為什么銀河數(shù)娛剛成立3個(gè)月，就獲得了一個(gè)多億的融資？為什么《無間獄》做到一成的時(shí)候就拿到了Unity金獎(jiǎng)、做到兩成的時(shí)候就拿到了中手游幾千萬的一次性**費(fèi)？在自造IP的道路上，銀河數(shù)娛正在勇敢駛?cè)肭叭宋粗林亍?/p>

為期三天的2015年UNITE大會(huì)今天圓滿落幕，銀河數(shù)娛創(chuàng)始人饒昊蘇昨天在分會(huì)場(chǎng)“創(chuàng)新游戲新爆點(diǎn)”上分享了《中國原創(chuàng)手游的自造IP之路》。

在《無間獄》近期一次封測(cè)時(shí)，許多人非常擔(dān)心沒有IP的話導(dǎo)量會(huì)不理想，但事實(shí)卻是，這款游戲?qū)Я糠浅：茫?ldquo;很多時(shí)候用戶根本不是你們想象的那樣。”

更令人詫異的是，據(jù)饒昊蘇透露：原來《無間獄》做到一成的時(shí)候，就拿到了Unity金獎(jiǎng)，做到兩成的時(shí)候就拿到了中手游幾千萬的一次性**費(fèi)！一部看上去沒有IP的作品為什么會(huì)如此火熱？

《無間獄》并非沒有IP，而是自造了絕世無雙的IP

中手游評(píng)價(jià)如此《無間獄》：“這不是一個(gè)游戲，這是一個(gè)傳奇的開始”。有業(yè)界人士認(rèn)為：《無間獄》本身打造了完整的IP系統(tǒng)，而且是一個(gè)“絕世無雙、獨(dú)一無二”的IP。為什么《無間獄》會(huì)被稱作“絕世無雙、獨(dú)一無二”的IP？最重要的一點(diǎn)是，這個(gè)IP有著獨(dú)特的畫面與世界觀。

饒昊蘇認(rèn)為：一個(gè)好的作品必然是獨(dú)一無二的，就連作者本人都不可復(fù)制。世界上絕世無雙的東西只有一樣，就是作品和作者本人的生活經(jīng)歷和生活狀態(tài)是完全糾葛在一起的——“比如貝多芬20歲的時(shí)候?qū)懙那樱?0歲的時(shí)候是寫不出來的；梵高35歲時(shí)畫的畫在40歲時(shí)畫不出來。作品在打上作者私人烙印、被作者灌輸進(jìn)靈魂的情況下，連作者本人都不可以復(fù)制。這樣的東西叫絕世無雙。”

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為什么自造IP？一是生命周期，二是資金考慮

首先，延長(zhǎng)生命周期：如果不打造IP，一款手游的生命周期特別短。手游行業(yè)在經(jīng)歷了井噴式的爆發(fā)后，呈現(xiàn)出一種浮躁的狀態(tài)。爆發(fā)式增長(zhǎng)固然可以贏得整個(gè)社會(huì)對(duì)手游的關(guān)注，但手游行業(yè)也面臨著局面混亂的問題。“一款手游生命周期好的話是半年一年，不好可能是半個(gè)月一個(gè)月，但I(xiàn)P可以是十年二十年，甚至五十年。”

其次，資金考慮：從某個(gè)角度來看，手游是一個(gè)快速興起、快速滅亡的行業(yè)，在IP方面也欠缺積累。大公司可能有積累，小CP大部分沒有積累。作為創(chuàng)業(yè)公司，資金有限，這也是他們選擇自造而非購買IP的又一重要原因。按長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，自造IP是未來的戰(zhàn)略方向。

如何自造IP？ 故事背景、價(jià)值觀，最重要是必須有英雄！

饒昊蘇說：“一個(gè)好的IP需要有獨(dú)特的畫面和世界觀 ；一個(gè)好的作品必然是音樂，一經(jīng)播出就是驚艷 ；而所有的品牌，都要有一個(gè)好故事和一個(gè)值得傳頌的英雄 。”

饒昊蘇指出：IP看起來很美好，但做一個(gè)IP并不是一兩年就可以完成的。創(chuàng)作是非常孤獨(dú)的，私人的事情，每一件與眾不同的絕世好東西，其實(shí)都是以無比寂寞的勤奮為前提的，要么是血，要么是汗，要么是大把大把的青春曼妙好時(shí)光。

手游分為頁游和情懷兩大流派，一種是非常注重玩法與數(shù)值成長(zhǎng)的中國頁游派，一種是非常注重音樂、劇情以及畫面代入感的情懷派，但這兩者并非不可以兼容。

那么，那種流派更容易產(chǎn)生IP？很顯然是第二種。所有的品牌都要有一個(gè)好故事和一個(gè)值得傳頌的英雄。一個(gè)獨(dú)一無二的自造IP，必須有英雄角色、必須有故事背景、必須有價(jià)值觀——最重要的是必須要有英雄。

自造IP路上，銀河數(shù)娛正駛?cè)肭叭宋粗林?/strong>