報(bào)告顯示，2015年第二季度中國手機(jī)游戲市場規(guī)模達(dá)到108.5億元，環(huán)比增長13.26%。截止2015年上半年，中國手機(jī)游戲用戶規(guī)模累計(jì)達(dá)到4.91億。

一、中國手機(jī)游戲玩家行為調(diào)查

報(bào)告顯示，2015年第二季度中國手機(jī)游戲市場規(guī)模達(dá)到108.5億元，環(huán)比增長13.26%。

截止2015年上半年，中國手機(jī)游戲用戶規(guī)模累計(jì)達(dá)到4.91億。

休閑益智類游戲最受歡迎　　
數(shù)據(jù)顯示，2015上半年中國手機(jī)游戲玩家游戲類型選擇方面，休閑益智和跑酷競速深受手游玩家歡迎。休閑益智與跑酷競速類迎合極大的迎合了手游用戶碎片化娛樂需求，部分手游廠商也推出了與熱門綜藝IP相結(jié)合的輕游戲，吸引了大量用戶。

數(shù)據(jù)顯示，2015上半年中國手機(jī)游戲玩家放棄某款手游原因方面，59.6%的手游用戶放棄手游的原因在于已經(jīng)玩的太久，已經(jīng)沒有興趣。此外，付費(fèi)與游戲內(nèi)容單調(diào)對玩家忠誠度也有較大影響，分別占比58.7%、45.5%。

付費(fèi)手游玩家僅占3.6%　　
數(shù)據(jù)顯示，2015上半年中國手機(jī)游戲玩家付費(fèi)狀況方面，有3.6%的手游玩家曾經(jīng)為手機(jī)游戲付費(fèi)，付費(fèi)用戶比例較有所增長。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，除了合理、巧妙的付費(fèi)點(diǎn)之外，方便快捷的支付渠道也是促使玩家付費(fèi)的重要保證，手游研發(fā)商需要為用戶提供安全、便捷、高效的支付渠道以滿足用戶的臨界支付需求，從而提升付費(fèi)用戶比例。

從數(shù)據(jù)看口碑傳播對推廣起重

數(shù)據(jù)顯示，2015上半年中國手機(jī)付費(fèi)游戲玩家付費(fèi)內(nèi)容方面，購買裝備位列第一，占比76.7%;購買額外權(quán)利和激活關(guān)卡分別排在第二、第三位，占比分別為46.5%、40.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，部分重度手游吸金能力驚人，而在游戲內(nèi)購買裝備是重度手游收費(fèi)的主要形式之一，重度手游的逐漸升溫使得購買裝備的手游玩家越來越多。

用戶
口碑傳播對推廣有重要作用

數(shù)據(jù)顯示，2015上半年中國手機(jī)游戲玩家分享或推薦游戲狀況方面，62.3%的手游玩家會向身邊的人分享或推薦手機(jī)游戲;80.5%的手機(jī)游戲玩家會玩朋友分享或推薦的游戲。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前市場上手游數(shù)量眾多，用戶的口碑對于手游推廣有著不可忽視的作用。

數(shù)據(jù)顯示，2015上半年中國手游玩家對主流渠道下載手游的評分調(diào)查方面，百度手機(jī)助手以及應(yīng)用寶位居前三，用戶評分分別為8.6和8.2。

二、中國IP手游專項(xiàng)調(diào)查
IP(intellectualproperty，知識產(chǎn)權(quán))游戲是指游戲開發(fā)商通過購買影視、動漫、綜藝節(jié)目、小說等的版權(quán)從而使用其角色、形象、情節(jié)等推出的同名或者相似名稱的游戲。

IP手游是IP手機(jī)游戲的簡稱，指運(yùn)行在手機(jī)(包括平板設(shè)備)上的IP游戲。

手游IP打通了文學(xué)、動漫、影視、游戲、綜藝節(jié)目，形成了以IP為核心的泛娛樂化生態(tài)，是連接這些娛樂方式的重要紐帶。當(dāng)前手游行業(yè)競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化與抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重。手游渠道在手游行業(yè)中占據(jù)著最關(guān)鍵的位置，渠道越發(fā)強(qiáng)勢，沒有知名IP的手游很難得到渠道的青睞。此外，由于經(jīng)典優(yōu)質(zhì)手游IP價(jià)格較高，對于實(shí)力不強(qiáng)的中小手游開發(fā)商存在較大風(fēng)險(xiǎn)，但對行業(yè)內(nèi)資金實(shí)力雄厚的大企業(yè)會更有利，會加快手游行業(yè)寡頭的形成。

