360手游商務(wù)總監(jiān)馮燃解讀《2015年Q1中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)趨勢(shì)綠皮書(shū)》，以大數(shù)據(jù)為依托深度分析當(dāng)下手游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，與開(kāi)發(fā)者分享干貨。

演講中馮燃表示，2015年開(kāi)春手游市場(chǎng)百花齊放，休閑消除類游戲受節(jié)日影響，在Q1集中上線，而在各類型新增游戲個(gè)數(shù)環(huán)比中，細(xì)分小眾游戲相對(duì)漲幅明顯，其中FPS、MOBA、SLG、二次元游戲類型最受玩家關(guān)注，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

據(jù)360手游3月指數(shù)報(bào)告顯示，在網(wǎng)絡(luò)游戲下載TOP10榜單中，F(xiàn)PS類《全民槍?xiě)?zhàn)》以及MOBA類《自由之戰(zhàn)》《亂斗西游》表現(xiàn)突出，《全民槍?xiě)?zhàn)》從上月的第二名晉升到榜首，《亂斗西游》由第四上升到第二，這類細(xì)分游戲憑借出色的內(nèi)容以及創(chuàng)新的玩法抓住用戶，開(kāi)始在排行榜中嶄露頭角。

馮燃稱，細(xì)分類游戲玩家各有特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)者需要和渠道合作，結(jié)合大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)化布局。以FPS玩家為例，手機(jī)設(shè)備性能高端化，WiFi聯(lián)網(wǎng)占比達(dá)到93.79%，67%的搜索下載通過(guò)精準(zhǔn)詞查找，可見(jiàn)隨著硬件設(shè)備提升、聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的改善，玩家對(duì)FPS類游戲的需求逐漸擴(kuò)大。開(kāi)發(fā)者可以有針對(duì)性的對(duì)游戲進(jìn)行修改，比如配合玩家習(xí)慣，將游戲名稱向“現(xiàn)代”、“反恐”等搜索頻率較高的詞匯靠攏，提高產(chǎn)品曝光率。

事實(shí)上，從第一季度來(lái)看，除了細(xì)分游戲的發(fā)展，最不容忽視的就是春節(jié)假期給手游用戶帶來(lái)的影響。報(bào)告指出，春節(jié)期間玩家通過(guò)手機(jī)端下載游戲占比明顯提升，并且春節(jié)前三天依靠搜索下載的玩家增多，搜索帶量高于平時(shí)；雖然假期玩家游戲時(shí)長(zhǎng)波動(dòng)不大，但是跑酷躲避、塔防、養(yǎng)成類游戲因其休閑、簡(jiǎn)單的特性成為時(shí)長(zhǎng)漲幅TOP3的游戲類型。可以看出，該報(bào)告通過(guò)還原節(jié)日里游戲真實(shí)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，為開(kāi)發(fā)者抓住時(shí)機(jī)推廣提供了有效參考。

除此之外，馮燃還強(qiáng)調(diào)，H5游戲也是今年手游發(fā)展的新方向。他指出，相對(duì)于原生APP，H5游戲高需求玩家在游戲中呈現(xiàn)高活躍、低時(shí)長(zhǎng)、付費(fèi)能力平平的特點(diǎn)，但是他們中間約有65%的玩家曾在原生APP中有過(guò)付費(fèi)行為，有著良好的付費(fèi)基礎(chǔ)。相信隨著國(guó)內(nèi)H5技術(shù)的發(fā)展，H5游戲在畫(huà)質(zhì)、音效、操作等方面會(huì)有很大改善，付費(fèi)率和ARPU也會(huì)得到提升。

作為中國(guó)最大的安卓游戲分發(fā)平臺(tái)，360手機(jī)游戲一直致力于服務(wù)開(kāi)發(fā)者，為用戶帶來(lái)好游戲。據(jù)悉，360手機(jī)助手不僅為H5游戲設(shè)立專區(qū)，助力其發(fā)展，還推出“蒲公英計(jì)劃”扶持中小開(kāi)發(fā)者，入圍的產(chǎn)品甚至能獲得百萬(wàn)推廣資源和千萬(wàn)扶持獎(jiǎng)金。同時(shí)，在原有手游指數(shù)、季度報(bào)告、活動(dòng)沙龍基礎(chǔ)上，360手機(jī)游戲的發(fā)行能力也不斷攀升，近期發(fā)行的手游大作《新仙劍奇?zhèn)b傳》也在iOS、安卓雙平臺(tái)取得了不俗的成績(jī)。

2015年，手游市場(chǎng)進(jìn)入精品博弈階段，而基于用戶行為的大數(shù)據(jù)分析，將為手游開(kāi)發(fā)者提供可靠市場(chǎng)預(yù)測(cè)、精準(zhǔn)推薦等幫助。由360手機(jī)游戲發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)趨勢(shì)綠皮書(shū)》，分為季度版和全年版，報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)內(nèi)最大應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)——360手機(jī)助手PC端、Web端、及手機(jī)端的移動(dòng)游戲應(yīng)用上線、下載數(shù)據(jù)，及部分用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，極具權(quán)威性和公正性，是開(kāi)發(fā)者和投資者們極具參考價(jià)值的風(fēng)向標(biāo)。