近日，AppAnnie發(fā)布了《全球移動(dòng)數(shù)據(jù)使用趨勢：運(yùn)營商與手機(jī)廠商專題報(bào)告》。報(bào)告指出，2015 年 9 月，韓國和新加坡的智能手機(jī)用戶平均數(shù)據(jù)使用量超出美國近 70%。深入挖掘一下移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)流量會(huì)有更多發(fā)現(xiàn)。按 3G 和 LTE Android 設(shè)備細(xì)分，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施較先進(jìn)的成熟市場往往數(shù)據(jù)流量更大。日本、新加坡、韓國和美國的 4G 覆蓋范圍非常廣泛，所以 4G 設(shè)備使用行為也自然更加活躍。出人意料的是，菲律賓的人均數(shù)據(jù)使用量超過了新加坡和美國。

韓國和新加坡的用戶數(shù)據(jù)需求最大

從 App Annie 面向運(yùn)營商和手機(jī)廠商的 Usage Intelligence 數(shù)據(jù)中，可以觀察到重要的市場趨勢，從而幫助運(yùn)營商規(guī)劃資費(fèi)套餐和數(shù)據(jù)流量限額。一般而言，成熟市場的用戶往往消耗的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量較大，但亞洲有兩個(gè)市場卻因極高的用量而備受矚目：2015 年 9 月，韓國和新加坡的智能手機(jī)用戶平均數(shù)據(jù)使用量超出美國近 70%。

亞洲體現(xiàn)出對移動(dòng)數(shù)據(jù)的巨大需求

深入挖掘一下移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)流量會(huì)有更多發(fā)現(xiàn)。按 3G 和 LTE Android 設(shè)備細(xì)分，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施較先進(jìn)的成熟市場往往數(shù)據(jù)流量更大。日本、新加坡、韓國和美國的 4G 覆蓋范圍非常廣泛，所以 4G 設(shè)備使用行為也自然更加活躍。

出人意料的是，菲律賓的人均數(shù)據(jù)使用量超過了新加坡和美國。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用率增長最快的國家/地區(qū)之一，盡管菲律賓的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)訪問速度落后于全球大多數(shù)的國家/地區(qū)，菲律賓當(dāng)?shù)鼐用駞s是社交應(yīng)用的重度用戶，且主要依賴智能手機(jī)與國內(nèi)外親朋好友保持聯(lián)系。菲律賓國內(nèi)頻繁發(fā)生的臺風(fēng)和地震讓運(yùn)營商基礎(chǔ)設(shè)施部署相對較難進(jìn)行，所以，移動(dòng)連接成為其主攻方向。

不僅限于蜂窩基站：Wi-Fi

3G 和 LTE 等技術(shù)已被廣泛視為互聯(lián)網(wǎng)保有量的主要推動(dòng)力，而 Wi-Fi 在其中發(fā)揮的作用卻很容易被忽視。Wi-Fi 是最為普遍、也是最為經(jīng)久不衰的技術(shù)之一。

如今，智能手機(jī)用戶普遍希望 Wi-Fi 能與其現(xiàn)有 3G 或 4G 數(shù)據(jù)套餐共存，利用一切可以使用 Wi-Fi 的機(jī)會(huì)節(jié)約數(shù)據(jù)使用量，降低網(wǎng)頁瀏覽或網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)生的流量費(fèi)用。Wi-Fi 在成本節(jié)約和收入增長方面的商業(yè)價(jià)值，也鼓勵(lì)了服務(wù)提供商、手機(jī)廠商和零售商采取措施，滿足不斷增長的數(shù)據(jù)需求。尤其是運(yùn)營商，設(shè)立 Wi-Fi 熱點(diǎn)一直都是緩解數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)流量壓力的手段之一，也有助于增加額外收入。

