較大的增長潛力，分別位居全球第10和第9名。

 

　　俄羅斯手游市場預(yù)測

 

　　盡管最近俄羅斯經(jīng)濟出現(xiàn)了滑坡，但分析師對于該地區(qū)手游市場的預(yù)測卻相對樂觀。

 

　　由于最近技術(shù)中立原則的推出，俄羅斯的移動生態(tài)系統(tǒng)目前正在經(jīng)歷深層次的變化。簡短來說，這項規(guī)定可以讓更多的玩家接觸到移動通信市場，因為之前俄羅斯的移動通信市場被三大寡頭壟斷。隨著競爭的加劇，服務(wù)質(zhì)量也會隨之提升，價格逐漸下滑。更重要的是，移動運營商們現(xiàn)在可以合法的在人口超過1000人的小城鎮(zhèn)提供移動通信服務(wù)。據(jù)eMarketer最近的調(diào)研顯示，2014年俄羅斯移動設(shè)備普及率為80%，很可能會到2017年再增長6%。俄羅斯移動互聯(lián)網(wǎng)用戶預(yù)計將會從2014年的6150萬增長至2017年的8810萬人。

 

　　俄羅斯地區(qū)2014年的智能機銷量增長非常快，達到了2600萬部，同比增長了47%。在俄羅斯地區(qū)的44300萬臺手機中，智能機占比61%。然而，值得注意的是，俄羅斯的智能機增長主要是由于低價智能機(50-100美元)的銷量增長。

 

　　在收入方面，俄羅斯的智能機市場同比增長了20%，達到了2160億盧布(3.3億美元)，增長主要得有移動互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)受歡迎以及智能機的平均價格降低了19%(約為130美元)。據(jù)J’son&Partners Consulting的數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯市場的智能機數(shù)量到2018年將會達到3990萬臺。

 

　　在平板市場方面，2014年俄羅斯市場銷售量為900萬臺。

 

　　移動操作系統(tǒng)

 

　　在操作系統(tǒng)方面，俄羅斯移動市場份額最大的是Android，在2014年12月占50.65%，其次是iOS占比43.59%，Windows Phone平臺占據(jù)2.42%，其他操作系統(tǒng)占3.34%。

 

　　據(jù)Mail.Ru Group和Newzoo發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，2013年俄羅斯手游玩家數(shù)為3380萬，占該國總玩家數(shù)的79%。然而，其中只有28%的人付費。據(jù)此報告透露，俄羅斯手游市場的增長令人驚訝，在2011年市場規(guī)模是5500萬美元，2012年是9900萬美元，而2013年是1.65億美元，J’son&Partners Consulting預(yù)計，到2016年底，俄羅斯手游市場規(guī)模將增至7.07億美元，增長主要是因為人們對智能機和平板設(shè)備的歡迎、智能機的價格下滑以及3G或者4G的覆蓋率提高。

 

　　據(jù)Flurry的數(shù)據(jù)，在游戲時間方面，俄羅斯手游玩家更喜歡Android平臺，平均每次手游時間為40.8分鐘，比全球平均水平高4.6分鐘，俄羅斯在此報告中排名第3，前2名分別是美國和德國，其手游玩家平均每次游戲市場分別是47.1和51.6分鐘。俄羅斯Android用戶最喜歡的是休閑游戲和街機動作游戲。

 

　　俄羅斯手游市場的收入

 

　　據(jù)Distimo在20134年發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，免費模式是俄羅斯移動市場最主流的模式，占據(jù)了76%的總收入。另外沒有IAP選擇的付費游戲占總收入的20%，付費游戲的IAP收入僅占4%。平均每次下載所帶來的收入為1.3美元(整體平均)。

 

　　進入俄羅斯市場打的建議

 

　　1.受歡迎的題材和有潛力的應(yīng)用策略

 

　　俄羅斯大多數(shù)的移動應(yīng)用和服務(wù)目前都專注于已下幾個方面：設(shè)計媒體、定位、游戲、音樂、新聞、內(nèi)容以及移動服務(wù)。同時，該地區(qū)缺乏一個比較具有高效率的移動服務(wù)。

 

　　2.本地化

 

