在剛剛結(jié)束的第十三屆ChinaJoy上，各游戲廠(chǎng)商同期舉辦的活動(dòng)形式層出不窮，做專(zhuān)訪(fǎng)、領(lǐng)周邊已成為媒體人的日常。在本屆ChinaJoy結(jié)束后，對(duì)圈內(nèi)CJ期間的各項(xiàng)活動(dòng)做了細(xì)致盤(pán)點(diǎn)，飲食、交通已成為CJ期間困擾眾人的問(wèn)題。以飛魚(yú)科技舉辦的免費(fèi)BUS和能量加油站活動(dòng)為例，記者特約采訪(fǎng)飛魚(yú)科技副總裁周桐羽，針對(duì)飛魚(yú)此次的免費(fèi)活動(dòng)做了一番調(diào)查了解。

提升玩家觀展樂(lè)趣

如果你到上海參加了ChinaJoy，那么你一定知道場(chǎng)館的觀眾有多少，附近打車(chē)的難度有多大，館內(nèi)食物有多貴，對(duì)于這些現(xiàn)象怎是一個(gè)“慘”字了得？此次飛魚(yú)的免費(fèi)活動(dòng)如同救星一般為眾多參展人員提供了便利。

據(jù)周桐羽介紹，此次免費(fèi)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)是用戶(hù)，活動(dòng)本身并不帶有營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)?；顒?dòng)整體以玩家為核心，從每一個(gè)細(xì)節(jié)入手，免費(fèi)的同時(shí)還能帶給玩家觀展的樂(lè)趣。周告訴記者說(shuō)，所有環(huán)節(jié)從策劃到實(shí)行，認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)細(xì)節(jié)，飛魚(yú)只是在活動(dòng)前夕告知玩家活動(dòng)的大致內(nèi)容以及與玩家直接相關(guān)的部分，并不只是流于形式上的宣傳。

如何策劃活動(dòng)？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次免費(fèi)活動(dòng)由飛魚(yú)科技會(huì)務(wù)組的兩名成員進(jìn)行調(diào)配，其中，市場(chǎng)中心的24名小伙伴也有不同程度的參與和輔助，參與活動(dòng)的人員多達(dá)50多人。

ChinaJoy是游戲圈內(nèi)一年一度的盛會(huì)，在去年ChinaJoy結(jié)束后，飛魚(yú)便開(kāi)始思考在2015年ChinaJoy上，如何去為玩家?guī)?lái)除游戲體驗(yàn)外更多的感受以及影響力。在往屆的ChinaJoy，玩家在交通、飲食等方面多有不便，在展館內(nèi)的快餐店除了價(jià)格昂貴以外還不能使用團(tuán)購(gòu)，飛魚(yú)也留意到了這點(diǎn)。

與此同時(shí)，不少玩家是從外地來(lái)到上海參展，對(duì)于路線(xiàn)、氣候并不是特別熟悉。因此，針對(duì)這些問(wèn)題，飛魚(yú)最終確認(rèn)在玩家入口E4館設(shè)立一個(gè)點(diǎn)，給玩家發(fā)放免費(fèi)飲用水、濕紙巾、醫(yī)療用品等。除此以外，飛魚(yú)在場(chǎng)外主要集中點(diǎn)設(shè)立免費(fèi)巴士?？奎c(diǎn)接送玩家到達(dá)場(chǎng)館觀展。不管是在飲用水?dāng)?shù)量的制定還是班車(chē)路線(xiàn)的確認(rèn)方面都提前做了一番數(shù)據(jù)調(diào)研。

從時(shí)間規(guī)劃上看，飛魚(yú)在ChinaJoy前三個(gè)月就開(kāi)始籌備相關(guān)工作，整體活動(dòng)根據(jù)實(shí)際情況來(lái)不斷優(yōu)化方案，后續(xù)再將具體事項(xiàng)一一跟進(jìn)。比如，原先在交通部分的設(shè)定是既接送玩家到達(dá)展館，也負(fù)責(zé)將玩家送回一些主要地鐵口，但實(shí)際實(shí)施起來(lái)車(chē)輛的?？渴且粋€(gè)很大的問(wèn)題，最后經(jīng)過(guò)斟酌商討，也聽(tīng)取了主辦方漢威信恒的意見(jiàn)，在一些玩家入住的主要酒店附近設(shè)立車(chē)輛?？奎c(diǎn)，接送玩家到達(dá)會(huì)場(chǎng)。

活動(dòng)效果反饋

記者在采訪(fǎng)中了解到，飛魚(yú)最初做活動(dòng)策劃時(shí)的預(yù)算在百萬(wàn)左右，但實(shí)際投入遠(yuǎn)高于預(yù)算。例如，飲用水廠(chǎng)商選擇、瓶身設(shè)計(jì)、工作人員T恤、車(chē)輛調(diào)度、倉(cāng)庫(kù)租賃、用品搬運(yùn)等各項(xiàng)流程都屬于隱形的成本。總體成本雖高，但飛魚(yú)卻收到了意想不到的效果。

從官方獲取的數(shù)據(jù)看，今年ChinaJoy共接待27萬(wàn)人次的觀眾，飛魚(yú)飲用水發(fā)放35W瓶，濕紙巾5W份。領(lǐng)取飲用水和乘坐班車(chē)都是不需要掃碼等附加條件的，玩家可直接領(lǐng)取和乘坐。活動(dòng)性質(zhì)本無(wú)營(yíng)銷(xiāo)，但是玩家自發(fā)的拍照以及活動(dòng)主題本身的可愛(ài)都為飛魚(yú)實(shí)現(xiàn)了無(wú)法估計(jì)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

無(wú)論你是宅男?絲或是億萬(wàn)富豪，只要你去參加ChinaJoy，炎熱酷暑都是無(wú)法避免的。真正了解大眾、了解玩家需要什么才是最重要的。