2014年中國(guó)游戲行業(yè)有一個(gè)十分火爆的詞語(yǔ)——IP，IP的本意是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在游戲領(lǐng)域里被理解成正版授權(quán)，涉足的領(lǐng)域囊括影視、娛樂(lè)、綜藝、端游、文學(xué)等，而提及IP的作用和意義，一方面它可以“吸量”，另一方面，IP本身就代表著成熟與成功。

隨著這個(gè)詞匯被眾人所熟知，IP的定義越來(lái)越廣泛，除了我們上述羅列的類目之外，很多成功的品牌都可以成為一個(gè)獨(dú)立的IP，就比如今年夏天在上海舉辦的ChinaJoy，事實(shí)上它已經(jīng)具備了一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP的一切要素。

吸量

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP往往聚集了大量的粉絲，而這些用戶的忠實(shí)度頗高，流失速度緩慢。ChinaJoy正符合這一特征。2004年初首屆ChinaJoy共進(jìn)行了3天時(shí)間，每天分階段平均展示2個(gè)小時(shí),展區(qū)中間共有15個(gè)游戲展商演出，平均每天觀賞Cosplay表演的觀眾人數(shù)為15,000人左右。ChinaJoy這個(gè)名字，這個(gè)屬于中國(guó)人的游戲展覽盛會(huì)，已經(jīng)深深地烙印在無(wú)數(shù)玩家心中。

往年ChinaJoy參展人數(shù)對(duì)比

而到了2014年，十余年的發(fā)展早已讓ChinaJoy變成舉世聞名的亞洲第一游戲盛會(huì)，2014 ChinaJoy展會(huì)占上海新國(guó)際博覽中的8個(gè)場(chǎng)館，展覽面積達(dá)10萬(wàn)平方米，550余家國(guó)內(nèi)外廠商展出產(chǎn)品超過(guò)1600余款，4天的B To C展會(huì)，3天的B To B展會(huì)共吸引了250,224人。B To B綜合商務(wù)洽談區(qū)展出面積達(dá)25000平方米，展商多達(dá)350余家包括海外30余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的展商。

最近四年的ChinaJoy，每年的觀展人數(shù)都在呈階梯狀上升。作為中國(guó)最具影響力的綜合性游戲展會(huì)，顯然ChinaJoy的吸引力已越發(fā)強(qiáng)大，其吸量能力越發(fā)凸顯。

號(hào)召力

大家總是在說(shuō)ChinaJoy，這個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿忠呀?jīng)變得家喻戶曉，這不僅體現(xiàn)了廣大玩家及業(yè)內(nèi)人士對(duì)ChinaJoy的熱愛(ài)，更多的是體現(xiàn)了其本身在游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要地位。從每年的ChinaJoy舉辦力度足以證明，世界領(lǐng)先，亞洲第一的稱號(hào)是名副其實(shí)的。

火爆的B To C展館

ChinaJoy是一個(gè)全功能的平臺(tái)，B To C互動(dòng)娛樂(lè)展示區(qū)面向公眾開(kāi)放，深受游戲動(dòng)漫愛(ài)好者關(guān)注，是游戲企業(yè)直接與廣大游戲玩家群體互動(dòng)與展示的最佳平臺(tái)。而B(niǎo) To B綜合商務(wù)洽談區(qū)集企業(yè)品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、資本于一體，突出產(chǎn)業(yè)商務(wù)綜合服務(wù)功能，進(jìn)而推進(jìn)國(guó)內(nèi)中外游戲企業(yè)之間的廣泛商務(wù)溝通與合作，彰顯ChinaJoy所具有的引領(lǐng)、帶動(dòng)和發(fā)展產(chǎn)業(yè)的功能與作用。

于此同時(shí)，在2013年ChinaJoy更是順應(yīng)全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)，滿足全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)迅猛發(fā)展的新需求，立足中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)展的新機(jī)遇，全新打造了最具國(guó)際性、專業(yè)性和權(quán)威性的移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)綜合功能平臺(tái)——世界移動(dòng)游戲大會(huì)及展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱WMGC)。WMGC服務(wù)于移動(dòng)游戲的進(jìn)出口版權(quán)交易、版權(quán)合作、聯(lián)合研發(fā)、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、**合作、投融資推介與合作等，并通過(guò)在線商務(wù)邀約配對(duì)系統(tǒng)，幫助參會(huì)的中外企業(yè)提前進(jìn)行信息溝通和商務(wù)配對(duì)以提升現(xiàn)場(chǎng)交易的成功率。

商務(wù)人士云集的BtoB展館

每年ChinaJoy舉辦期間，都會(huì)有相當(dāng)多的游戲展商召開(kāi)自己的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、企業(yè)酒會(huì)、沙龍及行業(yè)會(huì)議，而近兩年譬如音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)、游艇等活動(dòng)也涌現(xiàn)不少。大家之所以選擇這個(gè)時(shí)段曝光自己，正是看重ChinaJoy的火爆人氣與業(yè)內(nèi)影響力。

而隨著ChinaJoy的號(hào)召力提升，越來(lái)越多的海外公司也選擇在這個(gè)時(shí)間段向國(guó)內(nèi)玩家、國(guó)內(nèi)企業(yè)展示自己，甚至帶來(lái)合作協(xié)議。2014 ChinaJoy展會(huì)期間商務(wù)洽談數(shù)量達(dá)5800多次，意向合作合作數(shù)量達(dá)700多項(xiàng)，單筆交易最大金額約6500萬(wàn)美金，現(xiàn)場(chǎng)意向性交易總金額超過(guò)2.5億美金之多。

內(nèi)容豐富

在游戲領(lǐng)域中，由于IP本身已經(jīng)擁有了相對(duì)獨(dú)立的世界觀和劇情，在創(chuàng)作上也為游戲公司提供了不少簡(jiǎn)化和便利，而ChinaJoy其實(shí)也有類似的屬性。很多游戲公司、媒體渠道都自己辦過(guò)不少的活動(dòng)會(huì)議，大量調(diào)動(dòng)公司資源，人力物力付出不斷，突發(fā)性事件也經(jīng)常出現(xiàn)。請(qǐng)專門的公關(guān)來(lái)做還好，如果是全部自己承擔(dān)，每次完成一場(chǎng)會(huì)議，工作人員需要緩很長(zhǎng)時(shí)間才能恢復(fù)元?dú)狻?/p>

顯然，ChinaJoy作為舉辦超過(guò)10屆以上的大型活動(dòng)展會(huì)，已經(jīng)能夠游刃有余的處理一切，并且在新一年到來(lái)之前都有新的完善和改變，例如今年的ShowGirl管控、B To B展位嚴(yán)格審查等措施。做出的這些努力，能給國(guó)內(nèi)游戲廠商提供一個(gè)良好的，公平的，節(jié)省人力物力的平臺(tái)，讓大家專注于自己的產(chǎn)品和公司展示，節(jié)約展出成本。

IP之外，IP改編也是目前中國(guó)游戲市場(chǎng)最熱門的內(nèi)容之一。顯然，ChinaJoy與游戲一樣，存在著巨大的提升空間。如何與游戲企業(yè)更加緊密的結(jié)合在一起，如何為到場(chǎng)玩家提供更多的便利與快捷，如何利用好這個(gè)金字招牌，都是大會(huì)主辦方需要去想的問(wèn)題。從目前的情況來(lái)看，2015年的夏天，值得游戲行業(yè)的每一個(gè)人期盼。