提起射擊類游戲，有點資歷的玩家都不會陌生，早在單機游戲的巔峰時代，以CS為代表的射擊游戲就曾承載無數(shù)男兒的槍戰(zhàn)夢。其后，射擊游戲在網(wǎng)游時代迎來了新的爆發(fā)，僅CF就斬獲了“最高同時在線賬戶數(shù)突破400萬”和“全球最賺錢網(wǎng)游”的殊榮。到了手游的新時代，F(xiàn)PS手游《全民槍戰(zhàn)》橫空出世，迅速將射擊細(xì)分市場推向了業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。

今年初，中手游旗下FPS手游《全民槍戰(zhàn)》公測首日，僅半天就拿下了全渠道500萬的充值，而隨后不久就公布了五天日流水5000萬的數(shù)據(jù)。近期，其最新上線的版本“人類的復(fù)仇”，在生化版本的基礎(chǔ)上推出英雄玩法，再次掀起了手機平臺FPS的風(fēng)潮。

五天日流水5000萬的《全民槍戰(zhàn)》

憑此優(yōu)秀的表現(xiàn)，《全民槍戰(zhàn)》一舉成為了今年FPS細(xì)分市場的現(xiàn)象級產(chǎn)品。除此之外，騰訊將有多款走CF緯度的射擊游戲角逐FPS手游市場，而非騰訊系廠商對FPS手游市場的涉水，也已經(jīng)初顯端倪。那么，射擊類手游為何一夜之間火爆了呢？我們不妨借此游戲進行一番分析。

端游用戶的金礦和手游的導(dǎo)量

在國內(nèi)手游行業(yè)競爭已成紅海的現(xiàn)狀下，能夠成為現(xiàn)象級的手游產(chǎn)品，最有可能的方式就是以最短時間占領(lǐng)細(xì)分的藍(lán)海市場，或是對某一類型成功端游的用戶進行導(dǎo)量。目前，卡牌、休閑、RPG等細(xì)分市場已經(jīng)過度飽和，而聚集了大量成熟用戶的端游中，《地下城與勇士》《天龍八部》《征途》《夢幻西游》等，均有對應(yīng)模式的手游產(chǎn)生。

因而，國內(nèi)手游廠商虎視眈眈的端游用戶，除了《英雄聯(lián)盟》便是CF的。僅拿CF來說，最高400萬同時在線的用戶數(shù)量，以及單月營收超過4億的付費能力，對于任何手游廠商來說，都無異于一座值得垂涎的金礦。

CF的龐大用戶無異于手游的金礦

《全民槍戰(zhàn)》的面世，即意味著CF這座金礦迎來了最直接的開采者。類似CF的核心玩法，以及CS效果射擊戰(zhàn)場的還原，都讓游戲有了CF的烙印。而事實上，《全民槍戰(zhàn)》主打和針對的是CF的用戶群，也是業(yè)內(nèi)普遍的共識。也因此，《全民槍戰(zhàn)》被業(yè)內(nèi)和玩家稱之為“手機版CF”。

現(xiàn)階段玩家的需求是什么？

利用端游核心玩法的移植和繼承，在手游行業(yè)蓬勃發(fā)展所造就的環(huán)境氛圍中，手游對端游用戶導(dǎo)量的作用是顯而易見的。不過，除了立竿見影效果的導(dǎo)量，主流玩家的需求也是手游成功不可忽視的關(guān)鍵點

一方面，當(dāng)前社會生活的節(jié)奏越來越快，以前那種節(jié)奏緩慢或操作繁瑣的游戲模式，已經(jīng)逐漸衰落了。因此，操作簡便快捷，體驗熱血火爆，并擁有電影式代入感的射擊手游，迅速迎合了快餐化時代主力玩家的需求。

