2015年4月24日，由全球移動游戲聯(lián)盟主辦的第四屆全球移動游戲大會（GMGC2015）在國家會議中心正式拉開帷幕。來自全球40多個國家，超過25000名移動游戲業(yè)界精英在這一年度產(chǎn)業(yè)盛會上再次聚首。GMGC2015大會主題為“2020，豈止未來！”，旨在探索下一個五年中，移動游戲的多元化發(fā)展機遇，以及在移動終端、智能硬件等設(shè)備將會發(fā)生革命性進化的同時，世界游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新命題。

在24日主會場的演講中，掌上縱橫CEO劉仕儒就移動游戲未來創(chuàng)新及發(fā)展趨勢的變化進行了詳實的分析與前瞻，同時結(jié)合掌上縱橫最新的明星IP類游戲《魔范學(xué)院》對移動游戲的IP化及未來移動游戲的跨界融合、O2O策略進行了全面的解讀，以下為劉仕儒先生的演講全文：

劉仕儒：大家下午好！今天演講的主題叫“不創(chuàng)新毋寧死——淺談明星IP2.0戰(zhàn)略打造移動游戲O2O全新商業(yè)模式”。不創(chuàng)新毋寧死，對應(yīng)2020豈止未來。對于掌上縱橫而言，掌上縱橫這個企業(yè)創(chuàng)新是血液里面的東西，我們不太愿意做別人已經(jīng)做過的事情。所以，創(chuàng)新對于掌縱而言是存在唯一的意義。

對于行業(yè)而言，游戲行業(yè)是一個高度市場化，瞬息萬變的一個行業(yè)。它充滿開拓，充滿進取，如果對于這個行業(yè)，如果它也要面向未來，展望未來，走向未來，唯有創(chuàng)新，所以，第一句話是放在我們掌上縱橫心里的。第二句話是跟行業(yè)同仁共勉的。

“明星IP2.0”戰(zhàn)略談的是一個跨界融合的案例，接下來可以跟大家一起分享一下。接下來我從創(chuàng)新、思考和未來講一下我們的案例，講一下我們的思考。

第一個思考，移動游戲真的要越來越重嗎？目前我們整個行業(yè)的說法是手機游戲越來越重了。越來越多的MMO，越來越多的ARPG大量重度游戲的涌現(xiàn)。我是一個游戲的小白用戶，我也在問我身邊的朋友，我說你們真的要玩這些重度游戲嗎？其中有一些女性朋友，她們說不是的。我說你玩什么，她是她們玩開心消消樂。

當我們看數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)如果端游男女比例是8：2，但是移動游戲這個比例已經(jīng)變成6：4，已經(jīng)有四成的用戶是女性用戶，她們都愿意天天看到ARPG嗎？我們也看到現(xiàn)在整個移動游戲用戶低齡化的特征，我都不談90后，甚至95后，這部分群體至少占到30%?！缎艹鰶]》《喜羊羊》用戶低齡化的特征已經(jīng)讓90后、95后越來越成為移動游戲的主流。

當然，看看在座的每一位，我們每天碎片化的時間真正玩移動游戲可能在30分鐘以下的已經(jīng)超過60%。當我們把每個人物對號入座，把每個應(yīng)用場景試圖想象的時候，真的他們需要越來越重的游戲嗎？我們能不能是越來越輕的游戲呢？當然可能臺下會有很多研發(fā)商講，輕度游戲不賺錢。

