有人說：“2015年的手游推廣不跟IP沾點邊，我們都不敢高聲喊出自家游戲的特色”。的確，整個2015年的手游市場就宛若一場IP路演大會一般，無論是巨頭還是新興崛起的移動游戲公司，都相繼地在2015年秀出了自己的IP，秀出了自己的IP戰(zhàn)績。

拉新強、轉(zhuǎn)化高IP成手游競爭戰(zhàn)略制高點

作為IP游戲發(fā)展史上不容忽視的一個案例，據(jù)業(yè)內(nèi)分析公司SuperData Research的數(shù)據(jù)顯示，開發(fā)商GluMobile推出的《金·卡戴珊：好萊塢》在2014年創(chuàng)造了3個月獲得了5100萬美元收入(約3億人民幣) 的佳績，金·卡戴珊本人在全球的知名度也因游戲的火熱上升到了更高的一個檔次。

為何玩家和市場會對《金·卡戴珊：好萊塢》買單？為何著名網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少曾放“我推一款游戲保證讓你月收入過千萬”的大話后，還有一撥接一撥的人肯為唐家三少買單。這些在社會上擁有極高品牌辨識度和極大號召力的手游能夠成功火熱，離不開IP的魅力。

IP游戲憑借其IP既有的號召力，能夠一開始就獲得IP粉絲和IP粉絲朋友圈的關(guān)注和試玩，在一流的游戲體驗之下能夠以IP的影響力留住玩家，最終又繼續(xù)使用IP的力量引導(dǎo)玩家付費。以Come-Stay-Pay商業(yè)模式而研發(fā)運營的IP游戲們，已經(jīng)用起拉新強、轉(zhuǎn)化高的核心價值，成為手游競爭戰(zhàn)略的制高點。

IP并非萬能鑰匙有IP不一定能夠成功

雖然拉新強、高轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢已經(jīng)幫助IP游戲在玩轉(zhuǎn)Come-Stay-Pay占據(jù)了兩個重要位置，但要成為一款成功的游戲，無論此款游戲是否擁有IP背書，手游的留存率也是不容忽視的，而跟手游留存率息息相關(guān)的就并非只有IP了。

不是所有IP都適合改變手游高價購買不合適的IP是種奢侈的浪費

以《吞噬星空》《盜墓筆記》《鬼吹燈》為例，這三者都是非常熱門的網(wǎng)絡(luò)小說，三者的百度指數(shù)在顛覆時期均超過10W，覆蓋的粉絲讀者更是千萬級別。但為何他們被手游廠商推出之后業(yè)績平平。這和星際類、詭異類手游還并未成為中國手游市場主流游戲有著很大關(guān)系。從某種意義上來說，星際、恐怖類的IP在當(dāng)前還是處于不適合改變手游的類型，在這樣的階段，高價購買這種在IP市場也處于一線價位的IP，卻只能在冷門領(lǐng)域推出冷門的手游，這本質(zhì)就是一種奢侈的浪費。

高留存離不開強大的開發(fā)和運營有錢并不一定能使IP推磨

當(dāng)大量廠商購下IP之后肆意打造換皮游戲，或者在游戲質(zhì)量上還比不上沒有IP的手游，需要體驗游戲所帶來的放松，帶來快感的玩家又怎么會長期認(rèn)可這款游戲？

幾乎每一款I(lǐng)P游戲，因其IP強大的影響力，都能在短期之內(nèi)便大大降低游戲的推廣成本。但在游戲質(zhì)量、游戲玩法等直接決定游戲體驗的因素，能夠直接影響到手游留存率的情況下，一款I(lǐng)P手游要成功需要有強大的開發(fā)和運營團隊共同努力。IP游戲市場一片火熱的局面，你會發(fā)現(xiàn)真正取得市場優(yōu)勢的大部分還是大廠研發(fā)或運營的產(chǎn)品，那些“土豪”手游公司在沒有研發(fā)運營能力支撐的情況下，真實打造了一個又一個有錢都不能讓IP推磨的案例，著實令人唏噓不已。
#p#副標(biāo)題#e#

換皮著實沒有誠意自造IP游戲才是王道

在廣闊的市場前景下，一大波擁有IP背景的換皮游戲襲向手游市場。由于他們?nèi)狈τ螒騽?chuàng)新，在游戲內(nèi)容質(zhì)量上有待提升，也未能體現(xiàn)出開發(fā)者用好IP的誠意，真正能夠成功獲得市場和用戶歡迎的換皮游戲屈指可數(shù)。在這樣的情況下，只要是抱著打造精品游戲的態(tài)度，自建IP反而成為開發(fā)者們不錯的出路。如今在熱門手游《保衛(wèi)蘿卜3》《奇跡暖暖》也已經(jīng)打算開啟IP泛娛樂合作、此前火遍全國的《天天酷跑》《天天飛車》也即將要開拍大電影的情況下，自建IP已經(jīng)成為游戲 IP運作的新思路。