　　如果想要進入俄羅斯市場，本地化幾乎是不可避免的。實際上，大多數(shù)的俄羅斯人會快速刪掉一個既沒有用也不進行本地化的應(yīng)用，俄羅斯人70%都不講外國語言，11%的經(jīng)常使用英語，只有2%的人會說德語或者西班牙語。包括俄羅斯在內(nèi)的非英語系國家中，87%的用戶不認識英文。

 

　　3.本地合作伙伴

 

　　本地的業(yè)務(wù)伙伴可能會帶來大量幫助，他們在本地市場以及語言和文化方面有自然的優(yōu)勢，可以阻止你犯營銷錯誤，他們還可以處理監(jiān)管問題，如果沒有本地伙伴，國外公司是很難做的。

 

　　4.通過本地社交媒體推廣

 

　　在受歡迎的俄語科技博客和網(wǎng)站上發(fā)布的評價以及媒體稿件通?？梢钥焖偬岣呦螺d量，但卻并不是長期的可持續(xù)方式。因此這些方式對于應(yīng)用的首發(fā)來說非常有效。不過在此之后，你就需要了解玩家們的社交方式了。本地社交網(wǎng)絡(luò)可以提供更好的推廣機會。具有吸引力的內(nèi)容(搞笑視頻、demo展示、有用的提示等)可以獲得病毒傳播的機會，當(dāng)然所有的內(nèi)容都需要時俄文版。俄羅斯最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)是VKontakte ，用戶量達到5700萬，其次是用戶量達到4300萬的Odnoklassniki以及3100萬用戶量的MoiMir，全球比較火的社交網(wǎng)絡(luò) 國外軟件和國外軟件在俄羅斯的用戶量分別為2500萬和1200萬。

 

　　5.俄羅斯其他的應(yīng)用商店

 

　　俄羅斯市場的智能機用戶是可以直接使用古哥 Play以及其他應(yīng)用商店下載游戲的。在這些商店發(fā)布應(yīng)用和推廣可以帶來曝光率，因為這些平臺的競爭者較少。

 

　　俄羅斯最大的Android應(yīng)用商店是俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)公司Yandex的同名商店，其優(yōu)勢在于提供俄文界面、支持移動賬單，還為很多應(yīng)用提供反病毒保護，還加入了Yandex Money支付系統(tǒng)。在俄羅斯市場，YandexStore被預(yù)裝在很多的安卓設(shè)備中，比如Oppo、Explay、teXet、聯(lián)想、華為以及諾基亞X 智能機系列。

 

　　MegaFon是俄羅斯三大移動運營商之一，該公司也有自己的應(yīng)用商店GetUpps，主要基于Yandex，但為MegaFon用戶提供特殊的功能。

 

　　另一個俄羅斯本土應(yīng)用商店是MTS應(yīng)用市場，由MTS Russia運營，該商店使用周付費模式，所有的付費者都可以獲得Android、黑莓、Windows Mobile、Bada以及塞班系統(tǒng)的3千個以上的付費應(yīng)用和熱門游戲，每周的費用只有0.4美元。

 

　　在進入俄羅斯市場之前需要考慮的5個因素

 

　　俄羅斯手游市場相對年輕，很多方面還不夠完善，同時，隨著移動設(shè)備普及率的提高也在不斷的穩(wěn)定增長。也就是說，對于尋求盈利機會的開發(fā)商們來說，俄羅斯市場的機會是很多的。

 

　　俄羅斯超過三分之二的移動設(shè)備是安卓系統(tǒng)，而且其市場份額還在穩(wěn)定增長，由于蘋果決定提高俄羅斯市場的iPhone價格，因此iOS系統(tǒng)在該地區(qū)的增幅有限，但Windows Phone也并沒有因此搶占更多市場份額。

 

　　屏蔽此推廣內(nèi)容

 

　　如果想要在俄羅斯市場獲得陳功，你的應(yīng)用應(yīng)該做到本地化，因為大多數(shù)的俄羅斯人是不考慮非俄語應(yīng)用的，俄羅斯的本地合作伙伴可以給你帶來很大的幫助，尤其是在本地化和市場營銷策略方面。

 

　　俄羅斯的本地社交網(wǎng)絡(luò)可以提供非常好的推廣機會，比如應(yīng)用安裝廣告、病毒傳播以及IAP分享按鈕等等。本地科技媒體也可以帶來即時的推動效應(yīng)。

 

　　其他的Android商店相對于古哥 Play來說，競爭相對沒有那么激烈，因此可以提供更好的曝光率。