9月11日上方網(wǎng)消息，為期兩天的2015第十一屆TFC全球移動游戲大會暨智能娛樂展已于昨日廣州南豐國際會展中心正式開幕。 天象互動CEO 何云鵬受邀出席大會，在百度移動游戲開放日分會場上以“花千骨”游戲?yàn)槔?，剖析了一款游戲成功的背后，在協(xié)作運(yùn)營、游戲優(yōu)化等方面做出的努力。

以下為演講實(shí)錄：

大家好，今天在百度開放日跟大家分享一下我們最近的工作。特別是我們最近的一款，也算是比較讓大家關(guān)注的產(chǎn)品就是《花千骨》跟百度深入的整合案例分享。

記得去年的時(shí)候，我一直在思考，做游戲做這么多年，手機(jī)游戲每年都會發(fā)生不同的變化，也在思考我們?nèi)绾蝿?chuàng)新，在面對市場競爭中有什么措施，當(dāng)時(shí)真的是有感而發(fā)。有一次百度是跟湖南衛(wèi)視合作，那時(shí)候是《爸爸去哪兒》那時(shí)候是有一個(gè)線下平臺、線上平臺，那時(shí)候也是創(chuàng)造了奇跡。創(chuàng)造了湖南衛(wèi)視歷史上在文化IP的延伸上從來沒有過的手游。后來一直強(qiáng)調(diào)，湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目IP是有一個(gè)很大的延伸的機(jī)會。當(dāng)時(shí)對我的震撼是挺大的，因?yàn)槲覀儚膩頉]有看到過放一個(gè)東西那里，用戶會瘋狂的去點(diǎn)，出來以后都是很關(guān)注IP方面的考量。當(dāng)時(shí)愛奇藝放出消息就是找合作伙伴，我就跟愛奇藝說，我們要不要來試試。當(dāng)時(shí)很多人都說你能預(yù)測得到今天的結(jié)果，我說肯定是預(yù)測不到。確實(shí)我們當(dāng)時(shí)是定了幾個(gè)方向，為什么可能有機(jī)會會成功，因?yàn)樾≌f的話，當(dāng)時(shí)的影響力有一些并沒有那么大。但這電視劇拍的時(shí)候，首先我看了一下整個(gè)演員的真人，我們覺得說具有主打，像趙麗穎，而且我們也看了趙麗穎今年的檔期，看了以后，就覺得主角形象OK。第二，就是這劇情特別的嚴(yán)謹(jǐn)，這部劇區(qū)別很多劇特殊的東西。第三就是它的陣容，線下已經(jīng)是有湖南衛(wèi)視，線上雖然是愛奇藝，但把播放權(quán)還給了優(yōu)酷等，現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站，有一些都是被限制的。這情況有好有壞，如果我作為IP延伸開發(fā)者，我當(dāng)然是希望漫山遍野都可以看到這部劇。但對他們來說，就是能夠吸引觀眾以及一些粉絲。

后來我們發(fā)現(xiàn)，演員選得特別的好，最后的檔期才是確定下來了。如果說預(yù)測的話，這都是正面一點(diǎn)的預(yù)測。當(dāng)時(shí)我定了方向，到底它是做什么的，這一點(diǎn)是非常關(guān)鍵的。一個(gè)東西是要匹配，風(fēng)格也好，內(nèi)涵也好都得匹配。我們就給團(tuán)隊(duì)定了幾個(gè)目標(biāo)，真正要做IP一定要把代入感做進(jìn)去，要把劇情、里面的橋段都要延伸進(jìn)去。

