近年來，各大廠紛紛簽下有名IP，特別是在動漫領域，IP已被炒到天價。盡管二次元、動漫領域是細分市場，但二次元的IP不僅僅局限于細分領域。近日，上海童石CEO王君在發(fā)布會上公開，已獲得《初音未來》正版IP授權，由該公司制作的3D音樂跑酷類初音手游，將在今夏暑期檔上線。然而王君在此后向記者表示，童石的目標并不止步在IP，而是瞄準了初音的“泛娛樂”。

提起初音未來（初音ミク），這個連隔壁大媽都能哼出她的《甩蔥歌》的虛擬角色，相信涉足二次元的業(yè)內人士并不陌生。她是唯一一個僅以虛擬影像便在全球巡演的二次元偶像，名字含有“最初的聲音”與“未來的可能性”之意，生于2007年。

從一款音樂合成軟件的虛擬形象，到在全球巡回演出超過十余場的電子歌姬，初音到底是怎么做到的？

國界無法擋住的粉絲熱潮

《初音未來》的開發(fā)商Crypton Future Media的初代產(chǎn)品并沒有以“宣傳偶像”為基準來發(fā)布產(chǎn)品，而到了第二代產(chǎn)品，即《初音未來》這代產(chǎn)品，軟件被印上初音未來的角色形象發(fā)售，更像是在賣“偶像軟件”。踏入玩家內心的第一步就這樣被打開。

此后在日本，我們熟知的是Crypton旗下Vocaloid（該系列軟件通稱，以下簡稱V家）產(chǎn)品的相關推廣活動，邀請了大量用戶和音樂人，組織起了類似漫展的線下活動（世嘉的推廣也功不可沒）。用戶在線下活動中，可以交換、販售自己對初音的二次創(chuàng)作作品。這樣的交流，就類似開發(fā)者與開發(fā)者面對面，萌生的是更多的歌曲和創(chuàng)意。而為所有用戶和音樂人代言的，就是初音未來。她因此成為了眾人的“公主殿下”。

最大的畫師平臺pixiv.net中，初音相關的二次創(chuàng)作作品已有47萬件

初音的形象借用二次元的“同人文化”開始迅速傳播，在發(fā)售后的兩年間，原創(chuàng)樂曲、二次創(chuàng)作畫像、周邊產(chǎn)品、視頻剪輯，大量初音相關產(chǎn)品在網(wǎng)絡中傳開，甚至傳到海外。

2010年，初音以第一個使用全息投影技術舉辦演唱會的虛擬偶像身份，參與了自己的個人演唱會“初音未來日的感謝祭”。此后，初音先后在日本札幌、新加坡、洛杉磯、紐約、香港、臺灣舉辦大型個人演唱會，聚集了世界各地的粉絲。2014年，Lady Gaga邀請初音未來參加她的全球巡演開幕式，使得初音在歐美的人氣瞬間飆升。

初音演唱會的門票向來是搶售一空

現(xiàn)在的初音，更全球化、更深層化、更三次元化，更具備泛娛樂的要素，這也是童石希望用其開拓其泛娛樂市場的主要原因。
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泛娛樂的可能性，初音IP也能這樣做

初音未來的價值已經(jīng)超出了動漫，那么童石又將怎么做這個IP呢？

據(jù)童石CEO王君透露，《初音酷跑》的特點是強社交、強實時的休閑音樂類3D跑酷游戲。游戲采用正版Q版3D角色和正版配樂，包含常規(guī)關卡、主線劇情、換裝等模式。

官方首次公開的關卡場景圖

在社交方面，開發(fā)方強調“與好友、陌生人的互動會極大加強玩家的粘度。我們將通過排行榜、PVP競技、好友互助、敵對系統(tǒng)、工會玩法等方式，用炫耀、調侃、善意的嘲諷等社交軟件分享，將初音的fans緊密地連接在一起。”

據(jù)稱，本次初音未來的版權金超過一千萬，游戲已經(jīng)研發(fā)超過半年，《初音跑酷》將以二次元為基礎，向著泛娛樂用戶擴展。經(jīng)研發(fā)方測試，很多不了解初音的用戶也能接受這樣的虛擬形象。

在王君看來，當我們提到二次元的時候，其實我們是站在一個非二次元用戶的角度來看問題的，其實在今后，“二次元”將成為主流文化，所以我們要做的是將更多的潛在用戶，拉到這個圈子里。

“今年的6月28日，初音將在上海舉辦個人音樂會”王君提到初音未來在國內的泛娛樂戰(zhàn)略：“音樂會的定位為‘全球級’，與紐約音樂會達到同級，演唱會使用的器材將全部從官方空運到上海，屆時玩家將在3D全息投影屏上，與初音在上海相會，同時在網(wǎng)絡上將同步直播。”

初音將在6月28日與中國粉絲面對面

童石預計，該音樂會帶來的粉絲熱潮將與紐約音樂會相當，在國內掀起一年左右的相關話題。在此期間，借著初音未來的熱潮，童石將陸續(xù)推動相關周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并同步推進初音的手游產(chǎn)品。

對泛娛樂IP來說，預注冊活動的人氣能直接體現(xiàn)產(chǎn)品的接受度，日本很多游戲IP都會在上線前幾個月開放預注冊活動，而初音跑酷也將在國內首次采用“預注冊”的模式，在上線前兩到三個月開啟，讓用戶提前參與到游戲中。“如果《初音跑酷》能獲得50～100萬的預注冊量，那么我們更有信心將游戲做好，”王君最后強調：“目前國內很多初音的相關產(chǎn)品都是盜版，而借本次合作，我們很希望帶動正版初音相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”