所以，接下來看看移動游戲真的只有800億嗎？這是一組艾瑞的數(shù)據(jù)。它說在2018年移動游戲的市場規(guī)模將會超過800億。我覺得對于每一個游戲人而言，特別是移動游戲這個領(lǐng)域，我們看到這個數(shù)據(jù)可能會比較欣喜。因為現(xiàn)在整個游戲規(guī)模，加上端游可能也就是800億到1000億的盤子，未來有那么大的市場份額，我覺得應(yīng)該高興，但是會不會更大呢？目前接近7億的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，我們稱之為智能機用戶，手游用戶規(guī)模已經(jīng)達到3.6億，試想一下，當移動游戲越來越輕，3.6億用戶能不能變成4億用戶，5億用戶，甚至更多的用戶。我們經(jīng)常講互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展得益于人口紅利，是因為有越來越多的人成為我們互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民。移動游戲的發(fā)展也一定會得益于移動游戲人口的紅利。但是，如果越來越重，我相信對于我們大量的移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶的涌入，一定是沒有益處的。所以，當我們越來越輕的時候，當大量的用戶涌入的時候，它又會出現(xiàn)什么呢？就是總理講的“互聯(lián)網(wǎng)+”，“互聯(lián)網(wǎng)+”其實是跟所有行業(yè)的結(jié)合。

我更愿意談“移動游戲+”，當移動游戲的玩家規(guī)模超過4億，5億，甚至更大的時候，當有越來越多的輕度游戲可以滿足他們的時候，它才會迎來越來越多傳統(tǒng)行業(yè)跟移動游戲的結(jié)合，這可能是對于移動游戲而言一個新的藍海。

這兒有兩個案例，它不能完全代表“移動游戲+”，但是我覺得代表一種趨勢，一個是周大福跟天天跑酷的合作，一個是KFC跟EXO合作，做了一個非常簡單的小游戲。但是，我相信這種趨勢帶來的最終變化可能會是什么呢？我相信當800億時候，造成800億的規(guī)模是我們作為每一個游戲人所能夠看到的。一方面從PC游戲向移動端的分流，另外隨著移動端游戲的發(fā)展，越來越多非游戲用戶變成我們的游戲用戶。但是，當出現(xiàn)“移動游戲+”的時候，整個線性的增長不再是單一緯度的，它可能是越來越多其他行業(yè)跟移動游戲的結(jié)合。它可能是一個疊加的效應(yīng)，也可能是一個乘數(shù)的效應(yīng)，它會遠遠達到800億。未來當出現(xiàn)我們玩的游戲可以拿到電影票，我們玩的游戲就可以拿到車了，那會是一個什么樣的世界？

所以，我說它遠遠不止800億，這是我思考的第二點。所以，移動游戲會重新定義游戲，移動游戲?qū)τ谇f萬的商家和廣告而言，他們會覺得是一個營銷平臺，是一個廣告平臺，因為有太多的用戶都承載在移動游戲。

第三個思考。移動游戲真的只是PC的又一次重復(fù)嗎？今年其實有很多在講端游廠商不管《夢幻西游》也好，《天龍八部》也好，感覺端游來了，來勢洶洶，移動游戲沒有活路了，我們不僅看到來勢洶洶的游戲，也看到過《找你妹》。移動游戲很多技術(shù)上的變革，像多年出現(xiàn)了重力感應(yīng)，出現(xiàn)了陀螺儀，出現(xiàn)物理的玩法，也會很好玩。所以，技術(shù)上的革新，包括《找你妹》產(chǎn)品玩法上的創(chuàng)新都會改變我們這個行業(yè)，所以他一定不是PC上的重復(fù)。未來特別是“移動游戲+”還會帶來很多商業(yè)模式的改變。這是4月2日推出來的范冰冰魔范學(xué)院，我講講魔范學(xué)院怎么創(chuàng)新？前面應(yīng)該加上范冰冰三個字，因為是范冰冰冠名的。
#p#副標題#e#

