精通“泛娛樂”整合營銷及市場品牌戰(zhàn)略的CMGE中手游首席市場官王可，最近確定將出席2015世界移動游戲大會及展覽會（簡稱：WMGC）。

CMGE中手游首席市場官 王可

加盟CMGE中手游以來，王可這位在手游領(lǐng)域成績斐然的營銷好手根本停不下來。2015年陸續(xù)推出的《新仙劍奇?zhèn)b傳》和《喜羊羊快跑》都成為“泛娛樂”跨界整合營銷中極具代表性的產(chǎn)品。而目前與上海銀河數(shù)娛共同合作與擁有的原創(chuàng)IP《無間獄》更是“泛娛樂”整合營銷的典型案例。在王可的推動下，圍繞《無間獄》游戲正在進(jìn)行原創(chuàng)連載小說、音樂、影視和動漫的制作，給跨界營銷和IP合作的新人們好好上了一課。

CMGE中手游對外公布對外合作IP儲備名單里，幾乎覆蓋了各大頂級動漫、游戲和小說的IP。東映動畫株式會社旗下的《航海王》《聰明的一休》，日本聚逸株式會社授權(quán)的《火影忍者》、光榮株式會社的《大航海時(shí)代5》和SNKPLAYMORE公司的《侍魂》等IP和知名游戲都已被其收入囊中。CMGE中手游CEO肖健也曾表示“泛娛樂”營銷和資源整合能力是CMGE中手游重點(diǎn)打造核心能力之一，擁有多年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)的王可無疑是CMGE中手游在“泛娛樂”整合營銷及市場品牌戰(zhàn)略方面的關(guān)鍵人物。

跨界營銷無疑將在今后幾年成為營銷界的不二法寶，尤其是在最先掀起這股風(fēng)潮的手游領(lǐng)域。但伴隨著游戲市場逐漸成熟，玩家受眾選擇的理性提升，跨界營銷已不再是人人都能嫻熟運(yùn)用的技巧。深諳營銷奧秘的王可曾大膽提出了“全民Gamer”的概念，指出了當(dāng)前手游的用戶特性，并將這種潛在用戶群體的存在作為跨界營銷的理論基礎(chǔ)：正是因?yàn)殡[藏在其他行業(yè)、尚未挖掘的玩家群體，讓跨界營銷具備成功的可能。

而對于當(dāng)前廠商熱衷的明星代言，王可也曾指出明星代言只是跨界營銷一種淺顯的形式，真正的泛娛樂營銷、大營銷，應(yīng)當(dāng)注重的是認(rèn)知上的準(zhǔn)確共鳴，通過明星代言的形式，深度挖掘明星粉絲的潛在價(jià)值。

王可曾對手游明星營銷有過精彩論斷

《新仙劍奇?zhèn)b傳》對傳統(tǒng)IP的重新開發(fā)，《無間獄》自有IP的長期IP養(yǎng)成戰(zhàn)略，都顯示出王可在營銷領(lǐng)域游刃有余。但這位不管在理論上還是在實(shí)操上都曾引人注目的營銷明星，對營銷的態(tài)度卻異常冷靜，曾表明“七分看產(chǎn)品三分看營銷”，讓一些對營銷躍躍欲試的從業(yè)者看到了圍城之內(nèi)的實(shí)際情況。

這樣一位冷靜的首席市場官出席WMGC，將在很大程度上幫助與會者認(rèn)清當(dāng)前手游領(lǐng)域的“泡沫”。WMGC匯聚全球移動游戲行業(yè)的精英人士，也正是出于幫助從業(yè)者的平臺使命。而王可在WMGC上的演講，將ChinaJoy為商務(wù)人士服務(wù)的一面展露無遺，更凸顯了行業(yè)精英對ChinaJoy十二年品牌的肯定。

會議WMGC Pass請?jiān)L問：

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