泛娛樂大潮正在席卷游戲行業(yè)，資本市場上也正在上演“泛娛樂”布局大戲。8月20日，港股上市公司飛魚科技CEO姚劍軍首次向媒體披露了飛魚科技正在進(jìn)軍泛娛樂領(lǐng)域，未來將會在IP、影視和動漫制作公司方面進(jìn)行投資或者收購。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者查詢工商公示信息時發(fā)現(xiàn)，飛魚科技已經(jīng)成立了娛樂公司，名為北京飛娛無限文化傳媒有限公司。

目前，整個游戲行業(yè)都開始了泛娛樂領(lǐng)域的延伸，姚劍軍接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者專訪時表示，作為文化產(chǎn)品，游戲天然與影視、動漫等娛樂領(lǐng)域有結(jié)合點。并且，目前電影、動漫等領(lǐng)域都開始進(jìn)入爆發(fā)期，無論從掘金還是公司性質(zhì)的改變，各家游戲公司的思路是相似的。

而事實上，目前美股、港股對游戲公司的估值普遍偏低，這主要由于游戲產(chǎn)品成功的偶然性太高。姚劍軍表示，泛娛樂布局的是未來，對于投資者和資本市場而言，都是一個更“美麗”的概念。

不過作為文化產(chǎn)業(yè)，泛娛樂整個產(chǎn)業(yè)鏈中，任何一個環(huán)節(jié)都與游戲一樣，單點突破依舊都存在一定的偶然性。未來這些游戲公司是否能真正成功，猶如IP的養(yǎng)成一樣，需要時間來打磨。

泛娛樂席卷資本市場

眼下，A股正在上演各種泛娛樂概念的收購。8月18日晚間，奧飛動漫發(fā)布公告，擬9億收購原創(chuàng)動漫網(wǎng)絡(luò)平臺運營企業(yè)四月星空，深化泛娛樂戰(zhàn)略布局；8月11日，中文在線擬募集資金9.7億元用于基于IP的泛娛樂數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)項目；順網(wǎng)科技與順榮三七達(dá)成游戲運營、泛娛樂等多方面合作……還有諸如光線傳媒、華策影業(yè)等公司都在講泛娛樂概念。

而港股市場上，也同樣如此。包括騰訊、飛魚科技、藍(lán)港互動等公司，都已涉足泛娛樂。

“確實每個公司的思路都非常接近。”姚劍軍對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者坦陳，游戲本身是一種文化產(chǎn)品，用戶在其中感受到游戲里面的世界觀、人物，這些東西都是虛擬的事物。“飛魚現(xiàn)在開始往影視方面希望做一些探索，這個過程中我們也發(fā)現(xiàn)影視跟游戲非常像，唯一的差別是游戲可以參與進(jìn)去，影視可能更多的是體驗給到觀眾。”姚劍軍對記者說。

在今年1月，飛魚科技授權(quán)出版社出版《保衛(wèi)蘿卜》系列圖書， 2月，飛魚科技旗下手機(jī)游戲《?西游》同名網(wǎng)劇正式在騰訊視頻獨播，截至至6月30日該劇總播放量超過1億次。

而飛魚科技的動作不止于此。據(jù)了解，《?西游》網(wǎng)劇續(xù)作也將于2015年下半年推出。今年7月，飛魚科技已經(jīng)注冊成立了娛樂公司“飛魚娛樂”。根據(jù)全國企業(yè)信用信息公式系統(tǒng)，飛魚娛樂的法人代表為飛魚科技總裁陳劍瑜，法人股東北京凱羅天下科技有限公司，而凱羅天下的投資方正是飛魚的前身，廈門光環(huán)信息科技有限公司。而飛魚娛樂目前已經(jīng)在拉勾網(wǎng)、前程無憂等網(wǎng)站上公開招聘員工。

業(yè)內(nèi)有觀點認(rèn)為，對于資本市場這一波泛娛樂浪潮，是上市公司在游戲概念趨冷的情況下，尋求的一個新的概念。而國外泛娛樂標(biāo)桿企業(yè)迪士尼，目前市值已經(jīng)達(dá)到1800億美金。“為什么一家公司，市場會給你更高的估值，就是認(rèn)為你有未來，有很大的空間，很大的成長。”姚劍軍對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，資本市場和投資者都是偏好于未來的，特別是港股和美股，而泛娛樂產(chǎn)業(yè)相對于單純游戲概念來說更有未來。

但是，姚劍軍認(rèn)為，泛娛樂不應(yīng)該也不只是一個概念，而是確實能夠成為游戲業(yè)務(wù)的真正延伸。“只是目前市場上多數(shù)公司還未真正做出成果，所以外界會認(rèn)為只是個概念。”

IP為突破口

由于目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容非常繁雜，各種渠道呈現(xiàn)的內(nèi)容讓用戶目不暇接，這種市場環(huán)境之下，真正能夠脫穎而出，讓人記住的東西其實才是最有價值的。這個時候，IP的價值便體現(xiàn)了。無論是上市公司，還是其他的游戲、影視等泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的公司，都在爭奪IP這一泛娛樂產(chǎn)業(yè)的核心和上游。

