文/水棱

 

　　3月30日，“UP2015騰訊互動娛樂年度發(fā)布會”在北京國家會議中心成功舉辦，筆者應邀參加此次大會，今年騰訊在游戲方面的布局如何呢？戰(zhàn)略核心是什么？將從哪幾個切入點實現(xiàn)泛娛樂新生態(tài)呢？且看筆者為大家系統(tǒng)解讀。

 

 

　　一、2015年騰訊游戲將離不開“明星IP生產(chǎn)鏈”

 

　　騰訊互娛宣布將把旗下的游戲、動漫、文學、影視四大業(yè)務進行融合共生的泛娛樂新生態(tài)，其中最主要的是大力打造明星IP。目前，騰訊《勇者大冒險》已經(jīng)成為全球首個全新泛娛樂明星IP打造模式的實踐案例。其首次采用了“在一個世界觀內核的基礎上，多領域平行演繹，同時互動共建同一明星IP”的IP構建模式。這個模式對手游的制作有什么影響呢？

 

 

　　1.游戲IP打造效率提升

 

　　多領域產(chǎn)品從零開始，同時共建，用戶不用再經(jīng)過漫長等待，喜愛一部動畫，同步享受到游戲、小說等多領域的產(chǎn)品體驗；從其剛成立閱文集團可以看出這種可能性比較大。據(jù)悉，其目前擁有文學作品數(shù)近1000萬部，全面覆蓋網(wǎng)文50大類型；同時擁有包含業(yè)內頂尖優(yōu)秀原創(chuàng)作家在內的400萬人創(chuàng)作者隊伍。

 

　　2.游戲與其他產(chǎn)品之間的聯(lián)動加強

 

　　任何一領域產(chǎn)品的發(fā)展都會帶動其他領域的產(chǎn)品發(fā)展，一個經(jīng)典動畫角色，同時出現(xiàn)在電影、游戲等不同領域；為此，騰訊動漫今年計劃投入3000萬動畫基金以及2000萬漫畫基金，同時將持續(xù)進行漫畫家福利體系建設，大力扶持國漫作家和國漫作品。同時，“騰訊電影+”也已展開《QQ炫舞》《洛克王國》《QQ飛車》《尸兄》和《擇天記》等5個明星IP。

 

 

　　3.更精準地滿足游戲玩家需求

 

　　借助于騰訊的社交平臺，引入多領域用戶的大數(shù)據(jù)，收集用戶反饋，讓IP更貼近于用戶的需求。以騰訊互娛NEXTIDEA青年創(chuàng)意大賞校園創(chuàng)意項目為例，就是讓更多玩家、創(chuàng)作者參與到游戲制作過程的平臺。

 

　　二、通過細分品類以及引進IP拓展布局“明天的市場”

 

　　1.游戲細分領域布局

 

　　2014年開始，騰訊通過前期的休閑游戲培養(yǎng)了大量的移動游戲用戶，接著便以細分品類擴充戰(zhàn)略來滿足平臺用戶的差異化的需求。騰訊移動游戲延續(xù)了14年細分品類擴充戰(zhàn)略，在大會上一共發(fā)布了11款手游新品，預計全年將發(fā)布60款精品游戲。通過分析，我們發(fā)現(xiàn)騰訊不僅在游戲品類和玩法上細分，還積極創(chuàng)造有代入感故事的游戲，其邀請科幻大神劉慈欣為雷霆戰(zhàn)機打造全新世界觀足以看出其決心。

 

　　而《星河戰(zhàn)神》《英雄殺》等產(chǎn)品是對騰訊現(xiàn)有優(yōu)勢品類的再細分；《天天傳奇》《石器時代》《保衛(wèi)蘿卜3》和《地下城與勇士》則是對現(xiàn)有紅海市場的繼續(xù)拓展；《腦力達人》《奇跡暖暖》等產(chǎn)品則是對全新品類的探索，也是滿足平臺上更多對輕度游戲感興趣的用戶的需求。

 

　　2.優(yōu)質IP產(chǎn)業(yè)布局

 

　　海外IP方面，騰訊游戲與微軟展開深度合作，充分借助了XBOXONE的先進科技，在iOS平臺上用虛幻3引擎制作的動作游戲《無盡之劍》。此外，還有韓國的《全職大師》；國內IP方面，保衛(wèi)蘿卜3》或將是騰訊手游2015年推出上市的第一個手游IP精品。

 

　　三、開拓流量渠道和跨界合作的探尋

 

　　1.豐富應用寶產(chǎn)品發(fā)布方式

 

　　據(jù)大會介紹，過往騰訊移動游戲平臺的精品游戲的主要發(fā)行渠道是微信和手機QQ，其游戲中心的容量有限。因此，大應用寶平臺除將承擔騰訊專有的精品獨代產(chǎn)品發(fā)布之外，還將會推出包括獨代產(chǎn)品，網(wǎng)游聯(lián)運產(chǎn)品，單機產(chǎn)品等多種合作模式。此外，還將應用商店、游戲社區(qū)、以及分布于QQ瀏覽器、安全管家等各應用中的窗口整合為大應用寶平臺，其為產(chǎn)品發(fā)行提供了豐富多樣的渠道選擇，滿足了各類用戶的長尾需求。

 

　　2.向外拓寬渠道取得突破

 

　　目前，騰訊精品平臺上新引入的國內外第三方合作伙伴就已經(jīng)超過40家。其中，已經(jīng)與華為、三星、HTC等智能硬件廠商達成戰(zhàn)略合作，其精品游戲將同步在這些廠商的智能手機游戲商店中發(fā)布，這是騰訊移動游戲在渠道領域開拓的“第三條道路”。

 

　　四、借助國際化公益項目為全球化發(fā)行之路鋪墊

 

　　騰訊互娛宣布攜手聯(lián)合國教科文組織共同啟動“開放的傳統(tǒng)游戲數(shù)字圖書館”公益項目，旨在利用最前沿的信息技術收集、保護有代表性的傳統(tǒng)游戲；打造體驗全球文化的首款3D體驗游戲《使命召喚》，開展冒險題材。

 

　　結語

 

　　明星IP生產(chǎn)鏈對游戲的作用主要還是在豐富游戲制作內容來源以及用戶群體的獲取方面。但IP得到很好的轉化并非易事，這種產(chǎn)業(yè)趨勢并非一般研發(fā)公司能駕馭。