手游進入巨頭爭霸時代巨頭全面布局打造IP游戲矩陣

隨著各大端游廠商入局手游市場，騰訊游戲、搜狐暢游、巨人網(wǎng)絡(luò)、完美世界、網(wǎng)易世界在擁有廣闊前景的MOBA手游領(lǐng)域?qū)⒍擞蔚闹豂P已經(jīng)貢獻出來，端游巨頭們帶著一大波適合改編成中重度手游的端游IP成為手游產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分。而作為新銳的游戲廠商，在從騰訊動漫手上獲得《尸兄》手游改編權(quán)后，龍圖游戲又相繼獲得了《我叫MT》大電影、《熱血江湖》《古劍奇譚》等IP授權(quán)；在保衛(wèi)蘿卜火遍大江南北之后，飛魚科技也以同名圖書和同名動畫的方式展開了泛娛樂戰(zhàn)略，并與騰訊一同為IP游戲發(fā)展做出巨大貢獻；37游戲帶著各大優(yōu)勢武俠IP從頁游市場走進手游市場后，也與芒果互娛、奧飛動漫展開了泛娛樂合作…

當(dāng)端游巨頭、頁游巨頭、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、手游新銳小巨頭紛紛開始全面布局他們的IP游戲矩陣之時，整個手游市場便也進入了一個巨頭爭霸的時代，在這樣的一個時代，不僅整個手游市場的生態(tài)建設(shè)會越來越完善，市場上也會出現(xiàn)越來越多的精品產(chǎn)品，這些精品產(chǎn)品便可能是手游市場們最需要的。

泛娛樂合作全力釋放IP的影響力

隨著巨頭爭霸的時代逐漸到來，當(dāng)巨頭旗下手游在游戲質(zhì)量和游戲運營上難分上下，怎樣放大IP的影響力也成為IP手游競爭的方向。隨著越來越多在影視、小說還沒有出來，游戲廠商就已經(jīng)簽下了IP改編權(quán)，甚至是共同打造IP的案例變得越來越多，游戲廠商與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視動漫公司之間的泛娛樂合作，最大的意義就在于釋放IP的影響力。

在強大的IP影響釋放能力，優(yōu)勢的研發(fā)、運營能力的支持下，強IP手游能夠吸引用戶自發(fā)地去渠道上搜索IP游戲，最終給渠道帶來更多的新流量。對于這樣無形之中就能夠成為渠道市場里的“流量寶”，各家渠道自然都爭著推廣。因此，在未來，縱然是IP游戲，也是一個屬于精品IP游戲的時代。那么是否沒有IP就不能活了呢？事實或許并非如此。

手游新時代沒有IP的CP該如何發(fā)展

IP手游朝著精品化的路線在發(fā)展，在大量巨頭涌入市場，整個市場的生態(tài)鏈都變得越來越完善的情況下，哪怕沒IP，中小CP也不會因此就缺失發(fā)展的方向。

方向一：與渠道精誠合作靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)展

在目前應(yīng)用寶、91、百度助手、360、豌豆莢四分國內(nèi)主流安卓分發(fā)市場的情況下，你會發(fā)現(xiàn)：大多數(shù)主流渠道此前并非實實在在的游戲廠商，他們在巨頭光照下所獲得手上的IP并不能全部都消耗完畢。在各大渠道也是要在新的手游時代變著法兒獲得新流量，提升整個平臺下載數(shù)量的情況下，渠道也會推出相應(yīng)的扶持政策。沒有IP的CP從渠道手上獲得IP的授權(quán)之后，與渠道精誠合作，用研發(fā)和運營的能力為自己謀得一個更好的發(fā)展，也未嘗不可。

方向二：自建IP打造精品游戲體驗是關(guān)鍵

曾幾何時，無論是早前的《憤怒的小鳥》《捕魚達人》，還是后來的《保衛(wèi)蘿卜》《刀塔傳奇》。手游行業(yè)就像一條無時無刻都在往前奔跑的河流，每天都會有新的東西從河流里出來。縱然沒有IP，憑借著扎實的研發(fā)技術(shù)，用全新的思路策劃游戲的玩法，再借助深厚的美術(shù)功底去打造產(chǎn)品的精品游戲體驗，CP一樣有機會打造出屬于自己的IP。

方向三：出走海外海外IP也許適合你

在電商領(lǐng)域的海外代購能夠成功依靠交易的差價，來養(yǎng)活一個行業(yè)的情況下，遠(yuǎn)離國內(nèi)漫天要價的IP市場，去國外尋找有緣的IP，不僅可以繞開激烈的國內(nèi)的競爭，甚至還有可能因為國內(nèi)外價格之差做出更具商業(yè)價值的IP交易，也是沒有IP的中國CP團隊不錯的選擇。

綜上所述，無論有沒有IP，在并不遠(yuǎn)的未來，手游行業(yè)真正比拼的是手游的質(zhì)量。無論你是不是擁有優(yōu)勢IP的廠商，將精品的游戲內(nèi)容與獨特的運營思路、強勢的IP影響力緊密結(jié)合在一起，是你們未來要成功存活最關(guān)鍵的地方，誰都無法忽視。