在供不應(yīng)求的情況之下，IP價格也逐漸高企，在國內(nèi)也出現(xiàn)了各種各樣的IP授權(quán)方式，包括版權(quán)方把同一IP授權(quán)多方合作伙伴、版權(quán)金+收入分成等，通過普通的合作模式，已經(jīng)很難將IP買斷。姚劍軍認(rèn)為，逐漸多樣化的合作模式，雖然短期之內(nèi)能夠讓游戲公司賺到一筆快錢，但是游戲公司的價值在被壓縮。因為僅僅成為一個IP的游戲代工商，IP到期之后便與游戲公司完全無關(guān)。

姚劍軍透露，飛魚科技目前暫時不會考慮上述與版權(quán)方合作的方式，而會采取手段來把握住IP資源。

首先是進(jìn)行IP的養(yǎng)成。目前，飛魚科技在嘗試將其具有2億用戶量的旗艦手游產(chǎn)品《保衛(wèi)蘿卜》進(jìn)行IP養(yǎng)成。“我們不希望這款游戲是短期內(nèi)賺點錢就夠了，我們希望它真正變成一個IP，因為只有這樣才能形成競爭力，這也是我們的核心價值。”姚劍軍對記者透露，《保衛(wèi)蘿卜》除了出版讀物以外，該游戲的電影版也在考慮當(dāng)中。

“此外，其實我們一直在尋找一些特別優(yōu)質(zhì)的IP，可能目前還不是很火，但是特別有潛力的原創(chuàng)IP。”姚劍軍對記者說，除了自我養(yǎng)成，飛魚科技未來將會投資IP，其中一種形式是完全持有IP，另一種形式是參股IP版權(quán)方，但飛魚必須在其中有足夠的比重，保證足夠的話語權(quán)，從而進(jìn)行合作。

以IP作為突破口之后，飛魚的另外一個步驟是逐步進(jìn)軍影視。目前，飛魚已經(jīng)將手游《?西游》改編成網(wǎng)絡(luò)劇，飛魚的意圖也在于試水“影游聯(lián)動”。

“因為飛魚科技的高層都是做互聯(lián)網(wǎng)出身，我們比較了解互聯(lián)網(wǎng)的草根用戶，或者是說真正的互聯(lián)網(wǎng)用戶的習(xí)性和需求，因此我們從網(wǎng)絡(luò)劇開始切入。”姚劍軍對記者說，不過網(wǎng)絡(luò)劇的玩法跟傳統(tǒng)電影行業(yè)的玩法還是有些不同，但與游戲的研發(fā)和發(fā)行的流程是相似的。

飛魚希望游戲內(nèi)容與影視內(nèi)容能夠進(jìn)行更多的匹配和結(jié)合，有可能能夠產(chǎn)生一種聯(lián)動效應(yīng)，這或許會成為發(fā)展泛娛樂新的突破口。而在IP之后，飛魚思維方式與目前大熱的《煎餅俠》相似，通過4季的網(wǎng)絡(luò)劇積累用戶之后，進(jìn)軍電影，從而獲得票房方面的認(rèn)可。在前期積累了經(jīng)驗之后，飛魚科技還將投資影視、動漫等制作團(tuán)隊。

熱潮下的冷思考

事實上，泛娛樂需要天時地利人和，但是每一個行業(yè)的游戲規(guī)則都有很大不同，“水很深”。姚劍軍坦陳，即便是有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗，拍網(wǎng)絡(luò)劇也需要重新學(xué)習(xí)。

眾所周知，泛娛樂并非這兩年才被提出。在21世紀(jì)初，盛大集團(tuán)董事長兼CEO陳天橋便已提出相似的“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”概念，而后，盛大布局了盛大文學(xué)、盛大在線、盛大游戲、酷6網(wǎng)、盛世影業(yè)等一系列與泛娛樂相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司。不過，最終盛大未能實現(xiàn)這個藍(lán)圖。

“首先在早期，端游產(chǎn)品形態(tài)更多是MMORPG，這種產(chǎn)品形態(tài)雖然能夠帶來收入，但是在用戶的量級來看，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。”姚劍軍認(rèn)為，進(jìn)入手游時代，休閑游戲真正全民化，并且占據(jù)了用戶大量的時間。

其次，國內(nèi)影視、動漫都在逐漸進(jìn)入爆發(fā)期。今年7月中國影市，單月票房近55億元，相當(dāng)于2008年全年票房產(chǎn)值。其中，《捉妖記》以22.4億領(lǐng)銜，目前正在逼近《速度與熱血7》在今年上半年創(chuàng)造的中國影市新紀(jì)錄24.2億；《煎餅俠》11.5億；《西游記之大圣歸來》9億。

姚劍軍認(rèn)為，手游市場爆發(fā)加上動漫、電影產(chǎn)業(yè)的崛起，是促成眼下泛娛樂大潮的主要因素。

他表示，作為文化產(chǎn)業(yè)，經(jīng)驗與“感覺”頗為重要，僅僅通過布局不一定能夠看出效果。“整個過程當(dāng)中有太多不可控的東西，不是那么簡單投了多少錢能夠干成什么事情，也有可能顆粒無收，也有可能原來不錯的東西也會變得很糟糕。”

目前看來，泛娛樂浪潮已然是游戲行業(yè)的下一個生機(jī)。這一波泛娛樂“大躍進(jìn)”才剛剛開始，或許大浪淘沙之下，真正能從游戲往泛娛樂過渡的公司才會浮出水面。