網(wǎng)易拿下華納兄弟經(jīng)典之作《貓和老鼠》(Tom and Jerry)IP授權(quán)，欲打造同名手游。內(nèi)部人士透露，網(wǎng)易有意分步打造童年IP，或推童年三部曲，改編更多海內(nèi)外經(jīng)典童年動漫，而《貓和老鼠》是第一槍。

IP認(rèn)知度高 影響范圍大

《貓和老鼠》自1940年問世，因情節(jié)生動等原因是全世界最受歡迎的卡通之一，90年代引進(jìn)中國后，承載了70、80甚至90后的童年記憶。

網(wǎng)易此次與華納展開合作，是看中了《貓和老鼠》的海外IP在國內(nèi)高認(rèn)知度的屬性。網(wǎng)易游戲市場高級總監(jiān)向浪表示，“選擇海外動漫IP，主要從火爆程度、受眾認(rèn)知度、是否符合主流用戶群等因素衡量?！敦埡屠鲜蟆贩线@幾點(diǎn)，能對中國手游的目標(biāo)用戶產(chǎn)生吸引力，并衍生實(shí)際IP價(jià)值。”

童年IP概念 實(shí)現(xiàn)差異化競爭

通過網(wǎng)易自身的研發(fā)能力，將《貓和老鼠》打造成披著童年色彩的細(xì)分IP，實(shí)現(xiàn)差異化競爭。

“如同偶像效應(yīng)一般，童年IP在游戲圈也有‘童年效應(yīng)’， 加持效果很好。它能喚起核心用戶群的兒時回憶，原汁原味再現(xiàn)動畫中的人物形象和性格，更容易戳中用戶痛點(diǎn)。” 向浪說。找到好的營銷點(diǎn)來導(dǎo)入用戶，如海外的《火影忍者》《海賊王》，國內(nèi)的《葫蘆兄弟》《黑貓警長2》。

預(yù)測游戲品類

如今的手游市場，卡牌類游戲占比最高，由華納基于《貓和老鼠》改編的消除手游《湯姆和杰瑞奪寶行動》也已上市，而跑酷、益智類則最還原動漫本身。網(wǎng)易表示，既然要打響“童年IP”，就要讓玩家回歸簡單的快樂，《貓和老鼠》將被劃分成何種品類，相信很快會揭曉。