另一方面，自2014年開始，國內(nèi)手游的整體品質(zhì)就在加速提升。包括射擊游戲在內(nèi)的中重度手游所具備的屬性，顯然迎合了玩家對游戲品質(zhì)的需求。此外，智能機性能的提升，也為玩家體驗操控流暢度更高的槍戰(zhàn)手游，提供了硬件的保障。

不容置否，《全民槍戰(zhàn)》能在短時間迅速贏得用戶的關(guān)注，除了對CF用戶的導(dǎo)量外，其能夠滿足社會節(jié)奏影響和游戲品質(zhì)提升的雙重需求，也是極其重要的原因。
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留住用戶還是得靠品質(zhì)

為游戲帶來龐大的用戶數(shù)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，如何留住用戶，才是手游成功的核心點。對于普通玩家來說，核心玩法、操控體驗、畫面風(fēng)格都是衡量游戲品質(zhì)的要素。一款游戲擁有好的品質(zhì)，自然會留住用戶。那么，《全民槍戰(zhàn)》的品質(zhì)如何呢？

《全民槍戰(zhàn)》是市場上第一款純粹的FPS手游，也是第一款看PCU的移動游戲。該游戲操作模式采用的是雙搖桿，PVP采取的是多人競技的設(shè)定，可以4V4團體對戰(zhàn)或組建戰(zhàn)隊等。其操作的流暢性，厚重的槍械手感，以及逼真的主視角戰(zhàn)斗，也都是出類拔萃的。甚至可以說，《全民槍戰(zhàn)》較高程度地遵循了PC和主機上FPS游戲的設(shè)定，真正意義上踏出了FPS手游的那一步。

被稱為“手機版CF”的《全民槍戰(zhàn)》

作為還原FPS玩法的重度手游，《全民槍戰(zhàn)》所走的路線是高度還原和模擬經(jīng)典FPS游戲的射擊效果，其大膽設(shè)定給玩家?guī)砹司蚀碳さ臉寫?zhàn)體驗，也因此得到了玩家的廣泛認(rèn)可。從游戲自身的品質(zhì)來說，其斬獲“手機版CF”的殊榮，確實是實至名歸的。

大手筆的推廣是續(xù)動力

在“酒香也怕巷子深”的手游市場，一款手游擁有了優(yōu)秀的品質(zhì)之后，最重要的便是推廣，讓更多玩家關(guān)注和了解。對于《全民槍戰(zhàn)》來說，中手游在推廣上的投入是絕對的大手筆，而資源渠道和推廣技巧方面，也頗顯效果。

通過與全渠道的聯(lián)運獲得安卓平臺的廣泛支持，直接彌補了《全民槍戰(zhàn)》獨占分發(fā)資源的劣勢。在年初FPS玩家熱情被點燃時，順勢上線的《全民槍戰(zhàn)》迅速發(fā)力進行大手筆推廣。除了在各大網(wǎng)站投放靜態(tài)電影，100多個城市投放戶外廣告，《全民槍戰(zhàn)》還借助天天兄弟進行明星代言營銷，而攜手火熱網(wǎng)劇《萬萬沒想到》，也讓其在春節(jié)期間人氣大漲。

“天天兄弟”加盟《全民槍戰(zhàn)》

分發(fā)渠道資源的支持和大手筆的市場推廣，讓《全民槍戰(zhàn)》迅速覆蓋到了核心用戶群，并在品質(zhì)保證的前提下形成了良好的口碑效應(yīng)，這無疑成為了其持續(xù)火爆的續(xù)動力。

在《全民槍戰(zhàn)》大獲成功的利益驅(qū)動下，越來越多的國內(nèi)廠商開始角逐FPS手游市場。而海外射擊游戲，比如，韓游《突襲M》《特種部隊：First Mission》等，也開始與國內(nèi)發(fā)行商接洽。如此來看，F(xiàn)PS手游藍(lán)海市場的戰(zhàn)爭剛開始就進入了白熱化階段，而據(jù)預(yù)測，今年也或?qū)⑹巧鋼羰钟卧训囊荒辍?br /> #_2447891_#