那么，Wi-Fi 究竟有多重要?不同國家/地區(qū)和平臺的表現(xiàn)又會(huì)有什么區(qū)別呢?上圖所示的每一個(gè)國家/地區(qū)，均有 90% 以上的 Android 智能手機(jī)活躍用戶依賴 Wi-Fi 連接，而且，這種依賴性時(shí)至今日仍在增長，尤其是在新興市場。巴西境內(nèi)幾乎完全被 Wi-Fi 覆蓋，而印度自去年開始增長勢頭最為強(qiáng)勁，Wi-Fi 活躍用戶份額增長超過 10 個(gè)百分點(diǎn)。這是新興市場運(yùn)營商與政府聯(lián)合投資的成果，即通過公共 Wi-Fi 的部署提高互聯(lián)網(wǎng)滲透率。

各大市場的數(shù)據(jù)流量也都明顯偏向 Wi-Fi，盡管由于各種原因，各個(gè)國家/地區(qū)的比例會(huì)有微小差異。在日本，使用免費(fèi) Wi-Fi 可能有些困難：日本的Wi-Fi 使用率(Wi-Fi / 蜂窩數(shù)據(jù))相比其他市場較低。菲律賓可能由于上述客觀限制，有望保持一個(gè)合理的移動(dòng)數(shù)據(jù)使用量份額;而較早采用先進(jìn)移動(dòng)技術(shù)的美國，對于 Wi-Fi 熱點(diǎn)的需求也相對平緩。

巴西為擴(kuò)展 Wi-Fi 網(wǎng)絡(luò)覆蓋投入的巨資似乎已見成效，數(shù)據(jù)使用量仍在持續(xù)增長。

亞洲移動(dòng)用戶在夜間更為活躍

運(yùn)營商一直以來孜孜不倦地尋求提高網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量的方法。其中一種有效的方法是了解用戶使用數(shù)據(jù)的時(shí)間、以及一天中不同時(shí)段的使用行為等數(shù)據(jù)。面向運(yùn)營商和手機(jī)廠商的 Usage Intelligence 數(shù)據(jù)顯示，用戶的數(shù)據(jù)使用量普遍在夜間最為活躍。在 App Annie 數(shù)據(jù)覆蓋的國家/地區(qū)中，幾乎都是夜間21 點(diǎn)至凌晨 1 點(diǎn)的時(shí)間段數(shù)據(jù)流量消耗最大。通常早上的數(shù)據(jù)流量最小，然后穩(wěn)步攀升，直到上述午夜時(shí)段登頂，在線視頻等數(shù)據(jù)流量消耗大的活動(dòng)都會(huì)在這段時(shí)間內(nèi)達(dá)到高峰。

有趣的是，深夜數(shù)據(jù)流量的超大比重在發(fā)達(dá)的亞太國家/地區(qū)中更為顯著。這些國家/地區(qū)從傍晚(17 點(diǎn)至 21 點(diǎn))到深夜的數(shù)據(jù)流量往往會(huì)有一個(gè)特別大的躍升(參見上圖)。其中韓國和香港尤其明顯，從傍晚到深夜的數(shù)據(jù)流量分別躍升了 35% 和 45%。在成熟的亞太市場中，從凌晨 1 點(diǎn)至 5 點(diǎn)的深夜時(shí)間段亦可見較高的數(shù)據(jù)流量——至于香港、日本、新加坡和韓國，此時(shí)段的數(shù)據(jù)使用量也要高于 5 點(diǎn)至 9 點(diǎn)的晨間時(shí)段。美國和歐洲的情況大致相反，數(shù)據(jù)流量分布較平均。無論是亞洲還是西方國家的運(yùn)營商，都會(huì)面臨帶寬分配的問題，也都會(huì)對促成這一趨勢背后的行為模式產(chǎn)生極大興趣。隨著移動(dòng)用戶數(shù)據(jù)流量的持續(xù)增長，這類信息可幫助運(yùn)營商解決高流量地區(qū)帶寬分配方面的主要問題。