我們看一下這時(shí)間軸，在6月4日開始第一次的刪檔封測，這檔案我覺得還是做得有點(diǎn)倉促，到現(xiàn)在為止，還是每天大概16個(gè)小時(shí)，沒有周末的工作，這是我們旗下的研發(fā)公司，我們經(jīng)常會有一起溝通。上線以后，就更忙了，因?yàn)橄胱龅臇|西更多了，我覺得做游戲更像是做美劇，而不像是拍電影。我們也很慶幸跟百度伙伴合作，從6月4日，我們的刪檔就在百度出現(xiàn)，在25日，就開始盛大內(nèi)測，這過程中，基本上是很難再出現(xiàn)大的周折，很多時(shí)候發(fā)現(xiàn)大問題的時(shí)候，都已經(jīng)是無法轉(zhuǎn)了。IP往往是沒有明確的上線的時(shí)間表，不可能說3年后再做《花千骨》，那效果肯定是差得十萬八千里。7月30日及我們做了第一此版本更新，這版本更新的話，很多東西其實(shí)有一些預(yù)先的規(guī)劃，這種規(guī)劃就是按照整個(gè)劇情在觀眾中發(fā)酵，及時(shí)改了劇情。8月19日，做了第二次版本更新。很有特點(diǎn)的是，我們已經(jīng)開了師傅副本，《花千骨》是典型的師徒片，玩家中接近50%中是男性，50%是女性。我經(jīng)常在聊天會上看到，每次看到是女孩求師傅求帶，然后發(fā)的文字是沒人理你，要是你發(fā)一段語音，就是聲音再嗲嗲的，那么有一系列男生搭理。后來發(fā)現(xiàn)，其實(shí)用戶是有非常大的社交需求，所以我們是加強(qiáng)了師徒副本，先是有拜師，然后再開啟。真心來說，它是讓我感覺到是在拍美劇。

我跟肖總是好朋友，所以好朋友的東西，俗話說英雄所見略同，我們也是總結(jié)了一下跟百度的合作，很多的觀點(diǎn)都是很相似。既是一個(gè)渠道用戶導(dǎo)入，還是一個(gè)平臺資源入口、活動入口。這是用戶導(dǎo)入入口的部分，第二點(diǎn)，因?yàn)樗且粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)的文化現(xiàn)象，第一我們就上了《花千骨》的品牌專區(qū)，百度是一個(gè)非常有價(jià)值的地方，因?yàn)檫@是用戶一定會導(dǎo)入的，而且轉(zhuǎn)化率和效果都是非常好的。接下來，不管是什么IP，在百度都是離不開百度貼吧，在預(yù)熱的開始，貼吧是產(chǎn)生了非常大的影響。當(dāng)時(shí)我說《花千骨》這三個(gè)字，后面帶來了幾類粉絲，一類粉絲是叫小說粉絲，這是最早之前的積累，這部分要用，積極的調(diào)動資源，讓他們在小說的貼吧資源里預(yù)熱，第二就是《花千骨》的影視貼吧，第三個(gè)就是明星的貼吧，第四是游戲的貼吧，不是簡單的說，今天建一個(gè)《花千骨》的手游吧就結(jié)束了，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如此簡單，因?yàn)槊總€(gè)關(guān)注最后都有可能都會成為游戲的粉絲和用戶。

百度的大數(shù)據(jù)告訴我們，我們到那兒是如何評估，如何引導(dǎo)玩家往下一步走。百度玩家大量的數(shù)據(jù)報(bào)告，我們再看看成績。當(dāng)時(shí)記得是幾周時(shí)間，當(dāng)時(shí)是在免費(fèi)榜第一、暢銷版第二。有一次還跟愛奇藝并列，當(dāng)時(shí)大家都是覺得非常的奇怪。這絕對是內(nèi)容制造史無前例的春天，甚至可能是炎熱的夏天，真的好的內(nèi)容制作者產(chǎn)生的產(chǎn)品價(jià)值從來沒有那么高度的認(rèn)同。

有一個(gè)點(diǎn)我覺得還是很開心的，就是手游史上的新突破—App store上線24小時(shí)免費(fèi)榜第一。因?yàn)榻裉焓情_放日，我覺得大家都是業(yè)內(nèi)的同仁，《花千骨》的成績，都是占據(jù)天時(shí)、地利、人和，如果我再做《花千骨》能不能做到這么成功，我是沒有那么大的信心。但過程中，好的IP是非常重要。IP的價(jià)格肯定是要直接飆升，而不是上升，但我覺得大家還是回到做游戲的初衷，做游戲是要做好玩的游戲，不管再好的IP，如果離開了核心內(nèi)容，一切都是天馬行空。第二，不是所有的IP都適合做游戲，既使有一些是很熱的IP，有一些IP不適合做游戲，或者是說IP是不適合做這些游戲，最后我們一邊在為IP高歌、喝采的同時(shí)，我們還是要回到做游戲淡定的心態(tài)。謝謝大家!