從去年開始，在電視上看到手游廣告已經(jīng)不是什么新鮮事了，而進(jìn)入今年有更多的手游廠商開始通過電視廣告的方式呈現(xiàn)自己的產(chǎn)品，例如《開心消消樂》、《太極熊貓》、《天龍八部》、《花千骨》等等。眾所周知，電視廣告費(fèi)用高昂，那么為何手游廣告還是如此頻繁的進(jìn)行電視投放?這種形式真的能帶來想要的收益么?手游電視廣告究竟應(yīng)該怎么投?帶著這樣的問題小編走訪了一些廣告公司以及電視臺，為大家揭開其中的秘密。

手游推廣趨向成熟 電視廣告的四大特性被看重

隨著手游行業(yè)的高速發(fā)展以及迅速成熟，手游產(chǎn)品在推廣宣傳上也不僅僅依靠互聯(lián)網(wǎng)方式或者渠道導(dǎo)量，同時也在通過其他途徑讓更多的用戶群看到，例如電視廣告。其實(shí)，電視廣告的特性，對于手游廠商來說是非常重要的。

首先，獨(dú)占性，收視者在觀賞電視節(jié)目時，必須拋開一切，寸步不離地坐在電視機(jī)面前。注意力不可以分其他事物，否則便會錯過精彩情節(jié)。電視是透過視覺和聽覺二者，對于收視者，廣告的效果當(dāng)然相對報紙、廣播要更加強(qiáng)烈

;第二，廣泛性，雖然互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展，電腦已經(jīng)普及，但是電視依然是家庭娛樂的主體，大家習(xí)慣在吃完晚飯后圍坐在一起看電視劇或者電視節(jié)目，尤其是節(jié)假日，這種廣泛性是其他廣告形式不能替代的;

第三，保存性，電視由于其視聽結(jié)合，給人以強(qiáng)烈感受，電視廣告每晚都播，具有保存性，保存性歸于了人們的印象之中;

第四，印象性‍，電視廣告，因為可以清楚地看到商品的形象和廣告演員的模樣，觀眾可以在很深程度上自主對商品作出評價，廣告具有很強(qiáng)的直觀效果。

以上四點(diǎn)是電視廣告的特性，也正是這些特性使各種行業(yè)都看好電視廣告領(lǐng)域，連新興的手游行業(yè)也不放過這種傳統(tǒng)的宣傳方式，它覆蓋了大量人群，并且將畫面直觀的呈現(xiàn)在受眾眼前，加上其保存性和印象性，要比其他廣告更有利。

手游產(chǎn)品的電視廣告投放 與傳統(tǒng)行業(yè)的差異

一般投放電視廣告的都是傳統(tǒng)商品，在投放廣告后，受眾可以通過商場、超市等購買到，但手游不太一樣，那么手游的廣告投放就需要協(xié)調(diào)好其他一些方面。

首先，安排好電視廣告投放檔期，例如寒假、暑假、春節(jié)等等，這些時間段都是會被大量用戶看到的;

第二，必須要和渠道協(xié)調(diào)好，能獲得一些推薦資源，這樣就能盡量保證用戶在看到廣告后，能及時的找到相應(yīng)的產(chǎn)品。廣告效果簡單的說，就是能在短時間內(nèi)讓上億目標(biāo)玩家接觸到游戲信息，并通過廣告的不斷引導(dǎo)，最終到應(yīng)用商店下載游戲;

第三，根據(jù)手游產(chǎn)品的特性進(jìn)行投放，例如一些地方電視臺循環(huán)播放的娛樂節(jié)目或者娛樂性較強(qiáng)的電視劇相對比較適合投放，而一些播放抗戰(zhàn)類題材的電視臺則不太適合投放，所以要根據(jù)電視臺的播放屬性進(jìn)行投放。

手游電視廣告的投放方式多種多樣 十萬塊錢就能做投放

現(xiàn)在各種資源都在漲價，隨著這幾年強(qiáng)勢綜藝節(jié)目以及大制作的電視劇的出現(xiàn)，價格方面也是水漲船高。正常一款好的游戲產(chǎn)品，在電視推廣上的費(fèi)用都在300-500萬之間，有的會達(dá)到千萬。

其實(shí)電視廣告的投放方式多種多樣，不但有百萬千萬的高大上方式，也有十萬塊就可以解決的投放方法，下面就來介紹一下電視廣告的投放方式和費(fèi)用：

1\熱門綜藝加熱門電視劇，這類費(fèi)用相對較高，以熱門綜藝節(jié)目為例，冠名費(fèi)要在千萬以上，合作廣告費(fèi)用也要在百萬以上;

2\熱門綜藝重播，這類廣告費(fèi)用要低很多，十萬塊就可以搞定;

3\跟投代言人節(jié)目或電視劇，費(fèi)用相對較低;

4\跟投話題時尚話題欄目。

根據(jù)客戶的預(yù)算來說，十萬塊錢可以做一點(diǎn)綜藝重播。通常大家覺得電視廣告費(fèi)用很高，電視廣告效果不明顯。其實(shí)不盡然，現(xiàn)在手游企業(yè)通常的傳播渠道并不能全面覆蓋目標(biāo)受眾，所以建議手游廠商根據(jù)產(chǎn)品的分級做電視廣告預(yù)算的分級，前期可以先分一點(diǎn)預(yù)算出來做嘗試性的做投放，接下來總結(jié)投放經(jīng)驗，根據(jù)產(chǎn)品及媒介資源做大的推廣。

嘗試性投放判斷電視廣告是否導(dǎo)量 內(nèi)測時就要考慮進(jìn)行投放

目前沒有直接監(jiān)測手游電視廣告效果的方法，但是可以通過搜索指數(shù)，下載量，排行榜，等數(shù)據(jù)的變化來查看投放廣告的效果。從投放的客戶他們反饋來說，同樣類型不同產(chǎn)品投放電視廣告后，百度指數(shù)以及包括各大應(yīng)用商店的排名是有很大差別的，有的相差達(dá)到50%。

另外，可以先進(jìn)行小部分的投放，然后查看產(chǎn)品數(shù)據(jù)并且與未投放電視廣告的時間段進(jìn)行對比，這樣可以通過數(shù)據(jù)看出，電視廣告投放是否真的有效。通過不同的電視廣告投放，我們看到投放的費(fèi)用有多有少，達(dá)到的最終效果也不同，如今手游購買用戶可謂非常昂貴，動輒幾百上千萬的投放費(fèi)用。而電視廣告的方式，卻可以最大范圍的覆蓋人群，帶來的品牌效應(yīng)與受眾關(guān)注度都是最大限度的。

手游產(chǎn)品在什么進(jìn)階開始考慮電視投放呢?對于這個問題，有著多年電視廣告投放經(jīng)驗的上海邁爾傳媒負(fù)責(zé)人鄧坦說到，各大廠家根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)測數(shù)據(jù)然后判斷值不值得做電視廣告。當(dāng)然也有少數(shù)廠家是為了打品牌宣傳，并非完全是為下載量。至于在什么階段做，這個一般是新品公測前后做比較合適，手游的有效生命周期相對來說比較短，錯過了黃金推廣期，再做推廣就意義不大了。