超六成用戶玩過IP手游
數(shù)據(jù)顯示，2015上半年超過六成的中國手游用戶都曾經(jīng)玩過IP手游。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，經(jīng)典IP自身擁有強(qiáng)大粉絲，在手游的宣傳發(fā)行階段優(yōu)勢明顯，能在短期內(nèi)帶動手游快速吸量，但要提升IP手游的留存率與付費(fèi)率還需要在游戲本身品質(zhì)方面下功夫。雖然IP手游的吸量能力驚人，但整體IP榜單波動較大，尤其是一些綜藝類型IP手游，這種趨勢更為明顯。

數(shù)據(jù)顯示，2015上半年手游玩家選擇IP手游原因方面，手游玩家選擇IP手游的主要原因是游戲趣味性強(qiáng)，占比68.3%;手游玩家對游戲社交性也比較重視，有39.1%認(rèn)為游戲應(yīng)該有較好的社交性。
從數(shù)據(jù)看口碑傳播對推廣起重

經(jīng)典游戲IP手游最受青睞
數(shù)據(jù)顯示，2015上半年最受青睞的IP手游類型方面，經(jīng)典游戲IP手游最受玩家青睞，占比56.1%;其次分別是動漫IP手游、影視綜藝IP手游，占比分別為41.5%、34.1%。艾媒咨詢分析認(rèn)為，根據(jù)經(jīng)典游戲改編的手游由于游戲內(nèi)容與情節(jié)等方面相似，經(jīng)典游戲積累的玩家很容易上手。此外，動漫和影視綜藝粉絲數(shù)量龐大，由此改編的游戲也比較受玩家歡迎。

玩家整體滿意度一般，IP手游需注重品質(zhì)提升
數(shù)據(jù)顯示，2015上半年手游玩家對IP手游滿意度調(diào)查方面，44.6%的手游玩家感覺一般，35.5%的手游玩家比較滿意，有7.9%表示非常滿意。

數(shù)據(jù)顯示，2015上半年手游玩家對IP手游不滿意原因方面，“游戲畫面/音樂/劇情等差”位居第一，占比高達(dá)70.3%;游戲內(nèi)容和原小說/影視等結(jié)合程度不高是第二大不滿意原因，占54.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前部分手游開發(fā)商一味追求所謂的IP而不注重游戲自身品質(zhì)的提升，導(dǎo)致用戶滿意度較差，用戶流失較為嚴(yán)重，游戲長線運(yùn)營能力較弱。

三、中國手機(jī)游戲市場發(fā)展趨勢及點(diǎn)評
渠道強(qiáng)勢，市場集中度上升

中國手游市場在2012年開始較快增長，吸引了一大批創(chuàng)業(yè)者和投資者。2015年第二季度中國手機(jī)游戲市場規(guī)模達(dá)到108.5億元，預(yù)計(jì)全年將超過400億元。手游渠道集中導(dǎo)致渠道越發(fā)強(qiáng)勢，中小游戲開發(fā)商將面臨著較大的生存壓力，市場集中度不斷上升。

手游IP火熱，品質(zhì)有待提升

手游行業(yè)渠道為王的特性使得IP的重要性有了較大提升。手游分發(fā)渠道更傾向于推廣有知名度、用戶比較熟悉的游戲產(chǎn)品，而不知名的游戲很可能無渠道問津。雖然手游IP較為火熱，但部分研發(fā)廠商不注重游戲品質(zhì)，缺乏長線品牌運(yùn)作思維。

手游企業(yè)搶占布局IP，開始進(jìn)入收獲期

2015上半年國內(nèi)開發(fā)商推出的“跑男IP”三款移動游戲產(chǎn)品，以及《武媚娘傳奇》與《男生女生向前沖》等IP改編移動游戲等均成績不俗，開始進(jìn)入收獲期。

IP合作范圍擴(kuò)大，合作多樣化

手游企業(yè)IP觸角更為廣闊，熱門影視劇與綜藝節(jié)目等成為改編對象，用戶接觸手游渠道更加多樣化。手游企業(yè)與其他企業(yè)的合作形式多樣化，合作更加深入。

重度手游升溫，增長勢頭迅猛

隨著智能手機(jī)技術(shù)進(jìn)步、智能手機(jī)巨屏化、4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及流量費(fèi)用的降低，玩家在玩手游的時(shí)候已經(jīng)較少遇到網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)卡頓，手機(jī)重度游戲市場開始升溫。

手游精品化、社交化將是未來主要發(fā)展方向

手游市場在未來集中度會不斷上升，最終形成幾大寡頭占據(jù)絕大多數(shù)市場份額的局面。手游開發(fā)商之間的競爭將主要集中在手機(jī)游戲質(zhì)量以及手游開發(fā)商是否為手機(jī)游戲玩家提供了良好的社交互動功能上。艾媒咨詢分 以上就是分享：從數(shù)據(jù)看口碑傳播對推廣起重要作用全部內(nèi)容，希望對你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。