近日，由搞趣網(wǎng)和游戲頭條聯(lián)合主辦的《游Gou好玩》全球優(yōu)秀移動(dòng)游戲巡禮北京站在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)街BinggoCafé圓滿落幕，在精彩的演講環(huán)節(jié)之后，來自整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的代表共同登臺(tái)，暢談2015年IP的未來?，F(xiàn)場(chǎng)的嘉賓包括藍(lán)港互動(dòng)(CP兼發(fā)行)副總裁王世穎、熱云數(shù)據(jù)(第三方數(shù)據(jù)公司)CEO 白冬立、云頂好游戲(發(fā)行)CEO 張挺、搞趣網(wǎng)(媒體兼渠道)CEO 董宇，游戲頭條創(chuàng)始人陳光龍擔(dān)任主持。

明星、端游IP成為新熱點(diǎn)，有哪些影響？

2015年，IP市場(chǎng)發(fā)生了很大的變化，在去年如果提到IP，更多人想到的是影視、動(dòng)漫、小說這些傳統(tǒng)IP，但是進(jìn)入2015年，明星IP、端游IP這些非傳統(tǒng)IP開始成為行業(yè)的熱點(diǎn)。主持人邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)的四位嘉賓就2015年IP領(lǐng)域的新發(fā)展、新趨勢(shì)談?wù)勛约旱睦斫猓@些變化將對(duì)市場(chǎng)造成怎樣的影響。

藍(lán)港的明星IP新探索

藍(lán)港互動(dòng)副總裁王世穎首先提出，其實(shí)業(yè)界可能已經(jīng)注意到了，藍(lán)港并沒有在小說IP方面進(jìn)行投入、而一直是以影視、明星為主，因?yàn)樗{(lán)港認(rèn)為影視的影響力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，影視是更加公眾的一種傳媒，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可能還集中在一小范圍內(nèi)。藍(lán)港今年又有了新的突破，跟吳奇隆合作成立了一個(gè)投資公司，將吳奇隆現(xiàn)在正在拍攝的電視劇《蜀山戰(zhàn)記之劍俠傳奇》交給這家公司去做開發(fā)，兩款產(chǎn)品可能會(huì)在同一個(gè)檔期推出。在開發(fā)的期間，藍(lán)港跟吳奇隆有很多的溝通，因?yàn)閰瞧媛”旧硪彩撬{(lán)港《蒼穹之劍》的玩家，對(duì)于游戲有很深的理解，對(duì)于游戲策劃和世界觀方面都有很多很好的建議，像這種聯(lián)合開發(fā)的形式能把IP價(jià)值發(fā)揮到最大，王世穎認(rèn)為，這是藍(lán)港在IP新的發(fā)展趨勢(shì)方向上的重要探索。

明星代言已成標(biāo)配

白冬立作為第三方數(shù)據(jù)公司熱云數(shù)據(jù)的CEO，更關(guān)注行業(yè)的趨勢(shì)變化，他認(rèn)為在過去的一年中，最明顯的變化就是中重度游戲，甚至是輕度游戲在上線之初，推廣的環(huán)節(jié)，配合IP的宣傳、明星代言已經(jīng)成了大發(fā)行商的標(biāo)配。像柳巖、AngelaBaby都已經(jīng)代言了不止一款游戲，在推廣之初借助明星的影響力，覆蓋他們的粉絲群體，而且媒體也會(huì)對(duì)明星有很高的關(guān)注度。而且能夠明顯的感受到，渠道對(duì)于一款游戲能不能吸量，上線之后能不能反哺他們的平臺(tái)，是非?？粗氐摹?/p>

明星IP顯著提升下載量

搞趣網(wǎng)CEO董宇談到，搞趣網(wǎng)不僅做游戲媒體，而且在iOS正版領(lǐng)域有渠道性的產(chǎn)品，從媒體角度覆蓋的是游戲玩家，從渠道的角度覆蓋的就不止是玩家，還包括泛娛樂的用戶。娛樂明星確實(shí)可以提高產(chǎn)品的關(guān)注度，從搞趣網(wǎng)對(duì)自身用戶的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)來看，明星IP確實(shí)可以對(duì)下載量有明顯的提高，而在玩家社區(qū)做活動(dòng)的時(shí)候，參與度也有一定的提升。