“魔”是Mobile，移動的一個音譯。“范”一個是代表范冰冰，第二代表粉絲fans，也是音譯。“學(xué)院”代表青春洋溢的，單純而美好的一種關(guān)系。所以說，我覺得魔范學(xué)院合在一起代表了范冰冰跟粉絲24小時在移動狀態(tài)下永遠在一起的一個充滿了青春洋溢的，充滿了單純和美好的情感和關(guān)系的這么一個平臺。當時我跟范冰冰談的時候，說我們做一個沒有明星，沒有粉絲，單純而美好的充滿簡單的關(guān)系，當然這里頭可以稱之為老師，也可以稱之為同學(xué)，大家可以在這里一起嬉戲，一起玩耍，順便把錢掙了。我們不僅可以玩游戲，可以像拍電影，拍電視劇一樣，范冰冰不要代言了，我們可以定制，全面告別代言時代。我講完這一段話的時候，范冰冰說了兩個字“好啊”。于是有了這么一個意淫的產(chǎn)物。所以，有了魔范學(xué)院，這是我們的三大創(chuàng)新。

第一個創(chuàng)新。當所有人還在提明星IP的時候，我們稱之為明星IP的1.0時代，就是所謂的代言?，F(xiàn)在我說我們不要做代言了，我們要做明星定制的時代。明星定制跟明星代言的區(qū)別在哪里呢？代言是先有游戲，再有明星，我稱之為叫錦上添花，定制是先有明星，再有游戲，我稱之為叫量身定制。

所以，明星定制的時代，它解決的不僅是我為明星量身定制一個產(chǎn)品，更為重要的是我們在商業(yè)模式上也進行了變化。不要做1+1的買斷模式，做分賬模式，因為每一個人都是一個自媒體，范冰冰3000多萬粉絲，她自己就是一個媒體。美國金·卡戴珊的成功，得益于她在互聯(lián)網(wǎng)上不斷推廣她的游戲。

第二、粉絲眾籌、魔范學(xué)院是阿里巴巴娛樂寶眾籌的第一期產(chǎn)品。我們當時眾籌了一千萬。很多人跟我們講，做一款游戲需要一千萬，我說我需要的不是錢，需要的是粉絲的力量。我要把每一個粉絲變成我們的驅(qū)動的源頭，未來的時代，未來的文化娛樂產(chǎn)品的時代，一定是消費者驅(qū)動的。它是一個C2B2C的一個過程。從群眾中來，到群眾中去。所以，我們希望我們的產(chǎn)品是一個消費者驅(qū)動的產(chǎn)品。我們希望每一個玩家他既是投資人，又是制作人，既是傳播者，又是消費者。我們希望完成這么一個消費眾籌的閉環(huán)。這里面可以跟大家分享的是，范冰冰去北航開發(fā)布會，都是微博上玩家選出來的，這就是真正粉絲的力量。

第三、我們的創(chuàng)新叫O2O。就是線上玩游戲，線下可以見明星，也是國內(nèi)第一款玩游戲可以見明星的游戲。所以對于掌縱我們希望成為“移動游戲+”，希望成為移動游戲O2O的一個開創(chuàng)者和踐行者，打造全新的移動游戲的O2O的商業(yè)模式，具體商業(yè)模式比較淺顯的第一和游戲相關(guān)，免費道具收費。第二、會把范冰冰所有見面的機會包裝成娛樂權(quán)益，粉絲俱樂部，我見明星，可以買她的折扣，買她的衍生品，有太多見面會的機會，我可以去探班，甚至可以跟她一起去戛納。第三、我們的第一個廣告贊助已經(jīng)確立了，也是一個最近非常轟動的品牌，接下來就會在5月份做投放。所以，它帶給我很多基于游戲之外的收益。

所以，談完創(chuàng)新，對于未來我也特別想在這里呼吁。“移動游戲+”，移動游戲O2O是一片新的藍海，未來我們的衣食住行，我們的吃喝玩樂都可以跟它關(guān)聯(lián)上，我也希望未來有越來越多的，不要只是盯著移動游戲傳統(tǒng)思路的發(fā)展，我們關(guān)注一個創(chuàng)新領(lǐng)域，關(guān)注一個新的藍海，我也希望大家來擁抱“移動游戲+”。所以，在這里最后我說跨界改變行業(yè)，跨界改變未來！2020豈止未來，謝謝大家！