最近圍繞“蘋果嚴打”形成的話題風暴席卷了整個行業(yè)，今年以來大量新上線手游產(chǎn)品相繼被蘋果處罰、去排名，后有手游反黑聯(lián)盟成立。記者注意到上海政府網(wǎng)發(fā)布了這樣一則公告，刷榜公司的刷榜行為被上海工商部門認定為不正當競爭遭立案調(diào)查。這也是國內(nèi)主管部門首次對手游刷榜性質(zhì)的進行法律界定，若上海工商局的舉措被北上廣等地主管部門所效仿，那么緊隨而來的將是一場席卷移動互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的風暴。

具體公告如下：

隨著智能手機的普及，手機游戲（簡稱“手游”）已逐漸成為現(xiàn)代大眾的一種娛樂消遣方式。而手游下載排行榜的排名是消費者選擇游戲的重要參考，是檢驗一款手游是否能夠成功推廣的重要標準。除了與游戲運營商聯(lián)運等常規(guī)的推廣方法外，刷榜成為了某些手游開發(fā)公司的首選。 近日，工商執(zhí)法人員對上海某廣告有限公司進行檢查時，發(fā)現(xiàn)該公司雇用專業(yè)“刷榜人”，正在為其開發(fā)運營的一款手游產(chǎn)品進行“刷榜”，通過虛假增加該游戲在App Store的軟件下載量，來提升這款游戲在App Store下載排行榜中的排名，促進游戲中的消費量。 該公司的“刷榜”行為已涉嫌構(gòu)成“以虛構(gòu)交易、刪除不利評價等形式，為自己或他人提升商業(yè)信譽”的不正當競爭行為，目前該公司的上述行為已被工商奉賢分局立案調(diào)查。

首次主管部門出面 刷榜從廣告營銷變身不正當競爭

中國手游的超高速發(fā)展，也帶動了一批打著廣告營銷的刷榜公司的蓬勃發(fā)展。相關(guān)人士統(tǒng)計，目前國內(nèi)有著上千家手游刷榜公司，刷榜之熱可見一斑。

隨著蘋果越發(fā)嚴厲、頻繁的處罰，以及各種躺黑槍產(chǎn)品出現(xiàn)，刷榜和被刷榜說不上談之色變，到也讓不少廠商咬牙切齒。此前反黑聯(lián)盟成員在采訪也表達了頗為無奈的觀點，稱缺少司法監(jiān)管。

而上海政府網(wǎng)發(fā)布的這樣一則公告，原本披著廣告營銷外衣的手游刷榜被主管部門定性為不正當競爭。在gamelook印象中，這是個國內(nèi)首次主管部門出面對手游刷榜進行法律定性，上海工商局成了領(lǐng)頭羊。至此，手游刷榜不再只是蘋果公司嚴懲的對象，主管部門也開始對這種行為進行制止。

是否會成為全國新標準？如何界定不正當競爭行為

其實此前網(wǎng)絡(luò)敲詐和有償刪帖，已經(jīng)遭到了主管部門的嚴厲打擊。而此次上海工商局帶頭的對刷榜行為的界定是否會被其他地區(qū)所效仿？

回過頭來看，該公告中對于不正當行為的界定。虛構(gòu)交易、刪除不利評價等形式，為自己或他人提升商業(yè)信譽，那么除了手游刷榜之外，積分墻廣告、網(wǎng)絡(luò)水軍的微博、微信粉絲、朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等等五花八門的營銷方式又該如何界定？

此外游戲公司間的官司越來越多，主管部門將其定性為“不正當競爭”，也許未來這個判定又將成為手游公司間相互攻訐的武器，新一輪的扯皮即將開始。

風暴來襲 幾家歡樂幾家愁

對于原本事業(yè)蒸蒸日上的刷榜公司來說，要么消亡、要么轉(zhuǎn)入地下。中黑槍的手游廠商或許可以松一口氣，隨著刷榜行為被首次認定為不正當競爭的違法行為，未來刷榜公司的生存空間或?qū)⒓眲】s小，遵紀守法的公司們多了法律武器來維護自身利益。同時，因為這些廉價的的刷榜推廣手段變少了，迫使發(fā)行公司們投入更多的資金，發(fā)行費用進一步上漲。

記者就此事的后繼影響，采訪了廣告平臺相關(guān)人士，其認為主管部門介入其實是好事。因為原本刷榜這些低成本的旁門左道本來就是不正當競爭，很多公司貪便宜、圖成效選擇了走歪路，這對于正規(guī)的營銷公司來說是極大的傷害。

隨著手游市場繁榮發(fā)展走向成熟，市場的規(guī)則將逐步制定，歪風邪氣終將被凈化，而此次主管部門的介入只是一個開始。