做IP要“找對(duì)人說對(duì)話”

云頂好游戲CEO張挺則從發(fā)行的角度，分析IP為什么會(huì)成為熱點(diǎn)，他認(rèn)為從IP的作用和結(jié)構(gòu)上看，它是一種心理現(xiàn)象，嚴(yán)格意義上說是一種心理幸福感的喚起作用。比如劉德華，你看了他足夠多的電視、電影，他給你給你帶來很多快樂，你會(huì)覺由于過去的幸福感，會(huì)對(duì)這個(gè)IP有更深的認(rèn)同感。作為一家專門為中小CP服務(wù)的發(fā)行，云頂考慮更多的是，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品出來，最重要的就是“找對(duì)人說對(duì)話”，對(duì)什么樣的媒體在什么樣的地方用什么樣的方式溝通，用什么樣的溝通內(nèi)容去喚起他的幸福感。
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大發(fā)行囤積IP，中小發(fā)行何去何從？

云頂好游戲和藍(lán)港互動(dòng)作是不同規(guī)模發(fā)行公司的代表，而囤積IP是今年很多大發(fā)行的戰(zhàn)略趨勢(shì)，藍(lán)港互動(dòng)手游也有很多重量級(jí)的IP，針對(duì)這種情況，游戲頭條創(chuàng)始人陳光龍向兩位嘉賓提出疑問，大發(fā)行大量囤積IP，對(duì)中小發(fā)行有哪些影響，又該如何應(yīng)對(duì)？

盲目囤積IP是不明智的

藍(lán)港作為發(fā)行商，從規(guī)模來說，算是大發(fā)行，但是王世穎指出，藍(lán)港的IP策略是貴精不貴多，這是其一。另外藍(lán)港在IP方面要求必須是獨(dú)家授權(quán)，不希望像仙劍這樣一個(gè)IP賣很多家，包括很多日本IP也是這樣。選擇這種策略的原因很簡單，因?yàn)樗{(lán)港可能會(huì)做大規(guī)模的投放，包括戶外廣告、電視廣告等等。如果很多家都有這個(gè)IP的授權(quán)，那么投放效果就沒有保證，所以要做獨(dú)家。另外獨(dú)家還有一個(gè)好處就是，在合約期間內(nèi)可能會(huì)開發(fā)幾個(gè)產(chǎn)品，比如甄?傳這樣的IP，可能會(huì)做一款中度的卡牌游戲，另外還會(huì)做一款輕度的三消游戲，這樣的話基本上把女性群體覆蓋到了。王世穎認(rèn)為很多的大發(fā)行和渠道囤積IP是很盲目的，因?yàn)镮P它真正能帶來的用戶量，和它的知名度并不是完全相關(guān)的。這種現(xiàn)象有一個(gè)典型的案例，成龍的知名度非常高，但是成龍咖啡卻倒閉了，成龍的粉絲數(shù)量眾多，但是可能真正為了成龍兩個(gè)字去消費(fèi)的不多，所以對(duì)一個(gè)IP還是要進(jìn)行全方位的分析。

2015下半年的IP市場(chǎng)預(yù)測(cè)

借力打力，沒錢也能做IP

王世穎談到，藍(lán)港前兩天在談一部將拍成電影的一線小說IP，本來談的很好了，被人搶了，這并不是個(gè)例，現(xiàn)在搶IP確實(shí)很兇。好多人簽小說之前也會(huì)問，會(huì)不會(huì)拍成電影，可能一部作品幾年無人問津，但是突然拍成電影了，他的小說價(jià)格就漲上去了，這種現(xiàn)象屢見不鮮。其實(shí)這種IP荒其實(shí)跟中國手游市場(chǎng)現(xiàn)狀有關(guān)，渠道太多、產(chǎn)品太多，玩家無從選擇，IP在相當(dāng)長一段時(shí)間對(duì)于吸量還是有幫助的，但并不是所有的IP都要用錢買，比如三國也是IP，但是并不需要買；比如武媚娘電視劇紅了，你做一個(gè)武則天的游戲，也沒問題，有時(shí)候可以借力打力，不是說沒錢就做不了IP。