海南博鰲，注定要成為12月手游圈里關(guān)注的重點(diǎn)。游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)如期而至，M.H.A大會(huì)暨第一屆黑石獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮也定于12月16日舉辦。手游大咖云集已是必然。

硬核的會(huì)議今年有點(diǎn)火，聽說4月24日，在盤古七星酒店的渠道創(chuàng)新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，硬核聯(lián)盟邀請(qǐng)嘉賓300人，實(shí)際到場人數(shù)卻超過2000人;8月1日硬核的休閑酒會(huì)，人數(shù)再次超標(biāo);本次博鰲的MHA大會(huì)擬邀請(qǐng)嘉賓600人，場面的熱烈程度值得期待。

會(huì)議年年辦，手游大咖為什么從不錯(cuò)過硬核的會(huì)?

人口紅利消失 手游CP尋硬件渠道契機(jī)

經(jīng)歷了2013至2014年野蠻式的增長，2015年的手游市場很明顯地趨于平緩，其中最重要的原因之一就是人口紅利的消失。

據(jù)10月底速途研究院發(fā)布的《2015年Q3移動(dòng)游戲市場分析報(bào)告》顯示，手游用戶規(guī)模在第三季度環(huán)比增長僅為1.02%幾近飽和。而手游新品依舊保持著每月上百款的速度出現(xiàn)，圍繞現(xiàn)有用戶各大手游CP展開了激烈的爭奪攻勢。

另一方面，雖然智能手機(jī)新增用戶在數(shù)量上出現(xiàn)銳減，但用戶智能手機(jī)更新?lián)Q代的速度卻在明顯增加，甚至已然占據(jù)了中國手機(jī)出貨量中的八成。這對(duì)于各大手游CP而言，或許是一個(gè)尋求突破的新契機(jī)。顯然，參會(huì)的手游大咖們也意識(shí)到了這點(diǎn)。

現(xiàn)如今智能手機(jī)現(xiàn)在幾乎是各年齡層人士的標(biāo)配，智能手機(jī)多種多樣的功能讓現(xiàn)代人的生活更便捷。用戶除了需要智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)最基本的通訊功能，還會(huì)將其當(dāng)作生活小助手、用于娛樂。而手機(jī)游戲就是智能手機(jī)中娛樂功能的一項(xiàng)分支，依附智能手機(jī)而存在。

這意味著，手機(jī)硬件廠商牢牢把持著手游的用戶群體，作為手游市場的最上游而存在，影響力甚至遠(yuǎn)超傳統(tǒng)手游渠道。硬核聯(lián)盟尋求構(gòu)建的垂直而完整的移動(dòng)生態(tài)架構(gòu)，實(shí)際上正好能解決手游CP當(dāng)前極為頭疼的單個(gè)用戶成本太高的問題。

海內(nèi)外兩手硬，頂尖資源齊聚硬核聯(lián)盟

硬核聯(lián)盟的誕生催生了一大批“抱團(tuán)取暖”的聯(lián)盟生態(tài)，整合資源發(fā)力移動(dòng)游戲市場的舉措，給很多嘗試新變革的手游CP、分發(fā)渠道帶來了新的啟示。其中最具含金量的當(dāng)屬硬核成員齊聚的優(yōu)質(zhì)資源。

據(jù)TrendForce今年的調(diào)查數(shù)據(jù)，硬核聯(lián)盟成員在今年手機(jī)市場出貨量中取得了優(yōu)異的成績，其中華為以40%的增速拿下了國內(nèi)18.3%的市場，成為了國內(nèi)手機(jī)廠商的龍頭企業(yè)，預(yù)期在2015全年出貨量可達(dá)1億部;老牌廠商聯(lián)想憑借穩(wěn)扎穩(wěn)打位列全國第三;OPPO與vivo憑借清晰定位年輕人喜好的各項(xiàng)功能發(fā)展細(xì)分市場，獲得了近30%銷量增幅。

根據(jù)硬核最新統(tǒng)計(jì)的8月份數(shù)據(jù)，硬核單月的游戲下載量超過7.38億，日活躍用戶達(dá)到了2536萬。

另外，硬核聯(lián)盟在海外市場的前景也為各大手游大咖所看好。隨著國內(nèi)手游市場步入競爭紅海，甚至出現(xiàn)低俗營銷惡性競爭的趨勢，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品都很難脫穎而出。部分中小手游廠商向更注重游戲品質(zhì)、競爭相對(duì)溫和良性化的海外市場進(jìn)軍，曲線“回國”。

金立游戲作為最早布局海外市場的國產(chǎn)手機(jī)，在印度具有絕對(duì)的市場占有率;華為在2014年的歐洲市場獲得了123%的銷量增幅;聯(lián)想手機(jī)的海外市場銷量在自身銷售體系的占比已經(jīng)突破了65%。硬核聯(lián)盟的大步“出海”，吸引想要打開海外市場局面的國內(nèi)手游CP紛紛尋求借力，依托硬件設(shè)備作為載體，保證手游能第一時(shí)間直面海外用戶。

終端渠道和軟件渠道有著天然區(qū)別，軟件可以分分鐘被刪除，而更換手機(jī)卻需要較大成本。作為手游分發(fā)渠道，硬核聯(lián)盟已經(jīng)不僅能做到保證手游產(chǎn)品直達(dá)的用戶數(shù)量，還在激活率和資源整合性上有傳統(tǒng)手游渠道無可比擬的優(yōu)勢。

硬核作為國內(nèi)最大的硬件渠道聯(lián)盟，一舉一動(dòng)代表著國內(nèi)手機(jī)硬件市場最新發(fā)展趨勢，大會(huì)是手游大咖對(duì)手機(jī)硬件廠商下一步計(jì)劃管中窺豹的最有效方式。

不妨大膽猜測，未來手游市場的方向，將沿著“發(fā)行為王——渠道為王——產(chǎn)品為王”一路走到“硬件為王”。硬核聯(lián)盟以終端渠道的身份發(fā)力手游市場，給手游市場帶來的契機(jī)，值得所有包括手游大咖在內(nèi)所有的手游圈內(nèi)人緊跟節(jié)奏去抓住。